Sostav.ru - Советник - Пиво "Пит" - Не пускайте деньги на ветер

Для компании: Пиво "Пит"

Не пускайте деньги на ветер

Появились в Москве биллборды с рекламой: «ПИВО ПИТ В СТЕКЛОПЭТ. РЕКОМЕНДУЮ». И рядом бутылка нарисована. Но какое-то странное впечатление производит эта реклама. Явно чего-то не хватает. Если цель рекламы показать, что пиво ПИТ лучше покупать в упаковке стеклоПЭТ, потому что она что-нибудь, вроде вкусовых качеств или, к примеру, пенности пива ПИТ улучшает, то так и надо было написать. Заодно надо бы было раскрыть секрет, кто же дает подобные рекомендации. Однако, ничего такого в рекламе нет. Может быть, просто надо получать эстетическое удовольствие от созерцания пива ПИТ в стеклоПЭТ? Увы, молчит реклама, онемел рекламодатель. Отсюда и мой совет: не выбрасывайте деньги на ветер, сообщайте в рекламе, если не УТП, рекламируемого товара, то хотя бы поясните, что вы ждете от потребителей рекламы, какой реакции, каких действий. А если даете рекомендации, то сообщите, чьи они, стоит ли им доверять.

... хотя возможно, я ошибаюсь!

A.Einstein

0	1	2	3	4	5

21.12.2004 17:20 bobson

Ясен пень, ты ошибаешься, дорогой товарищ A.Einstein! Щиты - поддерживающий шаг к доставшей меня на ТВ рекламе, где тип в халате как раз меня и парит насчет того, чтов стекле пиво и пенится и лучше, и хранится лучше и вообще - рулит.
Вопрос в другом - так ли это? Насколько я понимаю, одно из преимуществ пластика 2л. - его хошь кида, хошь пинай, хошь роняй - ему по.... все равно. А вот 2лю бутылку стеклянную куда девать-то? Это ж в ней весу, поди, полкило

22.12.2004 12:47 Иринка

Мне вообще не понятен смысл рекламы. Еще кто-бы разъяснил, что такое стекло ПЭТ

22.12.2004 13:45 Денька

по моему Стекло ПЭТ - это пластиковая бутылка, которая обладает преймуществами стеклянной (свет не пропускает и еще что-то там), но я не уверен (На SIB не работаю, Клинское не пью)

23.12.2004 11:22 sunny

Классический случай попытки создать новую категорию. хотели убить 2х зайцев: а) дифференцироваться от не-стекло-пэтов и б) переломить предубеждения некоторой части потребителей относительно качества пива в пэт. Не сработает, ибо: 1) дифференцирующий признак сильно заушипритянутый 2) цг пива в пэтах - устойчивая группа, не ориентированная на качество напитка, и расширить ее за счет "стекольщиков" вряд ли удастся. Хотя за продвижение пэта как такового питу большое человеческое спасибо :)

23.12.2004 12:22 Химик

СтеклоПЭТ это полиэтилен с добавлением кремния SiO2. В результе пластик приобретает некоторые свойства стекла - твердость, но при этом эластичность :-)

25.02.2005 10:16 Елена

Поздравляю "Пит" - отличный промоушн для химической промышленности. Если бы не "Пит", знали бы о новинках тарной продукции? Поэзия - кремний и полиэтилен, лед и камень! Расширяем кругозор, спонсора благодарим!

Обсуждение закончено