Sostav.ru - Советник - Русский продукт - Поменяйте название у кофе "Ruscafe"

Для компании: Русский продукт

Поменяйте название у кофе "Ruscafe"

Можно вкладывать в раскрутку Ruscafe миллионы и миллионы долларов, но никогда эта марка кофе не будет вызывать позитива, так как в самом названии заложенна четкая ассоциация с названием Nescafe, который является мировым брендом и к которому, за годы присутствия в России, уже сложилось четкое отношение у потребителей как к лидеру рынка.
Ruscafe навсегда останется подделкой под Nescafe, даже если сделает более качественный продукт. Подделка, это всегда плохо.
Простая замена названия (как пример: Milagro Aroma) позволит уйти от стереотипа подделки и без каких-либо коммуникаций занять более дорогую ценовую нишу. Ну а объемы продаж будут зависеть только от профессионализма сотрудников компании.

... хотя возможно, я ошибаюсь!

Фанатик

Проголосовало:	6
Средняя оценка:	2.5

27.10.2004 15:32

Фанатик,
примите поздравления с выходом на работу в Nestle. Так фанатичны м.б. только новобранцы. Тема Ruscafe отрубила уже к как год назад.

27.10.2004 16:24 Фанатик

Аноним, поздравления не принимаются в связи с отсутствием означенного повода :) И можно поинтересоваться, где эта тема уже оттрубила?

27.10.2004 16:53

Рускафе выпустили год назад.
Почему именно этот продукт задел струны Вашей души или тема в целом близка?

27.10.2004 17:52 В курсе

Нестле этот Рускафе по-пакорабану.

28.10.2004 13:09 ВГ

Так или иначе, а Русский продукт сумел сделать то, на что многие не решались - неплохой кофейный продукт с собственным производством существует и у него есть потребитель. Позиционирование, правда, не совсем понятно, но у нас быстро ничего не делается. Будем надеяться, справятся и с этим.

28.10.2004 13:30 Лепс

У Русского продукта кажется собственное неплохое производство кофе... Или я ошибаюсь? Тогда действительно нужно менять название. Они же могут долбануть ценой и потеснить любого. А то что Россия не кофейная страна, так это ерунда. Сейчас ингридиенты у всех одинаковые.

28.10.2004 17:11 Андрей

реально прокатит в страннах хрен знает какого мира...если по дешевке впаривать...будут знать что фуфло, но все как Нескафе

28.10.2004 18:45 all-rex 11

Постараюсь быть максимально корректным, ну предельно вежливым, на грани человеческих возможностей.
Русский Продукт - не совсем тот бизнес, который может жить. Т.е. он жив, но это лишний раз доказывает неестественность происходящего. Так можно вести бизнес только в России - убитой, зарытой, выкопанной и разорванной на сувениры ... Если и менять, то не название, а что-то на самом-самом верху в РП. Ну прямо там. Точно, Вы меня поняли. Только там ничего не поменяют, поэтому и говорить не про что. Одно слово: "Колосс" на глиняных ногах!

28.10.2004 23:49 Горемыка

Скоро Юкос закроется и руководство у РП поменяется. А вообще, я согласен с all-rex, Русский продукт это самая показательная компания в России. У нас больше нет такого огромного и бездарного предприятия с точки зрения беспомощности в ведении бизнеса, соответствия развитию рынка и тому подобного. И это обычная констатация факта.

29.10.2004 19:02 суок

Горемыке.
Восхищён краткостью и точностью формулировки

04.11.2004 13:16 глухов

У данной компании очень много проблем, им бы купить хороших консультантов которые бы выстроили бы у них с нуля работающую систему. Да ведь денег наверно жалко.

05.11.2004 10:04 flaxen

Я думаю, что обще признанное восприятие кофе и приставка "Rus.." не совместимы. Это все равно, что бананы под маркой "Антарктида" или "Русский холод".

08.11.2004 06:25 мисс конгениальность

Ладно, как прародительница разведения брендов на 12 рынках РП надо казать хоть что-то :((
ИдеЯ развития сильного направления кофейного бренда в РП правильая, только реализованна через ж.....
Бренд не самый удачный по легенде, нужно было здесь в отличии от чая максимально абстрагироваться от русских корней :(( ( к сожалению так устрены наши мозги)
Ассоциации с нестле - ошибка :( ХОтя может я и ошибаюсь.. Дай бог...

Но..
250 км от Москвы и все завалено Кукурузником , упаковками от Хрустящего картофеля и даже отвратительныМкофе "фриз драй" ОТ "РУССКОГО ПРОДУКТА" - ОН ЖИВЕТ, ВОПРЕКИ ВСЕМ ИССЛЕДОВАНИЯМ :(( чТО ЭТО?

09.11.2004 12:55 ugRUmyi3000

to all - скажите . а что вы называете кофе??? эти кофейные напитки??? Нескаые, Рускафе, Милагры там всякие? Это кофе? Это ботва!
О брендах . . . ИМХО, когда с утра пораньше на голову воздействуют со всех сторон "НЕСкафе, нового дня глоток!", вот это самое "кафе" въедается. РП просто сделал кофе для регионов, куда Нескафе не попадает, или попадает по таким ценам, что там уже без разницы какофе "кафе" покупать. Нес или Рус - там уже не рулит. Главное - чтобы денег хватило. Вот поэтому (to мисс конгениальность) по обочинам обертки от РП и валяются! Потому что ценой давят . . .
Кстати . . Рускафе висело в метро везде, ка кнегатив пошел - сняли, зато в регионы двинулись мощно. Маладцы! Уважаю :))

09.11.2004 17:32 aduly

Видно, что рассуждают люди, далекие от проблемы. Действительно обсуждение Рускафе закончилось еще в прошлом году. продукт нашел своего покупателя, конечно в этом сыграла свою роль цена,но и рекламная кампания с мальчиком (опять же если кто в курсе вопроса и помнит). Пока бренд будут поддерживать - он будет жив. А Кукурузник как и Московский картофель действительно ели и будут есть. И дело не только в цене, но и в привычке. Их уже 15 лет без малого едят, и если посмотреть на мусор, то Москва завалена не меньше, а даже больше упаковками от Московского картофеля. (некий патриотизм что ли, вот Питер плохо ест, опять же из-за названия возможно:))

09.11.2004 18:36 Петрович

То aduly
Это Вы, уважаемый, далеки от проблемы. И вот почему:
1. Рускафе-умирающий, точнее, так толком и не родившийся бренд. При произведенных вложениях в рекламу продукт не имеет ни чёткого позиционирования - какие-то метания между дорогим порошком (Гранд) и почти премиум, ни внятной линейки - представлен почти во всех сегментах и нигде нет сильной позиции. Кроме того дистрибуция слабая и, насколько мне известно, падающая. По содержанию - внутри банки - просто г... (прошу прощения, но факт). Так что продукт обречен, если не будет мощной и запоминающейся рекламы. А она вряд ли будет - у компании сейчас другие проекты.
2. Кукурузник - действительно неплохо продается. Но без яркого имиджа (а его нет) постепенно будет проигрывать региональным производителям.
3. Московский картофель - другое дело. Действительно мощная смена имиджа + упаковка, к-рой нет ни у кого на рынке. Но посмотрим, насколько этого хватит. Говорят, что команда, запукавшая проект, была уволена еще до начала кампании по непонятным причинам. А с сущуствующей репутацией на рынке новых грамотных спецов "Русский продукт" наберет вряд ли. И что ответят "буржуи".

А Вы, часом, не на Русский Продукт работаете? :))

16.11.2004 14:38 Прес-служба ЮКОСа

Чертовски дельная и компетентная дискуссия, практически не имеющая под собой подборки фактов.

18.11.2004 16:42 Голубович

to Прес-служба ЮКОСа
:))
Вы бы лучше сами чего написали, а то пользуетесь методами ВВП, к-рый вам должен быть ненавистен :)

30.10.2005 15:57 Ира

Это Вы к ВВП тоже обращаетесь?
Ну ВЫ крутые пацаны!

30.10.2005 15:59 Леонид

Нет. это к тебе, родной.
ВВП на это мсето не ходит.
Не обольщайся

Обсуждение закончено