Загрузка...
Состав рекламного рынка

ТВ-продюсер рекламного агентства

Англ.: TV Producer


О профессии рассказывает Cюзанна Аль-Самарраи, старший ТВ-продюсер РА McCann Erickson Russia.



Окончила переводческий факультет МГЛУ им. Мориса Тореза в 1995 году. Получила второе высшее образование в Институте международного бизнеса при Академии торговли РФ. До того как прийти в рекламу, несколько лет работала по специальности — в сфере инвестиционного банкинга. В 2000 году волею судеб попала на «MTV-Россия», где освоила новую для себя специальность — продакшн менеджмент на ТВ-канале. Это было занимательно, но ничто не вечно (особенно хорошее). Через 5 лет перешла к производству ТВ-рекламы. Сначала проработала около полугода в продакшн-студии, после чего приняла предложение занять позицию ТВ-продюсера в рекламном агентстве Leo Burnett. Основными клиентами были: P&G, Western Union, Philip Morris, MTS, Real.  В мае 2006 года перешла в McCann Erickson на позицию старшего ТВ-продюсера, кем и является до сих пор. Основные клиенты: Nestle, бренды Nescafe Classic, Gold; Master Card; «Юнимилк», бренды «Простоквашино», «Летний день»; Dirol Cadbury, бренд Stimorol; «Мегафон»; «Лебедянский»; Efes, бренды Efes, Amsterdam Navigator.

Что за профессия

ТВ-продюсер рекламного агентства отвечает за то, чтобы рекламный ролик был произведен и  вышел в эфир в оговоренные сроки, а его качество соответствовало ожиданиям клиента. В агентстве продюсера начинают привлекать уже на том этапе, когда есть стратегия и утвержденный креатив, сценарий ролика. В его обязанности входит организация процесса производства ролика. То есть разработка графика производства, привлечение подрядчиков для участия в тендере, комплектация команды для производства ролика, поиск и утверждение ключевых фигур (режиссера, оператора, художника-постановщика, специалистов по компьютерной графике и т. д.), проверка бюджетов и логистики, предоставление рекомендаций по выбору подрядчика для производства ролика. А далее — собственно производство ролика. На этапе осуществления его производства со стороны агентства ТВ-продюсер контролирует все аспекты, связанные с подготовкой, съемками и постпроизводством. Суть профессии ТВ-продюсера заключается в том, чтобы быть связующим звеном между агентством и производителем рекламного ролика. Как представитель агентства, продюсер знает специфику его работы, внутренних процедур, бумагооборота. И в то же время он должен обладать знаниями о самом производстве, чтобы, будучи на стороне заказчика, осуществлять надлежащий контроль над производством.

Специфика профессии

Работа продюсера телерекламы в большинстве своем заключается в работе с людьми. А в этой области люди очень специфичные, они требуют к себе определенного подхода. Для достижения максимально хорошего результата продюсер должен найти баланс между администрированием и творчеством в проекте. С одной стороны, нужна четкая организация процесса, а с другой — умение находить наиболее подходящие для каждого случая методы и пути решения поставленной задачи. Не всегда это получается, часто возникают непредвиденные осложнения, и в основном это связано именно с тем, что в своей работе мы зависим от других участников процесса (будь то клиент или коллеги по агентству, подрядчики, режиссеры, актеры и т. д.). Но чем сложнее проходит проект, тем приятней потом видеть результат на экране в рекламном блоке. Работа в телерекламе интересна тем, что каждый новый проект — это новая история. Каждый раз можно наблюдать за тем, как фактически из ничего получается мини-фильм. Но в отличие от кино реклама делается быстрее и быстрее виден результат. Можно быстро сделать выводы и скорректировать свою работу в дальнейшем.

Нужные качества

Мне кажется, что телепродюсером стать нельзя, им можно только быть. Не каждый это хочет или может. Качества, которыми должен обладать человек, чтобы быть продюсером,— это организованность, хорошая память, умение удержать в сознании сразу очень много информации, умение быстро и четко реагировать на какие-либо изменения и новые вводные, быстро принимать решения, умение работать в команде. А навыки приходят с опытом. Если смотреть по сторонам, следить за тем, что и как делается, интересоваться происходящим или просто делать свою работу качественно, то через какое-то время начинаешь понимать, что ты освоился и знаешь, что к чему.

Запись в трудовой книжке

Старший ТВ-продюсер.

 

Место в иерархии

Мной руководят начальник отдела ТВ-производства и генеральный директор агентства.

Профи

С одной стороны, когда я стала ТВ-продюсером в рекламном агентстве, мне понадобилось менее полугода, чтобы почувствовать себя более или менее комфортно на данной позиции. С другой стороны, каждый новый проект приносит новые знания и опыт, что дает возможность постоянно совершенствоваться и не застаиваться на одном месте. Мне нравятся мои коллеги по отделу, у каждого из них можно чему-то научиться — у кого организованности, у кого умению поддерживать постоянный порядок на рабочем столе, а у кого хорошему чувству юмора. Могу сказать, что равняюсь на своих коллег, так как в их работе неизменно присутствует положительный результат. И отношения у нас остаются душевными.

Сколько платят профи

Если не ошибаюсь, то вилка такова: от $2500 до 5000. Хотя уверена, что в разных агентствах по-разному и где-то могут быть и другие цифры.

Профессиональная литература

Если есть желание узнать что-то новое и полезное, то информация обычно приходит сама. Это может быть новая книга, или совет, или статья в интернете, или новый ролик, случайно увиденный по телевизору. Вокруг нас всегда есть пища для размышлений.

Творческие мечты

Когда я работала на MTV, мне посчастливилось сотрудничать с разными офисами MTV по миру. Сейчас, работая в сетевом агентстве, мне тоже хотелось бы попробовать попрактиковаться в других странах. А когда надоест делать «мини-фильмы», можно будет перепрофилироваться и заняться производством «макси-фильмов».

Елена Потапова, Акция


16.04.2007

Загрузка...


Газета "Акция" (www.akzia.ru) и Sostav.ru представляют совместный проект - [профессии в рекламе], посвященный профессиям на рынке рекламы, маркетинга и PR.
Рекламные профессии весьма разнообразны - от творческих до административных со всеми промежуточными звеньями. Но до сих пор нет классификатора профессий, позволяющего четко понимать, кто чем занимается и за что отвечает.
Мы решили поговорить с ведущими специалистами рынка об их профессиях. Чтобы, во-первых, разобраться, кто же и чем в действительности занимается и за что отвечает. А во-вторых, показать молодым специалистам возможности и перспективы работы и карьеры на рекламном рынке.
Предложения по профессиям и героям рубрики присылайте на svetlana (at) akzia.ru
Профессии в рекламе, 2008 г.
Профессии в рекламе, 2007 г.
Акция. Профессии в рекламе, 2006 г.
Акция. Профессии в рекламе, 2005 г.

© Состав.ру 1998-, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов