 Состав рекламного рынка
|
КопирайтерАнгл.: copywriterО профессии рассказывает Елена Заритовская, копирайтер компании BBDO White (в настоящее время работает на бренд Wrigley). Окончила философский факультет МГУ им. М.В. Ломоносова. Работала в DMB&B под руководством Михаила Кудашкина, в NFQ вместе с профессионалами компании Open Design, в агентстве Lowe Adventa. Работала для брендов Snikers и M&M's в BBDO Red. После этого вместе с арт-директором Натальей Подоговой перешла в BBDO White  Что за профессия Копирайтер - это тот человек, чьими словами говорит бренд. За все, что бренд хочет сказать о себе потребителю, за то, как он хочет выглядеть, к чему призывает, что обещает,- словом, за всю вербальную коммуникацию отвечает копирайтер. Этот человек создает рекламные идеи, участвует в переговорах со стратегами и в разработке стратегии. Копирайтеры пишут слоганы и сценарии роликов, участвуют в написании брифов, поисках режиссера, переговорах с режиссером, съемках и в продаже готовой работы клиенту. Копирайтинг - это, по сути, работа над всеми аспектами отдельно взятого проекта. Обычно в работе над ним задействуется и телевидение, и печатная реклама, и интернет, и другие сферы. Твой ролик - это практически твой ребенок, и тебе хочется, чтобы он всем нравился - клиенту, режиссеру, зрителям. Это творческая работа, но в то же время в ней есть очень большой процент дипломатии и организационной деятельности. Творчество заключается в том, наверное, что ты придумываешь. Подбираешь слова, слушаешь разговоры людей на улицах, в метро, ловишь фразу, которая, на твой взгляд, хорошо работает и идеально подходит к бренду. А потом ее, как бабочку на булавке, прикалываешь к своему проекту. Рождение слогана у всех по-разному происходит. Кто-то сидит и долго перебирает варианты, а у кого-то четкое попадание происходит интуитивно, это как слух в музыке. Но в любом случае это труд. Специфика профессии Мне кажется, чтобы быть хорошим копирайтером прежде всего нужно чувствовать слово, уметь четко и ярко формулировать мысли. Это довольно многогранная профессия, нескучная и разнообразная. Научиться можно взгляду, ракурсу, подходу к проблеме. Но таланту и чувству языка никто не научит, к сожалению. Чтобы оттачивать мастерство, нужно больше читать. Русскую классическую литературу, стихи (например, Маяковского, Хлебникова). Учить языки, смотреть по сторонам, читать надписи на заборах, ездить в метро и слушать. Слушать, как люди говорят, запоминать. Это позволяет лучше понять потребности и интересы своей целевой аудитории. Тех, с кем ты говоришь. Какой бы ни был опыт, каждый раз начиная работу над проектом, всегда волнуешься: придумаешь - не придумаешь? Это дает такой полезный драйв. Но опыт, конечно, сильно помогает в работе. Опытный копирайтер уже примерно представляет, с какой стороны можно подходить к задаче, что интересно той или иной целевой аудитории, какие есть приемы, сюжеты. То есть со временем в какой-то степени становится проще работать. Но, с другой стороны, повышается планка. Внутренняя цензура с каждым годом должна становится все жестче. То, что простительно на первых порах, впоследствии уже не проходит. Воплощение в жизнь проектов и командность в работе Реклама - это стопроцентно командная игра. Очень приятно, когда возникает на первый взгляд совершенно безумная идея. А потом видишь, как усилиями множества людей она начинает воплощаться в жизнь. То, что существовало в какой-то момент только в твоей голове в виде проекта, начинает жить своей жизнью. Неприятный момент, пожалуй, заключается в осознании того, что создаваемый проект - это не твое детище. Не твое лично. Если бы не было хорошей работы стратегов, менеджеров проекта, продакшна, клиента, режиссера, актеров и других, ничего бы не было. Образ копирайтера У одного моего приятеля есть концепция, что креатив в современном мире - это такие полубезумные медиумы, через которых большие транснациональные корпорации разговаривают с народом. То есть они некий портал, через который потребителю передается информация о бренде. Запись в трудовой книжке Старший копирайтер рекламного агентства BBDO. Место в иерархии Над креативной группой стоит креативный директор (Creative director). В нашей компании это Андрей Ильясов. Еще есть супервайзер (Creative supervisor). Это человек с большим количеством опыта, который курирует, помогает, участвует в создании проектов. В BBDO это Николай Пынти. Копирайтер вместе с арт-директором составляют креативную пару. Сколько платят профи Не могу сказать точно, но думаю, что вилка достаточно большая. Она зависит от стажа, опыта, сложности проектов, уровня ответственности и щедрости работодателей. От $1000 до 5000. Профи Михаил Кудашкин. Он был моим первым креативным директором во времена DMB&B и первым человеком, который меня чему-то научил в профессии. Еще, наверное, Майкл Фицпатрик - бывший креативный директор РА Lowe Adventa. Он показал мне, как можно работать, играя, получая от работы удовольствие и превращая рутину в fun. Профессиональная литература Интересной литературы много - например, книга Дэвида Огилви или Наоми Кляйн "No logo". Но мне профессиональная литература никогда особенно не помогала. Это может быть интересно и познавательно, но это не научит вас хорошо писать и придумывать. Любимый ролик Мне нравятся смешные ролики, которые заставляют меня смеяться. Например, ролик Starburst про инопланетянина, который прилетает на Землю, ездит в час пик в метро и знакомится с другими прелестями земной жизни. Ролики, пользующиеся успехом в России На мой взгляд, пользуются успехом ролики тех брендов, у которых есть стратегия, есть что сказать и что предложить. Они могут быть с элементами арта, могут быть наоборот очень простыми, но при этом смешными. Главное, они должны быть внятными, адекватными и обещать то, что хочет услышать аудитория. Люди очень хорошо чувствуют, когда к ним относятся без уважения. Вообще, при создании рекламы нужно прежде всего учитывать интересы того, кто будет это покупать, а не клиента. Творческие мечты Очень интересно было бы поработать в области социальной рекламы. Хотелось бы еще создать какой-нибудь красивый ролик для бренда парфюмерии. Тянет в искусство. Это беда всех рекламных работников. Елена Потапова | Акция 
.2006
 Загрузка... |