Загрузка...
Состав рекламного рынка

Музыкальный продюсер рекламного агентства

О профессии рассказывает Дмитрий Рубежов, музыкальный продюсер BBDO Moscow.

В 1989 году окончил известную в Москве студию джазовой импровизации «Москворечье» по классу ударных инструментов. С 1994 г. по 2005 г. являлся участником и продюсером различных российских музыкальных проектов, гастролирующих по Европе. Музыка его групп (Tetris, Young Drills, Gamblers, Eclectic Light Orchestra) издавалась и лицензировалась на различных музыкальных лейблах по всему миру. В качестве музыканта и композитора неоднократно принимал участие в написании музыки для кино, спектаклей, показов известных модельеров и рекламных роликов. C февраля 2007 года приступил к работе в должности музыкального продюсера BBDO Moscow.


Что за профессия

Профессия включает широкий круг задач: отбор музыки для использования в рекламных роликах, привлечение композиторов (как российских, так и иностранных) для ее написания, использование музыки доступной через music stocks. Реже выпадает возможность готовить премиум компиляции — сборники, формируемые по заказу компаний как имидж поддержка. Также в случае покупки оригинальной музыки специалист нашей профессии должен обеспечить очистку авторских и смежных прав на ее использование. Это подразумевает общение с правообладателями и их представителями, подписание контрактов на использование музыки, ведение документации.

Не могу сказать, что творчество доминирует в профессии музыкального продюсера. Оно составляет лишь половину работы. 100% творчества быть не может, потому что административная часть всё равно остается за нами. Продюсер обязан довести работу до финальной точки.

Сейчас в России это сравнительно молодой бизнес. И, несмотря на достаточно богатый западный опыт, очень многое приходится осваивать с нуля. Прибавьте к этому специфику рекламного агентства и увидите, что еще есть над чем работать.

Специфика профессии

Специфика продиктована прежде всего условиями работы. Формат тридцатисекундного видеоролика (а именно с ним приходится чаще всего работать) выдвигает особые требования к музыке. За это время нужно показать и настроение, и мелодию. Продюсер, который подбирает музыку, или композитор, который ее пишет, должны быть безусловно талантливы.

Часто у креативной команды уже есть четкие пожелания - что именно они хотят увидеть. В этом случае продюсер выступает лишь как помощник в поиске или написании того, что нужно.

В любом случае, если работа полностью отдана вам на откуп или если вы выступаете лишь в роли консультанта, приходится разбираться во многих смежных областях. Это и юриспруденция, когда идет работа с документами, и менеджмент (при взаимодействии с клиентом), и ведение документации, и, конечно, музыка.

Нужные качества

На сегодняшний день все люди, занятые в этой сфере, прежде всего имеют большой музыкальный опыт. Очень хорошо знают музыку во всём её спектре. Без этого не обойтись. Многие имеют опыт работы на звукозаписывающие и другие компании и поэтому разбираются в индустрии. Идеальный случай, конечно, когда один человек владеет всеми этими навыками.

Главную роль в этой профессии играет опыт. Только практика делает настоящих профессионалов. Можно обучить основам и нюансам документооборота, но чувствовать музыку никакой факультет продюсирования научить не может. Залог успеха в этом — это некая база знаний плюс музыкальный опыт и неограниченная любовь к музыке.

Начинающим могу только посоветовать слушать музыку в огромных количествах, интересоваться тем, что происходит в этой области рекламы у нас в стране и за ее пределами, смотреть лучшие работы, не бояться оригинальных решений: только они и приводят к настоящему успеху.

Запись в трудовой книжке

Музыкальный продюсер.

Место в иерархии

Мой непосредственный начальник — Елена Гажевская, директор отдела ТВ-производства. У меня есть коллега — Игорь Медведев, но нет подчиненных как таковых. Мы взаимодействуем и с продюсерами, и с креативом, и с клиентом в равной степени, когда встает вопрос об использовании музыки.

Профи

В области рекламы имена продюсеров сложно назвать, потому что они всегда стоят за кадром. А вот в области музыки как такие продюсеры хорошо известны. Многие из них в прошлом музыканты, порой очень талантливые. Иногда задаешь себе вопрос: для чего им нужно приглашать кого-то сочинять и исполнять музыку, когда они всё могут делать сами. Для меня хороший продюсер — это человек, который многое может сделать сам. Быть, в какой-то степени, режиссером, играть на музыкальных инструментах и много чего еще уметь.

Один из наиболее ярких и известных музыкальных продюсеров, правда имеющий весьма опосредованное отношение к рекламе,– это Брайан Ино. На его счету продюсирование очень успешного коммерческого проекта — группы U2, Talking Heads.

В области рекламного продюсирования для меня ориентиры - мои коллеги по BBDO. Их любовь к своему делу и привела меня в эту компанию, в отдел ТВ-производства.

Сколько платят профи

Я не могу привести конкретных цифр, поскольку в России известны единичные случаи работы музыкальных продюсеров на рекламные агентства. А номинальные зарплаты, принятые на Западе, не показатель. Могу лишь сказать, что продюсер, благодаря навыкам переговоров с музыкантами и компаниями-посредниками, может сэкономить агентству и клиенту очень много денег.

Профессиональные СМИ

Литература вряд ли может помочь в этой отрасли. Разве только закон «Об авторском праве и смежных правах». Его надо очень хорошо знать.

Если говорить о телевидении, то это MTV и подобного рода каналы. Они дают хотя бы самую доступную информацию, ее верхний пласт. Это же касается и радиостанций.

Но всё же основным источником информации является интернет. Сейчас все СМИ в области музыки находятся там. Если говорить о наиболее известных — это YouTube, MySpase и некоторые другие.

Творческие мечты

Мои мечты во многом связаны с настоящим местом работы. Хотелось бы, чтобы система работы с музыкой в агентстве действовала как слаженный механизм. Сейчас сами клиенты уделяют музыке большое внимание и готовы стараться для создания более качественного продукта.

Мне бы хотелось, чтобы в наших работах звучала оригинальная музыка, чтобы было больше российских исполнителей среди ее создателей и чтобы наши ролики использовали как музыкальные брифы другие компании. Чтобы где-нибудь в Англии увидели наш ролик и сказали: «Смотри, какая прекрасная музыка!» Хочется, наверное, чтобы к музыке перестали относиться как к чему-то вторичному. Это неправильно. Ролик может очень сильно выиграть за счет музыки, которая там звучит.

Байка из профессионального опыта

У меня была ситуация, когда иностранный режиссер порекомендовал для записи знакомую ему финскую группу. И музыкант из этой группы специально по брифу написал музыку, скажем так, очень похожую на композицию других очень известных исполнителей. Естественно, мы не могли ее купить. Это говорит о том, что рисковые ситуации в профессии продюсера возникают регулярно, независимо от того, с кем ты работаешь. Надо просто быть к этому готовым.


20.03.2007

Загрузка...


Газета "Акция" (www.akzia.ru) и Sostav.ru представляют совместный проект - [профессии в рекламе], посвященный профессиям на рынке рекламы, маркетинга и PR.
Рекламные профессии весьма разнообразны - от творческих до административных со всеми промежуточными звеньями. Но до сих пор нет классификатора профессий, позволяющего четко понимать, кто чем занимается и за что отвечает.
Мы решили поговорить с ведущими специалистами рынка об их профессиях. Чтобы, во-первых, разобраться, кто же и чем в действительности занимается и за что отвечает. А во-вторых, показать молодым специалистам возможности и перспективы работы и карьеры на рекламном рынке.
Предложения по профессиям и героям рубрики присылайте на svetlana (at) akzia.ru
Профессии в рекламе, 2008 г.
Профессии в рекламе, 2007 г.
Акция. Профессии в рекламе, 2006 г.
Акция. Профессии в рекламе, 2005 г.

© Состав.ру 1998-, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов