![]() |
Директор отдела интерактивных проектовО профессии рассказывает Александр Иванов – управляющий директор BBDO Interactive. Окончил МГТУ им. Н.Э. Баумана в 2001 году по специальности «Информатика и системы управления». Защитил диплом на тему «Система поддержки принятия решений для риэлтерского агентства». В BBDO Interactive начал работать в июне 2000 года в должности ведущего программиста. С декабря 2004 года руководит BBDO Interactive, занимая должность управляющего директора. Портфель клиентов: Beeline, Wrigley, P&G/Gillette, Reemtsma, Frito Lay, «Русский алюминий», Bridgestone, Daimler Chrysler и др. ![]()
Что за профессия Наше агентство разрабатывает креативные концепции и воплощает проекты для размещения в сети интернет в рамках маркетинговых задач наших клиентов. Решаемые мною задачи – это развитие бизнеса агентства, рост оборотов и прибыли, улучшение качества предоставляемых услуг и расширение их спектра, развитие клиентского сервиса, формирование команды. В общем, контроль и развитие абсолютно всех составляющих, которые могут характеризовать агентство как успешное и одно из ведущих на рынке. Системообразующей составляющей нашего бизнеса являются креативные услуги, а именно: разработка концепций, дизайн, анимация, медийный креатив. Поэтому организация креативного процесса и непосредственное участие в нем являются очень важной частью и моей работы тоже. Специфика профессии С одной стороны, наш бизнес – это разработка креативных концепций, идей и решений для интернет-рекламы (что и как необходимо реализовать, чтобы привлечь целевую аудиторию клиента с помощью этого канала коммуникации). С другой стороны – это достаточно сложный и многоступенчатый технический продакшн. Кроме того, важной составляющей нашего бизнеса является предоставление очень качественного клиентского сервиса. Работая с маркетинговой командой клиента и с агентствами группы компаний BBDO, мы должны очень четко, просто и понятно доносить идею и воплощение интернет-проектов. Делать процесс создания максимально простым и понятным, несмотря на всю специфику нашей работы. Она предполагает множество абсолютно разноплановых задач. В этом основной интерес. Это и финансовое планирование, и контроль над ведением проектов основных клиентов компании (например, я веду Wrigley), и участие в тендерах. Нужные качества Целеустремленность, смелость, уверенность в собственных силах. Без этих банальных характеристик очень трудно себя реализовать как руководителя. Нужно фанатично любить свое дело, жить им, хорошо разбираться в тенденциях рынка, уделяя большое внимание международным кейсам. Важно детально представлять себе процесс работы над интернет-проектом. Для этого, наверное, необходимо иметь опыт работы в интернет-агентстве в течение года-двух. Учитывая, что требуется очень структурированный, алгоритмичный подход, думаю, очень поможет базовое техническое образование в области информационных технологий. С хорошим специализированным образованием, честно говоря, не сталкивался. Специалист подобного профиля должен очень хорошо разбираться во всех тонкостях процесса (как технических, так и креативных). Уметь общаться с клиентом на его языке. Не просто объяснять особенности того или иного технического воплощения, а говорить именно о результатах, к которым приведет воплощение той или иной концепции. При этом, естественно, учитывая все преимущества, которые дает сеть (интерактивность, прямой контакт и т. п.). Ну конечно же, очень важно разбираться в финансовом планировании работы агентства. Без этого добиться ощутимых качественных результатов проблематично. Запись в трудовой книжке Директор отдела интерактивных проектов. Место в иерархии Моим непосредственным руководителем является Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO Moscow. В подчинении у меня находятся руководители творческого, технического подразделений и подразделения по управлению проектами агентства BBDO Interactive.
Профи Я считаю, дело не в количестве проработанных дней, месяцев, лет. А в том, насколько быстро человек может раскрыть собственный потенциал, насколько он компетентен для данной позиции и, естественно, насколько располагает к этому ситуация. Лично я возглавил агентство интернет-проектов через 4 года после начала работы в нем. Я очень рад, что BBDO Interactive в своей работе постоянно взаимодействует как с другими подразделениями BBDO Moscow, так и с другими компаниями группы BBDO. Это позволяет нам получать неоценимый опыт совместной работы с гораздо более развитыми сферами рынка рекламы, с очень интересными людьми, настоящими профессионалами. Поэтому и свои ориентиры я нахожу не в профилирующих компаниях, а именно здесь. Я был бы очень рад, если бы смог научиться так же эффективно управлять большим бизнесом, как это делает Игорь Кирикчи. ![]()
Сколько платят профи Факторов, от которых зависит размер зарплаты, очень много. Поэтому и разброс огромен – от $2000 до 8000. Профессиональная литература Сходите в интернет – там есть все :). Следите за выходами новых проектов (и не только в интернете). Но это не более чем информация к размышлению. Только практика даст необходимые инструменты и подходы для эффективной работы.
Творческие мечты У меня есть цель – сделать BBDO Interactive ведущей в России компанией по креативным разработкам для интернет. И мечта – выиграть золото Cannes Cyber Lions.
Байка Год назад мы по просьбе нашего клиента запустили небольшой исследовательский проект – миниопросник на тему предпочтений поисковых систем в интернете. Наш креативный отдел предложил использовать контркультурную лексику в проекте и соответствующее визуальное оформление. На тот момент данная тема была уже достаточно известна в сети и неоднократно использовалась в онлайн-коммуникации. Каково же было наше удивление, когда в первый же день появления сайта в сети более 100 тысяч человек прошло опросник. Сайт активно обсуждался в блогах и форумах, а наш PR-департамент был просто атакован онлайн-СМИ с просьбами прокомментировать этот проект и какое отношение ко всему происходящему имеет BBDO. Так совершенно неожиданно получился очень эффективный кейс вирусной рекламы. Записала Елена Потапова, «Акция» ![]() .2007
![]() Загрузка... |
Газета "Акция" (www.akzia.ru) и Sostav.ru представляют совместный проект - [профессии в рекламе], посвященный профессиям на рынке рекламы, маркетинга и PR.
Рекламные профессии весьма разнообразны - от творческих до административных со всеми промежуточными звеньями. Но до сих пор нет классификатора профессий, позволяющего четко понимать, кто чем занимается и за что отвечает. Мы решили поговорить с ведущими специалистами рынка об их профессиях. Чтобы, во-первых, разобраться, кто же и чем в действительности занимается и за что отвечает. А во-вторых, показать молодым специалистам возможности и перспективы работы и карьеры на рекламном рынке. Предложения по профессиям и героям рубрики присылайте на svetlana (at) akzia.ru Профессии в рекламе, 2008 г.
|
© Состав.ру 1998-, фирменный стиль Depot WPF тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2 При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна! Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail=$cripttime?>
|