тестирование креативов

0 материалов
Fair Lab
2025-11-24 15:05:03
Как мы стали резидентом «Сколково» и чему нас научил этот путь
Маркетинговые и социологические исследования
Зачем нам статус, что оказалось самым сложным и советы тем, кто прямо сейчас собирается стать резидентом. Последние три месяца, помимо запуска платформы, мы занимались получением статуса резидента «Сколково». Решили поделиться этим опытом и, возможно, помочь тем, кто в самом начале пути. Зачем нам резидентство Мы провели десятки презентаций проекта и столкнулись со скепсисом: люди не всегда... подробнее
404
Voskhod Agency
2025-09-09 10:00:57
Тестирование, бессмысленное и беспощадное
Маркетинговые и социологические исследования
Что не так с пре-тестами креативных сценариев рекламных роликов Предварительное тестирование креативных концепций часто идет рука об руку с тендерами. В большинстве случаев его результаты не сулят ничего хорошего ни бренду, ни аудитории, которой предстоит увидеть выбор респондентов в эфире. Кто виноват и что делать, разбираемся в статье от агентства «Восход». Маховик тестирования рекламных... подробнее
3074
Voskhod Agency
2025-03-10 12:46:50
Доверяй, но проверяй? Стоит ли тестировать сценарии рекламных роликов
Маркетинговые и социологические исследования
Нужно ли тестировать креатив перед запуском рекламной кампании? Дискуссия на эту тему продолжается как минимум полсотни лет. Предметом споров чаще становится «проверка» креативной концепции ролика — сложного аудиовизуального продукта, который пока существует только «на бумаге». В 1974 году вышла в свет книга британского аналитика Алана Хеджеса Testing to destruction. Автор делает вывод (и не... подробнее
3125