позиционирование бренда
0 материалов
Анастасия Речанская
2026-03-27 13:35:16
Почему ваш бренд никому не нужен: Горькая правда о том, почему клиент выбирает цену, а не вашу «философию»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вы когда-нибудь замечали, что когда дела идут худо, менеджеры вдруг начинают говорить о «душе компании»? Продажи падают, конкуренты демпингуют, клиенты уходят — и тут же на свет появляются вдохновляющие посты в соцсетях о великой миссии бренда, о наших ценностях, о том, что мы «не такие, как все». Мы пишем манифесты, снимаем имиджевые ролики, нанимаем спичрайтеров. И с упоением рассказываем рынку,...
подробнее
828
Брендайвер - Евгений Пырьев
2025-03-13 15:55:57
Секреты успешного ребрендинга: как создать дизайн-систему СТМ «Лента» с нуля для 4500 товаров
Упаковка
Федеральный ритейлер «Лента» обновил свою СТМ HOMECLUB, лидирующую в non-food-категориях, чтобы адаптироваться к расширяющемуся ассортименту. Креативное агентство FABULA разработало уникальную дизайн-систему, которая объединила тысячи товаров, сделала упаковку понятной и удобной, а коммуникацию — эмоционально вовлекающей. Как нам это удалось? Разбираем детали.
подробнее
944
После дедлайна
2025-02-26 13:26:08
Как не бояться конкурентов, а адаптировать их опыт под нужды бренда?
Брендинг, стратегическое планирование
Современный потребитель избалован многообразием альтернатив практически любому товару и услуге. Обострённая борьба за внимание аудитории не только испытывает бренды на прочность, но и может стать мощным инструментом для их развития. Разбираемся, как наличие конкурентов может облегчить жизнь бренд-маркетологам и зачем продавцу книг смотреть на креативные решения продавцов диванов.
подробнее
553