стратегический маркетинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Если вы до сих пор верите, что маркетинг — это про «креатив» и «вирусные ролики», закройте этот материал. 2026 год в России — это год тотальной эффективности. Экономика остывает, ключевая ставка всё ещё высока, НДС вырос, а медиаинфляция по итогам 2025 года, по оценкам экспертов Okkam и Sostav, перевалила за 20% и продолжит рост до 28–30%. Бизнес больше не хочет платить за «охваты» и «лайки». подробнее

815 1

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-03-13 11:42:27

“Франчайзинг — это инструмент, и я в нем разбираюсь!”, — Евгения Гертель про упаковку и продвижение франшиз

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

С помощью каких инструментов и ресурсов сегодня продвигаются франшизы? Почему одни франшизы повально закрываются, а другие из года в год наращивают партнёрские сети? В чем отличие кубанского франчайзинга от франшиз других регионов? Как правильно подбирать партнёров в свою франшизу и кому не стоит её продавать? Тема эпизода — франчайзинг. В гостях Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз) —... подробнее

686

Веб-интегратор “Компот”
2026-02-24 07:30:31

Стратегическое интервью: блажь и прихоть или необходимость для качественной работы?

Статья о том, почему стратегический этап в диджитал - это профессиональный стандарт работы с бюджетами от 2 млн рублей. подробнее

453

Маркетинг для собственника
2026-02-10 12:00:55

Стратегический маркетинг: как он на самом деле работает и зачем бизнесу нужна система, а не презентация

Когда к нам приходят компании и говорят: «У нас есть стратегический маркетинг», мы почти всегда делаем паузу и уточняем: а что именно вы сейчас называете стратегией? Потому что на практике за этим словом может скрываться что угодно — от презентации, сделанной «на будущее», до списка гипотез, которые живут каждая своей жизнью. Иногда стратегия вообще живёт самой спокойной жизнью в компании — на... подробнее

1113

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-01-11 12:38:42

Рекламный рынок 2026: тенденции, тренды, способ выжить и масштабироваться

Брендинг, стратегическое планирование

Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Что поможет компании перейти в статус бренда даже без огромных бюджетов? В первой статье наступившего года делюсь своим мнением о том, какие вызовы на рекламном рынке 2026 года могут ожидать как представители бизнеса, так и независимые эксперты. Я собрал тренды и проблемы... подробнее

3160

CULTBRAND
2025-11-05 13:50:36

Антикризисный маркетинг как норма: опыт промышленного предприятия с оборотом 12 млрд рублей

Брендинг, стратегическое планирование

Откровенный разговор с директором по маркетингу промышленного гиганта о том, почему классические стратегии мертвы, как HR-бренд становится главным оружием, и где искать прибыль, когда прогнозы не работают. подробнее

422

Кейсы, разборы и мнение
2025-10-24 13:39:19

Ваш бизнес в сети: почему недостаточно быть просто «хорошим», если вас никто не слышит.

Представьте, что вы ищете уютное кафе в незнакомом районе. Что вы делаете? Достаете телефон и гуглите. Вы видите несколько названий, но ваш выбор падает не на то, у кого самая яркая вывеска на фото, а на то, где в отзывах пишут «уютная атмосфера» и «вкусный кофе». А теперь представьте, что первым в поиске всплывает кафе с отзывом «принесли холодный кофе, администратор был груб». Клиент ушел к... подробнее

501

Бородатый маркетинг
2025-08-20 12:50:58

Снизили стоимость целевого лида с 2 800 до 750 ₽ и 5 месяцев подряд перевыполняли план

Зимой мы приостановили рекламные кампании — на складе просто не хватало машин для продажи. В феврале получили долгожданное сообщение от маркетолога проекта: «Склад пополнился! Запускаем рекламу! Пора!». подробнее

2364

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-08-04 16:07:56

Яков Иванов (Advertalyze): «Гиперсегментация — это ответ на нужды потребителей!»

Как выглядит рекламный рынок России в середине 2025 года? В чем суть гиперсегментации и почему она так важна для крупных брендов? Почему погоня за KPI — это не главное? Где выгодно искать целевую аудиторию, если не в Telegram? Говорим про гиперсегментацию и о том, как это направление помогает брендам отстраиваться от конкурентов. Гость выпуска — Яков Иванов — CEO digital-агентства Advertalyze.... подробнее

897

Дмитрий Майер
2025-07-06 15:40:38

Стратегический маркетинг: Путь к росту для малого и среднего бизнеса в России

Брендинг, стратегическое планирование

Эпоха сугубо тактического подхода к ведению бизнеса уходит в прошлое. Сегодня российским малым и средним предприятиям необходимо осваивать стратегическое мышление, чтобы не просто выживать, но и уверенно развиваться в условиях растущей конкуренции. Ключевым элементом такого подхода является бренд компании. Дмитрий Майер, предприниматель, основатель агентства White Pattern Почему стратегический... подробнее

957

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-12-28 18:11:44

Executive PR: как помочь бизнесу сохранить репутацию и имидж. Агентство специальных поручений

Что такое Executive PR, и в чем его отличие от обычного? Как агентству говорить о себе, если все кейсы под NDA? Умерла ли журналистика и PR? Как отрабатывать негативные инфоповоды и нападки конкурентов? Каковы тренды в PR на 2025? Сегодня будем учиться тому, как через корректировку общественного мнения влиять на бизнес-показатели. Гость выпуска — Максим Никитин — управляющий партнер Агентства... подробнее

1651

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-10-16 16:12:28

Стратегический маркетинг как главная составляющая современного бизнеса. Алена Маснева

Брендинг, стратегическое планирование

Что такое системный стратегический омниканальный маркетинг? Чем он отличается от обычного запуска рекламы? Как бренд рождается из маркетинга? Зачем всё это бизнесу? Не секрет, что маркетинг должен быть системным: контролироваться, считаться и работать на задачи бизнеса. Сегодня поговорим на тему системного маркетинга: что это такое, из каких частей состоит и как работает. Об этом расскажет Алёна... подробнее

1050

Simuran Consulting. Масштабирование компаний через мышление, бренд, ESG и стратегию
2024-02-05 14:50:17

Управляй или умри: какие 3 действия навредили репутации и уничтожили самый дорогой бренд в мире

К чему приводят попытки угнаться за современной хайповой повесткой? Стоит ли руководству современной компании заморачиваться с миссией и ценностями? С этими и другими вопросами поможет разобраться собственник и генеральный директор компании Simuran Consulting Владмира Симуран. В статье на примере Disney рассмотрим, к чему приводит игнорирование проблем с репутацией. подробнее

2030

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-11-28 10:51:42

Применение модели психотипов игроков и матрицы социальных действий в бизнесе

Маркетинговые и социологические исследования

Как теории поведения игроков могут помочь поднять продажи и вовлеченность аудитории брендов? Про использование модели четырех психотипов игроков Ричарда Аллана Бартла и матрицу социальных действий Эми Джо Ким. Рассмотрим методологию, которую можно использовать в маркетинге, бизнесе, выстраивании комьюнити и брендинге. Я говорил об этой теме ещё в 2021 году в выпуске «Использование моделей... подробнее

4487

Rocket Station
2023-10-20 20:13:24

Как правильно составить маркетинговую стратегию, когда у тебя лапки и нет денег на маркетолога? Ловите краткий гайд!

Стратегия – это самое проблемное, что рано или поздно случается с каждым предпринимателем. Как сэкономить нервные клетки и вкладывать бюджеты в развитие, а не психологов? На старте бизнеса составить правильную стратегию развития и продвижения. Мы этой инструкцией сами пользуемся, когда клиенты обращаются, поэтому возможно вам тоже пригодится. С чего начать? Для начала с понимания, что такое... подробнее

2425

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-06-14 17:22:38

Centra — вселенная запуска крупных рекламных кампаний

Брендинг, стратегическое планирование

Какие рекламные площадки и платформы существуют на рынке России и за рубежом? Как запустить комплексное продвижение бренда в рамках одного окна? Про эффективное масштабирование рекламы и не только, мы поговорили с Екатериной Кириченко (COO) и Дмитрием Масячиным (Head of AdOps) из Centra — маркетплейса из 250 рекламных площадок, сервисов и услуг. Чем вы занимаетесь в компании, и чем... подробнее

1088

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-05-20 13:48:35

Из производства кухонь в инфобизнес с оборотом 50 млн. руб. в год. Разбор кейсов масштабирования традиционного и online-бизнесов

Как завоевать рынок мебели, заставить конкурентов работать на себя, успешно продать бизнес и с нуля построить online-школу с оборотом в 50 млн руб.? Поучительные истории из личного опыта маркетолога и инфопродюсера Руслана Ревякина. Ко мне в подкаст регулярно просятся продюсеры инфобиза. Но я специально не касаюсь этой темы, так как ниша переполнена шарлатанами, продукция — сомнительного качества,... подробнее

918

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-05-05 11:22:00

Михаил Фадеев в рубрике «Разговор с архетипом (Бунтарь)». Про эпоху смыслов, эффективную рекламу и маркетологов

Первая часть статьи по рубрике подкаста про бренд-архетипы (Бунтарь) — общаемся с Михаилом Фадеевым — маркетологом и CEO агентства «АМР». Мы передали всю суть интервью (нецензурная лексика сохранена), но для полноты смыслов и ощущения бунтарского вайба от разговора с Михаилом — предлагаем послушать выпуск. В скором времени выйдет вторая статья — с полным описанием архетипа Бунтаря и примерами его... подробнее

966

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-04-15 16:27:27

Практика регулярной бизнес-рефлексии (Helicopter view) и четыре задачи бренда

Брендинг, стратегическое планирование

Над какими важными задачами должен работать каждый бизнес, который хочет стать брендом? Какая регулярная практика поможет предпринимателю масштабировать свое дело? И почему адекватный сайт — редкость? Читайте свеженькую, с пылу c жару, статью по новому выпуску подкаста, и обо всем узнаете, кол Сегодня спонтанный выпуск: в нем я хочу поделиться собственной практикой саморефлексии над бизнесом (в... подробнее

1076

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-03-21 15:58:18

Три года развития подкаста про digital. Борьба с выгоранием, синдром самозванца и прибыльный бизнес

15 марта был День рождения подкаста «Маркетинг и реальность». Александр Дяченко (бренд-стратег и автор подкаста) и Анастасия Дяченко (редактор и информационный голос) рассказали о работе в подкасте, секретах создания выпусков, выгорании, мотивации и дальнейших планах. Поздравляю подкаст с трехлетием! Это заслуженный успех — не только продержаться, но и находиться в топе подкастов о маркетинге.... подробнее

1119