стратегический маркетинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Анастасия Речанская
2026-06-17 15:28:37

Ловушка «удобного» подрядчика: почему вежливость вашего интернет-маркетолога стоит вам миллионов

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Если ваш интернет-маркетолог никогда не спорит с вами, не требует доступов к CRM и присылает отчеты, полные «охватов» вместо «денег» — вы спонсируете сгорание вашего бюджета. Удобный подрядчик — это системный риск: он бережет ваше эго, но убивает вашу маржу. Пришло время заменить «сервис» на инженерную ответственность, где единственным критерием качества является чистая прибыль, а не комфорт в... подробнее

116

Анастасия Речанская
2026-06-15 12:24:30

70% отказов в Яндекс Метрике: как собственники сами убивают свои продажи «дизайнерскими» решениями в 2026

Если у вашего B2B-сайта показатель отказов достигает 70% и выше, вы не просто «теряете трафик» — вы спонсируете сгорание своего бюджета. В промышленном и B2B-сегментах «дизайнерские» изыски, тяжелая анимация и пренебрежение логикой — это не эстетика, а технический брак, который блокирует путь клиента к покупке. Мы меняем субъективное «нравится» на жесткую Unit-экономику и инженерную архитектуру... подробнее

195

Анастасия Речанская
2026-06-08 10:42:57

Эпитафия ссылочным биржам: почему покупка ссылок в 2026 году — это спонсирование цифрового мусора

Покупка ссылок на биржах в 2026 году — это не «продвижение», а закупка токсичных активов, которые разрушают ваш SEO-профиль в эпоху генеративного поиска. Поисковые алгоритмы перестали ранжировать сайты на основе «веса» ссылок, переключившись на семантическую достоверность, экспертность (E-E-A-T) и точность данных. Инвестиции в линкбилдинг — это прямой убыток, который увеличивает CAC (Customer... подробнее

370

Анастасия Речанская
2026-06-04 14:36:32

Масштабирование хаоса: почему заливать рекламой неработающий сайт — это профессиональное преступление

Заливать рекламный бюджет в сайт с невыстроенной воронкой — это не маркетинг, это субсидирование рекламных площадок. Если ваша конверсия в SQL (Sales Qualified Lead) близка к нулю, масштабирование трафика лишь ускорит слив бюджета и парализует отдел продаж «мусорными» лидами. Прежде чем увеличивать расходы, вы обязаны оцифровать Unit-экономику и наладить техническую фильтрацию запросов на уровне... подробнее

286

Анастасия Речанская
2026-06-01 11:44:37

Дырявое ведро интернет-маркетинга: как диагностировать слив бюджета до того, как деньги закончатся

Маркетинг в B2B — не «творчество», а производство. Если воронка превратилась в «дырявое ведро», вы сжигаете бюджет на привлечение мусорных лидов, игнорируя реальную маржинальность. Как инженер маркетинга, я предлагаю забыть про метрики тщеславия. Эта статья — жесткий аудит: как диагностировать слив бюджета и внедрить системную окупаемость до того, как деньги закончатся. подробнее

334

Анастасия Речанская
2026-05-28 11:54:06

Маркетинг как инженерный расчет: почему в 2026 году интуиция собственника — это кратчайший путь к кассовому разрыву

В 2026 году фраза собственника «я чувствую, что этот креатив выстрелит» должна приравниваться к сигналу о капитуляции. Мы окончательно перешли в эпоху, где рынок стал слишком плотным, а алгоритмы — слишком точными, чтобы оставлять место для человеческих догадок. Интуиция, которая помогала вам строить бизнес в «десятые» и выживать в «двадцатые», сегодня превратилась в опасный когнитивный фильтр,... подробнее

359 1

Яна Матвиенко
2026-04-20 19:04:03

Издержки в охваты: как KitKat монетизировал кражу 12 тонн шоколада, и зачем им болид из батончиков

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Базовая реакция корпорации на кражу фуры с товаром — замять скандал и наказать виновных, потому что FMCG-бренды панически боятся спорных или криминальных инфоповодов. Но когда у KitKat угнали 12 тонн шоколада (почти полмиллиона батончиков), бренд не стал молчать или публиковать сухие пресс-релизы, а сделал реалити-шоу, немного абсурдный спектакль и многоуровневую воронку продаж. подробнее

815

Сергей Кругленко
2026-04-10 15:51:52

Как стратегический маркетинг раскрывает скрытые резервы премиум-производителя деревянных окон: кейс Woodcort

Маркетинговые и социологические исследования

В 2026 году рынок деревянных евроокон в России переживает интересный момент. Несмотря на некоторые колебания в общем производстве, спрос на премиум- и кастомный сегмент устойчиво растёт. На этом фоне особенно выделяются компании, которые умеют сочетать сильный продукт с системным маркетингом. Одной из таких стала Woodcort — производитель деревянных евроокон и дверей. подробнее

842

Юлия Орлова
2026-04-03 18:22:52

Маркетинг с широко закрытыми глазами// если не получается изменить, нужно возглавить

Маркетинговые и социологические исследования

Новая концепция маркетинга – distributed marketing// разделённый маркетинг. В основе - разделённая функция с разделённой ответственностью, что полностью отражает современный контекст функционирования маркетинга в бизнесе. подробнее

774 1

Сергей Кругленко
2026-03-26 15:46:01

Три + один, точки опоры: на чём будет строиться маркетинг в России во II полугодии 2026

Маркетинговые и социологические исследования

Если вы до сих пор верите, что маркетинг — это про «креатив» и «вирусные ролики», закройте этот материал. 2026 год в России — это год тотальной эффективности. Экономика остывает, ключевая ставка всё ещё высока, НДС вырос, а медиаинфляция по итогам 2025 года, по оценкам экспертов Okkam и Sostav, перевалила за 20% и продолжит рост до 28–30%. Бизнес больше не хочет платить за «охваты» и «лайки». подробнее

1855 1

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-03-13 11:42:27

“Франчайзинг — это инструмент, и я в нем разбираюсь!”, — Евгения Гертель про упаковку и продвижение франшиз

С помощью каких инструментов и ресурсов сегодня продвигаются франшизы? Почему одни франшизы повально закрываются, а другие из года в год наращивают партнёрские сети? В чем отличие кубанского франчайзинга от франшиз других регионов? Как правильно подбирать партнёров в свою франшизу и кому не стоит её продавать? Тема эпизода — франчайзинг. В гостях Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз) —... подробнее

964

Веб-интегратор “Компот”
2026-02-24 07:30:31

Стратегическое интервью: блажь и прихоть или необходимость для качественной работы?

Статья о том, почему стратегический этап в диджитал - это профессиональный стандарт работы с бюджетами от 2 млн рублей. подробнее

593

Маркетинг для собственника
2026-02-10 12:00:55

Стратегический маркетинг: как он на самом деле работает и зачем бизнесу нужна система, а не презентация

Когда к нам приходят компании и говорят: «У нас есть стратегический маркетинг», мы почти всегда делаем паузу и уточняем: а что именно вы сейчас называете стратегией? Потому что на практике за этим словом может скрываться что угодно — от презентации, сделанной «на будущее», до списка гипотез, которые живут каждая своей жизнью. Иногда стратегия вообще живёт самой спокойной жизнью в компании — на... подробнее

1289

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-01-11 12:38:42

Рекламный рынок 2026: тенденции, тренды, способ выжить и масштабироваться

Брендинг, стратегическое планирование

Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Что поможет компании перейти в статус бренда даже без огромных бюджетов? В первой статье наступившего года делюсь своим мнением о том, какие вызовы на рекламном рынке 2026 года могут ожидать как представители бизнеса, так и независимые эксперты. Я собрал тренды и проблемы... подробнее

3810

CULTBRAND
2025-11-05 13:50:36

Антикризисный маркетинг как норма: опыт промышленного предприятия с оборотом 12 млрд рублей

Брендинг, стратегическое планирование

Откровенный разговор с директором по маркетингу промышленного гиганта о том, почему классические стратегии мертвы, как HR-бренд становится главным оружием, и где искать прибыль, когда прогнозы не работают. подробнее

492

Кейсы, разборы и мнение
2025-10-24 13:39:19

Ваш бизнес в сети: почему недостаточно быть просто «хорошим», если вас никто не слышит.

Представьте, что вы ищете уютное кафе в незнакомом районе. Что вы делаете? Достаете телефон и гуглите. Вы видите несколько названий, но ваш выбор падает не на то, у кого самая яркая вывеска на фото, а на то, где в отзывах пишут «уютная атмосфера» и «вкусный кофе». А теперь представьте, что первым в поиске всплывает кафе с отзывом «принесли холодный кофе, администратор был груб». Клиент ушел к... подробнее

574

Бородатый маркетинг
2025-08-20 12:50:58

Снизили стоимость целевого лида с 2 800 до 750 ₽ и 5 месяцев подряд перевыполняли план

Зимой мы приостановили рекламные кампании — на складе просто не хватало машин для продажи. В феврале получили долгожданное сообщение от маркетолога проекта: «Склад пополнился! Запускаем рекламу! Пора!». подробнее

2425

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-08-04 16:07:56

Яков Иванов (Advertalyze): «Гиперсегментация — это ответ на нужды потребителей!»

Как выглядит рекламный рынок России в середине 2025 года? В чем суть гиперсегментации и почему она так важна для крупных брендов? Почему погоня за KPI — это не главное? Где выгодно искать целевую аудиторию, если не в Telegram? Говорим про гиперсегментацию и о том, как это направление помогает брендам отстраиваться от конкурентов. Гость выпуска — Яков Иванов — CEO digital-агентства Advertalyze.... подробнее

1037

Дмитрий Майер
2025-07-06 15:40:38

Стратегический маркетинг: Путь к росту для малого и среднего бизнеса в России

Брендинг, стратегическое планирование

Эпоха сугубо тактического подхода к ведению бизнеса уходит в прошлое. Сегодня российским малым и средним предприятиям необходимо осваивать стратегическое мышление, чтобы не просто выживать, но и уверенно развиваться в условиях растущей конкуренции. Ключевым элементом такого подхода является бренд компании. Дмитрий Майер, предприниматель, основатель агентства White Pattern Почему стратегический... подробнее

1089

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-12-28 18:11:44

Executive PR: как помочь бизнесу сохранить репутацию и имидж. Агентство специальных поручений

Что такое Executive PR, и в чем его отличие от обычного? Как агентству говорить о себе, если все кейсы под NDA? Умерла ли журналистика и PR? Как отрабатывать негативные инфоповоды и нападки конкурентов? Каковы тренды в PR на 2025? Сегодня будем учиться тому, как через корректировку общественного мнения влиять на бизнес-показатели. Гость выпуска — Максим Никитин — управляющий партнер Агентства... подробнее

1828