маркетинговые исследования - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Если в 2010 году роскошь в мире моды означала изящные формы, классические пропорции, итальянский крой и идеальные материалы, то в последние годы в бутиках не все вещи выглядят эталонно. Balenciaga выпускали кроссовки Paris Sneaker со следами грязи и рваной тканью почти за 1 500 долларов. Bottega Veneta делали резиновые сапоги Puddle Boots за 650 евро, которые выглядят как калоши постсоветского... подробнее

403

Артифика
2026-03-24 11:43:17

Психология цветовых решений в ИИ-искусстве: цвет — главный герой визуала

Почему алгоритм выбирает именно определенные оттенки и как это помогает в маркетинге, разбирается команда ИИ-сервиса Артифика. подробнее

393

Ботфактор | Защита от ботов и скликивания
2026-03-19 12:31:00

Данные под угрозой: как фрод меняет рынок digital-рекламы

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Фрод в рекламе уже не выглядит так, как лет пять назад: он не кричит о себе аномальными всплесками трафика и не прячется в подозрительных источниках. Он мимикрирует: маскируется под реальных пользователей, обманывает алгоритмы, аналитиков и автостратегии. Рассказываем, почему рынок цифровой рекламы оказался уязвим как никогда и что с этим делать подробнее

2029

Neuro Ann
2026-03-02 12:36:54

8 проверенных способов быстро разобраться в любой теме при помощи нейросети

Мне постоянно приходится погружаться в темы, в которых я не разбираюсь. За последний год накопилась экспертиза о том, как быстро погружаться в любую тему с помощью нейросетей. Покажу 8 способов, которыми пользуюсь. Разберу на конкретных примерах — как изучала российский рынок автозапчастей и какие промты использовала. После статьи сможете за пару часов стать «экспертом» в любой области. подробнее

1326

Digital-агентство Media Bay
2026-03-01 19:58:27

Как использовать карту эмпатии

Карта эмпатии — один из инструментов исследования целевой аудитории, помогающий в анализе потребностей клиента. Она покажет, о чём думают, что чувствуют, делают те, для кого вы создаете продукт. Использовать карту можно на разных этапах работы над проектом, чтобы структурировать знания о пользователях/клиенте. Ниже — как создать и применять технику подробнее

463

Haunds — маркетинг для фитнеса
2026-02-13 16:32:22

Исследование Haunds про показатели в маркетинге: мы полгода спрашивали фитнес-маркетологов про CPL. Оказалось, половина не знает свой ROI

Собрали данные с 66 фитнес-клубов по всей России — от Воткинска до Ростова, и даже забежали в Болгарию. Выяснили, сколько на самом деле стоит лид, какая реальная конверсия в продажу и почему все жалуются на высокую конкуренцию, хотя проблема совсем в другом. подробнее

870

BRAIN | Pro cистемный маркетинг
2026-02-10 17:12:16

Как за счет исследований мы заложили стратегию роста на ближайшие 3 года

АСО Бежецк — российский производитель компрессорного оборудования с вековой историей. Завод находится в топ-10 самых известных отечественных производителей поршневых и воздушных компрессоров. Завод также имеет собственное производство ресиверов, осушителей и ЗИП, в целом, является производством полного цикла, от литья до готового компрессора. Являются обладателями... подробнее

298

Рекламная компания Авиа Адв
2026-02-04 15:48:03

Как измерять эффективность рекламы в аэропортах и самолетах: KPI, Brand Recall и ROI

Авиареклама всё чаще появляется в медиамиксах крупных брендов - от банков и девелоперов до премиального ритейла. Но почти всегда после вопроса «Где разместиться?» возникает более сложный: «Как измерить эффективность кампании?» Разберёмся с основными метриками и подходами, которые используют маркетологи, и почему привычные digital-показатели здесь работают иначе. Аэропорт Храброво, Калининград.... подробнее

605

NedT Agency
2026-01-28 12:24:13

Контекстная реклама в 2026 году: тренды, иллюзии и реальная эффективность performance-маркетинга

Контекстная реклама в 2026 году — это уже не про подбор ключевых слов и запуск автостратегий. Это про системы, аналитику и экономику сделки. Разбираем, какие иллюзии до сих пор мешают бизнесу зарабатывать и что на самом деле определяет эффективность performance-маркетинга сегодня. подробнее

1414

Маркетинговое агентство Яворского
2026-01-25 00:21:35

Почему клиенты уходят к конкурентам — и как кастдев помогает вернуть их

Маркетинговые и социологические исследования

Боль, которая стоит миллионов На стратегической сессии с промышленной компанией (комплектующие для оборудования) собственник сказал то, что слышат многие производители: «Клиенты уходят. Мы не понимаем почему. Качество — отличное, сроки — в норме, цены — стабильные. В чём дело?» И вот здесь начинается самая дорогая ошибка: когда причины не ясны, бизнес начинает “лечить” не то. Срезают цену.... подробнее

403

Анастасия Кириллова
2026-01-21 18:31:15

Маркетинг детских товаров: как доверие и ответственность становятся ключевыми драйверами бренда

Брендинг, стратегическое планирование

Рынок товаров для малышей и будущих мам сегодня развивается по особым законам. В отличие от большинства consumer-сегментов, здесь решение о покупке редко бывает импульсивным. Оно формируется на стыке рационального выбора, эмоциональной вовлечённости и высокого уровня ответственности. Именно поэтому классические инструменты продвижения постепенно уступают место более сложным и тонким маркетинговым... подробнее

1197

Маркетинг для собственника
2026-01-16 13:51:13

Как быть, когда клиенты выбирают «дешевле» — даже когда ваш продукт объективно лучше

Чаще всего встречается именно такой вариант разговора с владельцем бизнеса: «Мы стараемся. Продукт сильный. Команда пашет. Но сделки срываются, потому что клиент выбирает вариант подешевле». И в этот момент почти всегда хочется задать один простой вопрос: а вы вообще с клиентом на одном языке говорите? Потому что в 80% случаев проблема не в продукте. И не в цене. Проблема — в том, куда направлен... подробнее

1667

Маркетинг для собственника
2026-01-14 18:48:23

Маркетинг без исследований — это не стратегия, а надежда

«Мы и так знаем своего клиента» — самая дорогая фраза в B2B В промышленном и сервисном B2B принято считать, что рынок рациональный.Регламенты, тендеры, ТЗ, расчёты, согласования. Но если честно — решения там принимают живые люди.Со страхами, прошлым опытом и личной ответственностью за ошибку. Инженер боится, что оборудование не выдержит нагрузку.Закупщик — что его вызовут «на ковёр». Руководитель... подробнее

1007

СберМаркетинг
2026-01-12 15:49:12

Как быстро создать цифровую личность для задач маркетинга

Зачем брендам синтетические респонденты и как они работают подробнее

643

Руководство к действию: честные истории от топов маркетинга
2025-12-26 15:17:43

Как S7 Airlines строили культуру бренда

Маркетинговые и социологические исследования

Сильная культура бренда — это не просто красивые ролики и запоминающиеся слоганы. Это система ценностей, процессов и решений, которая пронизывает всю компанию. S7 Airlines — один из немногих российских брендов, который последовательно строит эту культуру на протяжении многих лет. Разберём, как они это делают и какие уроки можно извлечь для собственного бизнеса. Миссия как фундамент культуры бренда... подробнее

5388

Анатолий Круглов
2025-12-25 13:04:26

Лучшие маркетинговые агентства России, по мнению ведущих компаний 2026 года

Рейтинг лучших маркетинговых агентств России на 2026 составлен, чтобы вы знали, кого крупные заказчики чаще выбирают и выше оценивают по рынку (а не кто громче кричит в соцсетях). Важно, что аналитики опирались на самые свежие доступные клиентские исследования и отраслевые оценки AdIndex Digital Index (опрос заказчиков), «Рейтинг Рунета», RUWARD и Tagline Awards. ТОП-10 маркетинговых агентств на... подробнее

3604

Ценности Бизнеса
2025-12-22 15:37:22

Продали и забыли: почему ваш маркетинг «умирает» в момент покупки

Маркетинговые и социологические исследования

Вы только что получили отчет: конверсия — 15%, ROMI — 250%. Маркетологи празднуют победу. А теперь загляните в другой файл: доля повторных покупок — 4%, NPS (индекс лояльности) — на нуле. Поздравляем, ваш маркетинг — это великолепный охотник, который бросает раненую добычу умирать в лесу. Он блестяще заманивает, но напрочь забывает, что делать после выстрела. Мы выяснили, почему 90% компаний... подробнее

1611

Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2025-12-21 15:28:25

Упаковка — рациональная или эмоциональная? Заглядываем на кухню двух проектов

Упаковка

В этой статье расскажем о двух довольно контрастных подходах к обновлению дизайна упаковки. В одном из них (и его результатах) превалирует рациональное, в другом — эмоциональное начало. Примерами выступят два разных продукта, разных типа клиента и характера проектов. Покажем не только их различие, но и схожесть. И сделаем выводы, какой маршрут проекта стоит выбрать в каждой конкретной ситуации. подробнее

1913

Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2025-12-18 15:43:40

Что после брендинга? Часть 2: экзаменационные оценки

Брендинг, стратегическое планирование

Рассказываем, как давать оценку брендингу и понимать, каких результатов удалось достичь с его помощью. подробнее

1831

Виктор Донюков
2025-12-10 12:28:43

Синтетические данные — новая нефть маркетинга

Маркетинговые и социологические исследования

94-95% точности по сравнению с реальными исследованиями. В 10-50 раз дешевле. В 100 раз быстрее. Нет, это не обещания очередного AI-стартапа — это данные Kantar о синтетических исследованиях из их отчёта Marketing Trends 2026. Теперь это тренд. Рассказываю, как это работает на практике. подробнее

581