маркетинговые исследования - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Иван Волков, владелец нашего агентства «Бородатый маркетинг», наткнулся на исследование, которое в очередной раз скорректировало представления о «естественных» гендерных ролях. подробнее

409

Эдуард Трубченинов
2026-05-26 15:17:03

Маркетинг без догадок: как понять, чего хочет ваш клиент

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Компании тратят миллионы на сбор данных о клиентах: возраст, пол, уровень дохода, семейное положение. Они составляют идеальные портреты своих покупателей, но продолжают проигрывать конкурентам. Почему? Потому что демография — это описание того, кто ваш клиент, но она не дает ни единой подсказки о том, почему он совершает покупку. История с молочным коктейлем В 1990-х одна из крупнейших сетей... подробнее

332

FANATIC
2026-05-21 17:17:02

Что общего у зумеров и миллениалов? Больше, чем кажется.

Маркетинговые и социологические исследования

Это вторая часть исследования «Теория поколений: самая удобная ошибка маркетинга». В первой части мы разобрали, почему поколенческие ярлыки плохо работают как объяснение поведения и сегментация. Во второй части переходим к главному практическому вопросу: откуда вообще взялись “зумерские” и “миллениальские” бренды, что на самом деле описывают эти типологии и почему изменения в контенте, визуале и... подробнее

454

Эдуард Трубченинов
2026-05-15 15:56:49

Почему Telegram-канал не дает заявок, хотя вы регулярно публикуетесь

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Знакомая ситуация? Вы ведете Telegram-канал бизнеса, отчитываетесь перед руководством красивыми графиками роста, получаете охваты, но заявок как не было, так и нет. Канал работает, команда не спит, но касса молчит. Или вы ведете свой экспертный канал, рассказываете о своем особенном подходе, делитесь мнениями, но толку больше не становится. В этот момент наступает время «суеты». Вы начинаете... подробнее

741

Tandem Group | комплексный performance-маркетинг
2026-05-13 18:00:39

Почему автодилеры все чаще приходят в агентство за решениями, а не за рекламой

Кейсы

За последние два года роль маркетингового агентства в автобизнесе изменилась. От подрядчика на трафик – к партнеру в принятии решений. Разбираемся, какие задачи стали для агентства новыми и почему дилер сегодня приходит уже не с брифом, а с сомнением. подробнее

508

Александр Апраксин
2026-05-04 16:14:49

Как малый бизнес обходит заводы-гиганты в digital: анализ 90 сайтов ЛКМ-отрасли

Завод, дилерская сеть, портфель брендов на полке любого строительного гипермаркета. При этом сайт получает 40.000 посетителей в месяц. Другой участник того же рейтинга — нишевой магазин автоэмалей с 141.000 посетителей. Из 12 крупных предприятий в нашей выборке только три попали в топ-20 по трафику. Как это работает и почему? - Подробнее в отчете! подробнее

729

Mercy Agency — фандрайзинговое агентство
2026-04-30 19:31:40

Телефон в форме пожертвования снижает конверсию на 3,6%: эксперимент mercy.agency на 16 000 пользователей

Мы в Mercy Agency проверили, стоит ли делать поле «телефон» обязательным в форме пожертвования. Если вы связаны с фандрайзингом, вы точно сталкивались с этим вопросом. С одной стороны, телефон донора — это ценный актив: можно позвонить, поблагодарить, собрать обратную связь, предложить оформить регулярное пожертвование или вернуть человека в коммуникацию. С другой — пользователи не любят оставлять... подробнее

558

Яна Матвиенко
2026-04-20 19:04:03

Издержки в охваты: как KitKat монетизировал кражу 12 тонн шоколада, и зачем им болид из батончиков

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Базовая реакция корпорации на кражу фуры с товаром — замять скандал и наказать виновных, потому что FMCG-бренды панически боятся спорных или криминальных инфоповодов. Но когда у KitKat угнали 12 тонн шоколада (почти полмиллиона батончиков), бренд не стал молчать или публиковать сухие пресс-релизы, а сделал реалити-шоу, немного абсурдный спектакль и многоуровневую воронку продаж. подробнее

773

Valeriya Takibi
2026-04-13 16:48:50

Нейросети для маркетинговых исследований: аудитория, тренды и инсайты в 2026

Маркетинговые исследования больше не требуют недель анализа — нейросети позволяют изучать аудиторию, тренды и рынок за часы. В статье — лучшие AI-инструменты, которые помогают находить инсайты, анализировать данные и быстрее принимать решения в маркетинге. подробнее

503

FANATIC
2026-04-12 23:39:13

Когда табу становится рынком: как бренды переосмысляют индустрию памяти и прощания

Маркетинговые и социологические исследования

Ещё совсем недавно бренды почти не говорили о смерти, а сама ритуальная индустрия говорила о ней сухо, формально и обезличено. Любая попытка выйти за пределы этой традиции казалась неуместной. В последние годы все меняется. На рынке появляются доулы смерти - люди, которые помогают прожить тему ухода более осознанно и спокойно, сервисы цифровой памяти, экологичные похороны, персонализированные... подробнее

462

Яна Матвиенко
2026-04-08 20:06:42

Смерть классической воронки AIDA: почему путь клиента больше не похож на прямую линию

Маркетинговые и социологические исследования

Вас учили, что клиент — это послушный лид, который ровно скатывается по этой воронке прямо в кассу. Проблема в том, что в 2026 году эта модель мертва. подробнее

649

Яна Матвиенко
2026-04-01 19:27:30

Феномен Уродливого люкса: почему грязные кроссовки за $1500 — это высшая форма маркетинга

Маркетинговые и социологические исследования

Если в 2010 году роскошь в мире моды означала изящные формы, классические пропорции, итальянский крой и идеальные материалы, то в последние годы в бутиках не все вещи выглядят эталонно. Balenciaga выпускали кроссовки Paris Sneaker со следами грязи и рваной тканью почти за 1 500 долларов. Bottega Veneta делали резиновые сапоги Puddle Boots за 650 евро, которые выглядят как калоши постсоветского... подробнее

1092

Артифика
2026-03-24 11:43:17

Психология цветовых решений в ИИ-искусстве: цвет — главный герой визуала

Почему алгоритм выбирает именно определенные оттенки и как это помогает в маркетинге, разбирается команда ИИ-сервиса Артифика. подробнее

598

Ботфактор | Защита от ботов и скликивания
2026-03-19 12:31:00

Данные под угрозой: как фрод меняет рынок digital-рекламы

Фрод в рекламе уже не выглядит так, как лет пять назад: он не кричит о себе аномальными всплесками трафика и не прячется в подозрительных источниках. Он мимикрирует: маскируется под реальных пользователей, обманывает алгоритмы, аналитиков и автостратегии. Рассказываем, почему рынок цифровой рекламы оказался уязвим как никогда и что с этим делать подробнее

2283

Neuro Ann
2026-03-02 12:36:54

8 проверенных способов быстро разобраться в любой теме при помощи нейросети

Мне постоянно приходится погружаться в темы, в которых я не разбираюсь. За последний год накопилась экспертиза о том, как быстро погружаться в любую тему с помощью нейросетей. Покажу 8 способов, которыми пользуюсь. Разберу на конкретных примерах — как изучала российский рынок автозапчастей и какие промты использовала. После статьи сможете за пару часов стать «экспертом» в любой области. подробнее

1480

Digital-агентство Media Bay
2026-03-01 19:58:27

Как использовать карту эмпатии

Карта эмпатии — один из инструментов исследования целевой аудитории, помогающий в анализе потребностей клиента. Она покажет, о чём думают, что чувствуют, делают те, для кого вы создаете продукт. Использовать карту можно на разных этапах работы над проектом, чтобы структурировать знания о пользователях/клиенте. Ниже — как создать и применять технику подробнее

615

Haunds — маркетинг для фитнеса
2026-02-13 16:32:22

Исследование Haunds про показатели в маркетинге: мы полгода спрашивали фитнес-маркетологов про CPL. Оказалось, половина не знает свой ROI

Собрали данные с 66 фитнес-клубов по всей России — от Воткинска до Ростова, и даже забежали в Болгарию. Выяснили, сколько на самом деле стоит лид, какая реальная конверсия в продажу и почему все жалуются на высокую конкуренцию, хотя проблема совсем в другом. подробнее

1048

BRAIN | Pro cистемный маркетинг
2026-02-10 17:12:16

Как за счет исследований мы заложили стратегию роста на ближайшие 3 года

АСО Бежецк — российский производитель компрессорного оборудования с вековой историей. Завод находится в топ-10 самых известных отечественных производителей поршневых и воздушных компрессоров. Завод также имеет собственное производство ресиверов, осушителей и ЗИП, в целом, является производством полного цикла, от литья до готового компрессора. Являются обладателями... подробнее

345

Рекламная компания Авиа Адв
2026-02-04 15:48:03

Как измерять эффективность рекламы в аэропортах и самолетах: KPI, Brand Recall и ROI

Авиареклама всё чаще появляется в медиамиксах крупных брендов - от банков и девелоперов до премиального ритейла. Но почти всегда после вопроса «Где разместиться?» возникает более сложный: «Как измерить эффективность кампании?» Разберёмся с основными метриками и подходами, которые используют маркетологи, и почему привычные digital-показатели здесь работают иначе. Аэропорт Храброво, Калининград.... подробнее

715

NedT Agency
2026-01-28 12:24:13

Контекстная реклама в 2026 году: тренды, иллюзии и реальная эффективность performance-маркетинга

Контекстная реклама в 2026 году — это уже не про подбор ключевых слов и запуск автостратегий. Это про системы, аналитику и экономику сделки. Разбираем, какие иллюзии до сих пор мешают бизнесу зарабатывать и что на самом деле определяет эффективность performance-маркетинга сегодня. подробнее

1825