маркетинговые исследования - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Haunds — маркетинг для фитнеса
2026-02-13 16:32:22

Исследование Haunds про показатели в маркетинге: мы полгода спрашивали фитнес-маркетологов про CPL. Оказалось, половина не знает свой ROI

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Собрали данные с 66 фитнес-клубов по всей России — от Воткинска до Ростова, и даже забежали в Болгарию. Выяснили, сколько на самом деле стоит лид, какая реальная конверсия в продажу и почему все жалуются на высокую конкуренцию, хотя проблема совсем в другом. подробнее

563

BRAIN | Pro cистемный маркетинг
2026-02-10 17:12:16

Как за счет исследований мы заложили стратегию роста на ближайшие 3 года

АСО Бежецк — российский производитель компрессорного оборудования с вековой историей. Завод находится в топ-10 самых известных отечественных производителей поршневых и воздушных компрессоров. Завод также имеет собственное производство ресиверов, осушителей и ЗИП, в целом, является производством полного цикла, от литья до готового компрессора. Являются обладателями... подробнее

227

Рекламная компания Авиа Адв
2026-02-04 15:48:03

Как измерять эффективность рекламы в аэропортах и самолетах: KPI, Brand Recall и ROI

Авиареклама всё чаще появляется в медиамиксах крупных брендов - от банков и девелоперов до премиального ритейла. Но почти всегда после вопроса «Где разместиться?» возникает более сложный: «Как измерить эффективность кампании?» Разберёмся с основными метриками и подходами, которые используют маркетологи, и почему привычные digital-показатели здесь работают иначе. Аэропорт Храброво, Калининград.... подробнее

487

NedT Agency
2026-01-28 12:24:13

Контекстная реклама в 2026 году: тренды, иллюзии и реальная эффективность performance-маркетинга

Контекстная реклама в 2026 году — это уже не про подбор ключевых слов и запуск автостратегий. Это про системы, аналитику и экономику сделки. Разбираем, какие иллюзии до сих пор мешают бизнесу зарабатывать и что на самом деле определяет эффективность performance-маркетинга сегодня. подробнее

1000

Маркетинговое агентство Яворского
2026-01-25 00:21:35

Почему клиенты уходят к конкурентам — и как кастдев помогает вернуть их

Маркетинговые и социологические исследования

Боль, которая стоит миллионов На стратегической сессии с промышленной компанией (комплектующие для оборудования) собственник сказал то, что слышат многие производители: «Клиенты уходят. Мы не понимаем почему. Качество — отличное, сроки — в норме, цены — стабильные. В чём дело?» И вот здесь начинается самая дорогая ошибка: когда причины не ясны, бизнес начинает “лечить” не то. Срезают цену.... подробнее

339

Анастасия Кириллова
2026-01-21 18:31:15

Маркетинг детских товаров: как доверие и ответственность становятся ключевыми драйверами бренда

Брендинг, стратегическое планирование

Рынок товаров для малышей и будущих мам сегодня развивается по особым законам. В отличие от большинства consumer-сегментов, здесь решение о покупке редко бывает импульсивным. Оно формируется на стыке рационального выбора, эмоциональной вовлечённости и высокого уровня ответственности. Именно поэтому классические инструменты продвижения постепенно уступают место более сложным и тонким маркетинговым... подробнее

1093

Маркетинг для собственника
2026-01-16 13:51:13

Как быть, когда клиенты выбирают «дешевле» — даже когда ваш продукт объективно лучше

Чаще всего встречается именно такой вариант разговора с владельцем бизнеса: «Мы стараемся. Продукт сильный. Команда пашет. Но сделки срываются, потому что клиент выбирает вариант подешевле». И в этот момент почти всегда хочется задать один простой вопрос: а вы вообще с клиентом на одном языке говорите? Потому что в 80% случаев проблема не в продукте. И не в цене. Проблема — в том, куда направлен... подробнее

1605

Маркетинг для собственника
2026-01-14 18:48:23

Маркетинг без исследований — это не стратегия, а надежда

«Мы и так знаем своего клиента» — самая дорогая фраза в B2B В промышленном и сервисном B2B принято считать, что рынок рациональный.Регламенты, тендеры, ТЗ, расчёты, согласования. Но если честно — решения там принимают живые люди.Со страхами, прошлым опытом и личной ответственностью за ошибку. Инженер боится, что оборудование не выдержит нагрузку.Закупщик — что его вызовут «на ковёр». Руководитель... подробнее

932

СберМаркетинг
2026-01-12 15:49:12

Как быстро создать цифровую личность для задач маркетинга

Зачем брендам синтетические респонденты и как они работают подробнее

527

«Руководство к действию»: честные истории от топов маркетинга
2025-12-26 15:17:43

Как S7 Airlines строили культуру бренда

Маркетинговые и социологические исследования

Сильная культура бренда — это не просто красивые ролики и запоминающиеся слоганы. Это система ценностей, процессов и решений, которая пронизывает всю компанию. S7 Airlines — один из немногих российских брендов, который последовательно строит эту культуру на протяжении многих лет. Разберём, как они это делают и какие уроки можно извлечь для собственного бизнеса. Миссия как фундамент культуры бренда... подробнее

3594

Анатолий Круглов
2025-12-25 13:04:26

Лучшие маркетинговые агентства России, по мнению ведущих компаний 2026 года

Рейтинг лучших маркетинговых агентств России на 2026 составлен, чтобы вы знали, кого крупные заказчики чаще выбирают и выше оценивают по рынку (а не кто громче кричит в соцсетях). Важно, что аналитики опирались на самые свежие доступные клиентские исследования и отраслевые оценки AdIndex Digital Index (опрос заказчиков), «Рейтинг Рунета», RUWARD и Tagline Awards. ТОП-10 маркетинговых агентств на... подробнее

2704

Ценности Бизнеса
2025-12-22 15:37:22

Продали и забыли: почему ваш маркетинг «умирает» в момент покупки

Маркетинговые и социологические исследования

Вы только что получили отчет: конверсия — 15%, ROMI — 250%. Маркетологи празднуют победу. А теперь загляните в другой файл: доля повторных покупок — 4%, NPS (индекс лояльности) — на нуле. Поздравляем, ваш маркетинг — это великолепный охотник, который бросает раненую добычу умирать в лесу. Он блестяще заманивает, но напрочь забывает, что делать после выстрела. Мы выяснили, почему 90% компаний... подробнее

1520

Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2025-12-21 15:28:25

Упаковка — рациональная или эмоциональная? Заглядываем на кухню двух проектов

Упаковка

В этой статье расскажем о двух довольно контрастных подходах к обновлению дизайна упаковки. В одном из них (и его результатах) превалирует рациональное, в другом — эмоциональное начало. Примерами выступят два разных продукта, разных типа клиента и характера проектов. Покажем не только их различие, но и схожесть. И сделаем выводы, какой маршрут проекта стоит выбрать в каждой конкретной ситуации. подробнее

1805

Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2025-12-18 15:43:40

Что после брендинга? Часть 2: экзаменационные оценки

Брендинг, стратегическое планирование

Рассказываем, как давать оценку брендингу и понимать, каких результатов удалось достичь с его помощью. подробнее

1720

Виктор Донюков
2025-12-10 12:28:43

Синтетические данные — новая нефть маркетинга

Маркетинговые и социологические исследования

94-95% точности по сравнению с реальными исследованиями. В 10-50 раз дешевле. В 100 раз быстрее. Нет, это не обещания очередного AI-стартапа — это данные Kantar о синтетических исследованиях из их отчёта Marketing Trends 2026. Теперь это тренд. Рассказываю, как это работает на практике. подробнее

472

Convergent
2025-12-04 15:02:49

Знание аудитории 2.0: рабочие методы и исследования аудитории, которые используют сильные бренды

Точное понимание аудитории сокращает неопределённость, помогает управлять стратегией и дает измеримый эффект в медиа, креативе и продукте. В статье разбираем методы и модели, которые позволяют глубже исследовать мотивацию людей и превращать данные в управляемую коммуникационную стратегию. подробнее

573

Fair Lab
2025-12-01 14:52:49

Часто задаваемые вопросы про сервис и Ai-персон

Маркетинговые и социологические исследования

Собрали самые частые вопросы про Fair Lab и отвечаем на них здесь. подробнее

353

Fair Lab
2025-11-24 15:05:03

Как мы стали резидентом «Сколково» и чему нас научил этот путь

Маркетинговые и социологические исследования

Зачем нам статус, что оказалось самым сложным и советы тем, кто прямо сейчас собирается стать резидентом. Последние три месяца, помимо запуска платформы, мы занимались получением статуса резидента «Сколково». Решили поделиться этим опытом и, возможно, помочь тем, кто в самом начале пути. Зачем нам резидентство Мы провели десятки презентаций проекта и столкнулись со скепсисом: люди не всегда... подробнее

525

Виктор Донюков
2025-11-19 13:23:03

Как мы за год прошли путь от идеи до AI-платформы (и почему рекламщикам не страшно делать стартапы)

Маркетинговые и социологические исследования

Фокус-группы тормозят, онлайн-панели врут, интуиция подводит. Знакомо? Мы решили это исправить и создали Fair Lab - платформу для тестирования креативов на AI-аудитории. За год прошли путь от идеи до работающего продукта. Без опыта в IT, но с пониманием боли индустрии. Рассказываю, как мы это сделали, почему AI-респонденты ведут себя как реальные люди, и что мы поняли про стартапы. подробнее

460

PR-CY
2025-11-13 10:36:18

Как провести анализ трафика конкурентов: пошаговый гайд (часть 1)

Успехи других компаний могут подсказать новые идеи и помочь найти направление для вашего роста. Один из самых полезных инструментов для этого — анализ трафика конкурентов, который покажет их сильные и слабые места. С помощью этой информации вы сможете укрепить собственные позиции и привлечь тех пользователей, про которых забыли конкуренты. подробнее

634