маркетинговые исследования

100 материалов
Российско-Израильский консультационный центр
2026-09-30 15:48:01
От процентов к именам: как в Израиле рассказывают о репатриации с Запада
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
The Jerusalem Post опубликовала репортаж израильского издания Walla о волне репатриации из Северной Америки. Почти за девять месяцев до этого та же газета выпустила итоги года, где описан рост репатриации из Франции и Великобритании. Для тех, кто профессионально работает с коммуникациями, разница между статьями в том, как они описывают один и тот же процесс. подробнее
65
Авиационная реклама: форматы и эффективность
2026-09-25 09:32:31
Как измерить эффективность авиарекламы, если у подголовника нет кнопки «Купить»
Маркетинговые и социологические исследования
У бортовой рекламы нет привычной кнопки «Купить», но это не делает её неизмеримой. Разбираемся, какие показатели нужно определить до запуска кампании и как оценивать фактический охват, внимание, запоминаемость, поисковый интерес и последующие действия аудитории. подробнее
88
MAGRAM MR
2026-09-21 13:13:34
«Близко. Моё. Честно»: исследователь Magram MR Алексей Алехин рассказал о будущем СТМ
На конференции в рамках 35-го форума World Food Moscow, которая прошла 16 сентября, выступил Алексей Алехин — социолог, директор департамента качественных исследований компании MAGRAM MR. Доклад был посвящён тому, какие качества и ценности собственных торговых марок (СТМ) выходят на первый план и как меняется восприятие брендов ритейла. Сегодня мы наблюдаем «пересборку восприятия брендов»: СТМ... подробнее
104
Valeriya Takibi
2026-09-07 11:39:34
Лучшие нейросети для исследования целевой аудитории в 2026 году: сегменты, интервью и JTBD
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Нейросети помогают быстрее анализировать интервью, отзывы, опросы и обращения клиентов, находить повторяющиеся потребности и формировать сегменты аудитории. Разбираемся, какие ИИ-инструменты подходят для исследования целевой аудитории в 2026 году, как использовать их для JTBD, персон и карты пути клиента и почему выводы модели необходимо проверять по реальным данным. подробнее
136
Рекламная компания Авиа Адв
2026-08-31 17:16:03
85% пассажиров совершают покупки в аэропорту
Маркетинговые и социологические исследования
85% авиапассажиров совершали покупки в аэропорту за последние 12 месяцев, не считая еды и напитков. При этом 65% не планируют такие покупки заранее, - такую цифру показало исследование, проведенное в 2024 года по заказу JCDecaux. Аэропорт Толмачёво, Новосибирск / архив «Авиаленты» Исследование охватило 11 368 человек в 14 странах. Результаты показывают, что аэропорт - не просто локация, где... подробнее
200
FANATIC
2026-08-24 00:30:19
Как сделать бренд обуви желанным.
Кейсы
У предпринимательских брендов часто есть качество, которое крупным компаниям приходится долго искать: очень ясное ощущение продукта у основателя. Основатель знает, что ему нравится, чувствует свою аудиторию, быстро принимает решения и лично задает планку всему — от ассортимента до фотографии в соцсетях. Пока бизнес небольшой, такая система может работать очень хорошо. По мере роста решений... подробнее
316
MAGRAM MR
2026-08-17 12:26:08
60% россиян положительно относятся к контенту, созданному ИИ
Книжный сервис Литрес и агентство маркетинговых и социологических исследований Magram MR опросили более 1 100 россиян об их отношении к книгам, музыке, фильмам и изображениям, полностью или частично созданным с помощью искусственного интеллекта. Больше половины респондентов относятся к творческим произведениям, созданным с помощью искусственного интеллекта, полностью или скорее положительно. При... подробнее
166
Брендформанс, маркетинг и контент
2026-08-17 12:09:48
От 8 до 238 рублей: сколько стоит внимание читателя в разных индустриях. Данные Яндекса за Q2 2026
Маркетинговые и социологические исследования
Аналитики ПромоСтраниц Яндекса сравнили 19 продуктовых и региональных срезов за второй квартал 2026 года. Стоимость дочитывания рекламной статьи в выборке различалась почти в 30 раз — от 8 рублей в фарме и продуктах питания до 238 рублей в образовании на Поиске.  Команда рассказала, как меняются показатели в разных категориях и почему высокий CTR не всегда означает более дешёвый контакт с читателем. подробнее
232
Антон Семернин
2026-08-13 22:08:11
Курс по интернет-маркетингу в 2026 году: ТОП-15 программ обучения с реальными отзывами
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рынок интернет-маркетинга в 2026 году окончательно разделился на два лагеря: те, кто умеет работать с нейросетями и автоматизацией, и те, кто до сих пор вручную перебирает ключевые слова. Работодатели всё реже спрашивают «знаете ли вы Директ?» — вместо этого интересуются, умеете ли вы собирать связки из AI-инструментов, строить автоворонки и прогнозировать ROMI до запуска кампании. Мы... подробнее
483
MAGRAM MR
2026-07-31 13:12:29
Селлеры все чаще открывают счета в нескольких банках
Более трети продавцов на маркетплейсах уже работают с несколькими банками Исследование Точка Банка и агентства MAGRAM MR показало, что значительная часть продавцов на маркетплейсах прибегает к услугам сразу нескольких банков: 38 % селлеров сотрудничают с несколькими банковскими организациями. Этот показатель превышает аналогичный среди розничных продавцов (30 %). Селлеры демонстрируют более... подробнее
200
Виктория Росинская
2026-07-15 16:34:34
Как поднять качество лидов с 60% до 80% через ИИ-анализ ЦА: методология из практики
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
По данным McKinsey, компании, которые строят маркетинг на основе системного анализа данных об аудитории, показывают на 20-30% выше конверсию рекламных кампаний. По данным HubSpot State of Marketing 2026, 93% маркетологов признают эффект от глубокой персонализации, но лишь 13% реально её используют. Расскажу как за счёт перестройки анализа целевой аудитории через связку Claude, Perplexity и... подробнее
395
Лояльно говоря
2026-07-08 14:35:47
Какой стек маркетинговых технологий сегодня используют ритейлеры
Маркетинговые и социологические исследования
В CSI мы работаем более чем с 300 торговыми сетями. За годы работы с ритейлом мы заметили одну закономерность — почти на каждой встрече с маркетинговыми или ИТ-командами звучит один и тот же вопрос: «А что используют другие сети?» Компании хотят понимать, как выглядит рынок сегодня, какие инструменты уже стали стандартом, а какие только набирают популярность. Да и нам самим, как разработчику... подробнее
333
Лев Куляпин
2026-07-03 11:51:21
Показатель читаемости в Telegram упал на 50%
Маркетинговые и социологические исследования
По данным BidFox, с начала июня по начало июля 2026 года читаемость контента в Telegram в анализируемой выборке снизилась на 50%. За тот же период средняя стоимость просмотра выросла с 7,41 до 8,21 рубля, то есть примерно на 10,8%. Стоимость просмотра выросла умеренно, но читаемость просела резко. Это говорит о разрыве между формальным объемом аудитории канала и фактическим вниманием к... подробнее
806
Виктор Донюков Рекомендуем
2026-06-29 15:59:55
За скучную рекламу никого не увольняют
Маркетинговые и социологические исследования
Человеку, который видит вашу рекламу, всё равно. Ему неважно, какую стратегию вы построили, как выстроили сообщения, сколько смыслов уместили в тридцать секунд. Он либо на секунду задержался и что-то почувствовал, либо пролистнул и не заметил. Через это проходит вся реклама, и проходит плохо. Cкучная реклама обходится бизнесу куда дороже смелой — это уже посчитано. подробнее
541
TopMission
2026-06-24 09:49:40
Магнит vs Пятёрочка: ценообразование и промо в категории напитков
BTL
Два крупнейших продуктовых ритейлера страны продают одни и те же бренды, но по разным правилам. Разница в цене на идентичный SKU достигает 20%. Промо-механики — зеркально противоположные. А единый RRP, согласованный с обеими сетями, с высокой вероятностью окажется "в рынке" только в одной из них. В апреле 2026 года мы провели мониторинг цен в 100 торговых точках — по 50 Магнит и Пятёрочка в 23... подробнее
2591
Сергей Семенов
2026-06-19 09:09:08
Эмоциональный интеллект в маркетинге: почему бренды будущего говорят с сердцем, а не только с разумом
Маркетинговые и социологические исследования
В эпоху тотальной автоматизации, искусственного интеллекта и персонализированных алгоритмов маркетологи столкнулись с парадоксом: чем технологичнее становятся инструменты, тем сильнее люди жаждут человеческого. И ключ к этой человечности — эмоциональный интеллект (EQ). В 2026 году, по данным исследования HubSpot, 63% маркетологов называют креативность, эмоциональный интеллект и способность строить... подробнее
497