маркетинговые исследования

100 материалов
«Руководство к действию»: честные истории от топов маркетинга
2025-12-26 15:17:43
Как S7 Airlines строили культуру бренда
Маркетинговые и социологические исследования
Сильная культура бренда — это не просто красивые ролики и запоминающиеся слоганы. Это система ценностей, процессов и решений, которая пронизывает всю компанию. S7 Airlines — один из немногих российских брендов, который последовательно строит эту культуру на протяжении многих лет. Разберём, как они это делают и какие уроки можно извлечь для собственного бизнеса. Миссия как фундамент культуры бренда... подробнее
1826
Анатолий Круглов
2025-12-25 13:04:26
Лучшие маркетинговые агентства России, по мнению ведущих компаний 2026 года
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рейтинг лучших маркетинговых агентств России на 2026 составлен, чтобы вы знали, кого крупные заказчики чаще выбирают и выше оценивают по рынку (а не кто громче кричит в соцсетях). Важно, что аналитики опирались на самые свежие доступные клиентские исследования и отраслевые оценки AdIndex Digital Index (опрос заказчиков), «Рейтинг Рунета», RUWARD и Tagline Awards. ТОП-10 маркетинговых агентств на... подробнее
593
Ценности Бизнеса
2025-12-22 15:37:22
Продали и забыли: почему ваш маркетинг «умирает» в момент покупки
Маркетинговые и социологические исследования
Вы только что получили отчет: конверсия — 15%, ROMI — 250%. Маркетологи празднуют победу. А теперь загляните в другой файл: доля повторных покупок — 4%, NPS (индекс лояльности) — на нуле. Поздравляем, ваш маркетинг — это великолепный охотник, который бросает раненую добычу умирать в лесу. Он блестяще заманивает, но напрочь забывает, что делать после выстрела. Мы выяснили, почему 90% компаний... подробнее
786
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2025-12-21 15:28:25
Упаковка — рациональная или эмоциональная? Заглядываем на кухню двух проектов
Упаковка
В этой статье расскажем о двух довольно контрастных подходах к обновлению дизайна упаковки. В одном из них (и его результатах) превалирует рациональное, в другом — эмоциональное начало. Примерами выступят два разных продукта, разных типа клиента и характера проектов. Покажем не только их различие, но и схожесть. И сделаем выводы, какой маршрут проекта стоит выбрать в каждой конкретной ситуации. подробнее
932
Convergent
2025-12-04 15:02:49
Знание аудитории 2.0: рабочие методы и исследования аудитории, которые используют сильные бренды
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Точное понимание аудитории сокращает неопределённость, помогает управлять стратегией и дает измеримый эффект в медиа, креативе и продукте. В статье разбираем методы и модели, которые позволяют глубже исследовать мотивацию людей и превращать данные в управляемую коммуникационную стратегию. подробнее
472
Fair Lab
2025-11-24 15:05:03
Как мы стали резидентом «Сколково» и чему нас научил этот путь
Маркетинговые и социологические исследования
Зачем нам статус, что оказалось самым сложным и советы тем, кто прямо сейчас собирается стать резидентом. Последние три месяца, помимо запуска платформы, мы занимались получением статуса резидента «Сколково». Решили поделиться этим опытом и, возможно, помочь тем, кто в самом начале пути. Зачем нам резидентство Мы провели десятки презентаций проекта и столкнулись со скепсисом: люди не всегда... подробнее
462
Виктор Донюков
2025-11-19 13:23:03
Как мы за год прошли путь от идеи до AI-платформы (и почему рекламщикам не страшно делать стартапы)
Маркетинговые и социологические исследования
Фокус-группы тормозят, онлайн-панели врут, интуиция подводит. Знакомо? Мы решили это исправить и создали Fair Lab - платформу для тестирования креативов на AI-аудитории. За год прошли путь от идеи до работающего продукта. Без опыта в IT, но с пониманием боли индустрии. Рассказываю, как мы это сделали, почему AI-респонденты ведут себя как реальные люди, и что мы поняли про стартапы. подробнее
382
PR-CY
2025-11-13 10:36:18
Как провести анализ трафика конкурентов: пошаговый гайд (часть 1)
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Успехи других компаний могут подсказать новые идеи и помочь найти направление для вашего роста. Один из самых полезных инструментов для этого — анализ трафика конкурентов, который покажет их сильные и слабые места. С помощью этой информации вы сможете укрепить собственные позиции и привлечь тех пользователей, про которых забыли конкуренты. подробнее
540
KISLOROD
2025-11-11 15:36:33
Опросили 1000 пользователей о недочётах в интерфейсах, которые осложняют им процесс совершения покупок в интернете
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С вами команда KISLOROD, мы занимаемся разработкой и развитием интернет-магазинов. Сегодня расскажем, как мы совместно с сервисом исследований AskUsers запустили специальный проект, чтобы досконально изучить поведение и потребности покупателей в онлайн-магазинах. подробнее
381
Денис Караваев
2025-10-29 11:59:55
Маркетинг. Реанимация трупа.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Иногда кажется, что маркетинг умер где-то между последним ребрендингом «Сбера» и очередным вебинаром про «эффективность». Но нет. Он жив. Просто лежит в коме на капельнице из KPI, CTR и прочего офисного морфия. Все эти презентации с графиками, где ROI растёт, а продажи - нет. Узнаёте? Сидишь на созвоне с клиентом, который всерьёз считает, что 0,3% CTR - это победа. Потому что «в среднем по рынку... подробнее
274
Manifest Agency
2025-10-20 10:26:31
100 идей контента для travel-ниши: как привлекать клиентов через соцсети, с помощью smm-продвижения и контент-маркетинга
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет! Если вы работаете в travel-нише — будь то туроператоры, компании по организации экскурсий или услуги для путешественников — важно понимать, какой контент маркетинг реально работает в соцсетях. Контент-стратегия в этой нише должна учитывать разные сегменты аудитории: семейные путешествия, solo-туры, эко-экспедиции, активный отдых и luxury. Люди хотят вдохновения, эмоций, полезной информации... подробнее
1429
Вячеслав Максимов
2025-10-16 14:31:16
Маркетинг отеля — это не про продажи. Это про то, как помочь гостю ощутить себя желанным
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
🔥 Что если ваша реклама устала говорить? Пора начать слушать. Недавно я изучил данные по Яндекс Директу для отелей на 2025 год — и они подтвердили мою главную гипотезу. Большинство отелей всё ещё видят в рекламе инструмент давления. Но те, кто вырвался вперёд, поняли: Директ — это не канал для «впаривания» номеров. Это мост между вашей философией гостеприимства и сердцем человека, который ищет не... подробнее
335
Digital-агентство Media Bay
2025-10-13 20:23:31
JTBD: рассказываем кому и как применять
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Иногда компании разрабатывают продукт, не до конца понимая, зачем он нужен пользователю. Метод Jobs to Be Done (JTBD) помогает это исправить — увидеть продукт глазами клиента и понять, какую задачу он приходит с его помощью решать 🏃 О JTBD сегодня говорят буквально повсюду: на конференциях, в подкастах, в продуктовых чатах. Метод упоминают все, кто так или иначе связан с маркетингом и развитием... подробнее
540
Garin-Studio: Управление репутацией в интернете
2025-10-09 19:25:14
Управление HR-репутацией банка: где и как это делать
Маркетинговые и социологические исследования
HR-бренд банка в выдаче Яндекса и Google: как управлять репутацией Финансовый сектор давно живёт в «стеклянном доме»: любая задержка платежа, изменение условий или конфликт на фронте обслуживания моментально становятся достоянием интернета — и это видят не только клиенты, но и потенциальные сотрудники. Для кандидатов проверка репутации работодателя сегодня — обязательный этап «сверки ожиданий с... подробнее
345