маркетинговые исследования

100 материалов
NedT Agency
2026-01-28 12:24:13
Контекстная реклама в 2026 году: тренды, иллюзии и реальная эффективность performance-маркетинга
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Контекстная реклама в 2026 году — это уже не про подбор ключевых слов и запуск автостратегий. Это про системы, аналитику и экономику сделки. Разбираем, какие иллюзии до сих пор мешают бизнесу зарабатывать и что на самом деле определяет эффективность performance-маркетинга сегодня. подробнее
641
Маркетинговое агентство Яворского
2026-01-25 00:21:35
Почему клиенты уходят к конкурентам — и как кастдев помогает вернуть их
Маркетинговые и социологические исследования
Боль, которая стоит миллионов На стратегической сессии с промышленной компанией (комплектующие для оборудования) собственник сказал то, что слышат многие производители: «Клиенты уходят. Мы не понимаем почему. Качество — отличное, сроки — в норме, цены — стабильные. В чём дело?» И вот здесь начинается самая дорогая ошибка: когда причины не ясны, бизнес начинает “лечить” не то. Срезают цену.... подробнее
268
Анастасия Кириллова
2026-01-21 18:31:15
Маркетинг детских товаров: как доверие и ответственность становятся ключевыми драйверами бренда
Брендинг, стратегическое планирование
Рынок товаров для малышей и будущих мам сегодня развивается по особым законам. В отличие от большинства consumer-сегментов, здесь решение о покупке редко бывает импульсивным. Оно формируется на стыке рационального выбора, эмоциональной вовлечённости и высокого уровня ответственности. Именно поэтому классические инструменты продвижения постепенно уступают место более сложным и тонким маркетинговым... подробнее
850
Маркетинг для собственника
2026-01-16 13:51:13
Как быть, когда клиенты выбирают «дешевле» — даже когда ваш продукт объективно лучше
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Чаще всего встречается именно такой вариант разговора с владельцем бизнеса: «Мы стараемся. Продукт сильный. Команда пашет. Но сделки срываются, потому что клиент выбирает вариант подешевле». И в этот момент почти всегда хочется задать один простой вопрос: а вы вообще с клиентом на одном языке говорите? Потому что в 80% случаев проблема не в продукте. И не в цене. Проблема — в том, куда направлен... подробнее
1406
Маркетинг для собственника
2026-01-14 18:48:23
Маркетинг без исследований — это не стратегия, а надежда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Мы и так знаем своего клиента» — самая дорогая фраза в B2B В промышленном и сервисном B2B принято считать, что рынок рациональный.Регламенты, тендеры, ТЗ, расчёты, согласования. Но если честно — решения там принимают живые люди.Со страхами, прошлым опытом и личной ответственностью за ошибку. Инженер боится, что оборудование не выдержит нагрузку.Закупщик — что его вызовут «на ковёр». Руководитель... подробнее
876
«Руководство к действию»: честные истории от топов маркетинга
2025-12-26 15:17:43
Как S7 Airlines строили культуру бренда
Маркетинговые и социологические исследования
Сильная культура бренда — это не просто красивые ролики и запоминающиеся слоганы. Это система ценностей, процессов и решений, которая пронизывает всю компанию. S7 Airlines — один из немногих российских брендов, который последовательно строит эту культуру на протяжении многих лет. Разберём, как они это делают и какие уроки можно извлечь для собственного бизнеса. Миссия как фундамент культуры бренда... подробнее
2766
Анатолий Круглов
2025-12-25 13:04:26
Лучшие маркетинговые агентства России, по мнению ведущих компаний 2026 года
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рейтинг лучших маркетинговых агентств России на 2026 составлен, чтобы вы знали, кого крупные заказчики чаще выбирают и выше оценивают по рынку (а не кто громче кричит в соцсетях). Важно, что аналитики опирались на самые свежие доступные клиентские исследования и отраслевые оценки AdIndex Digital Index (опрос заказчиков), «Рейтинг Рунета», RUWARD и Tagline Awards. ТОП-10 маркетинговых агентств на... подробнее
1367
Ценности Бизнеса
2025-12-22 15:37:22
Продали и забыли: почему ваш маркетинг «умирает» в момент покупки
Маркетинговые и социологические исследования
Вы только что получили отчет: конверсия — 15%, ROMI — 250%. Маркетологи празднуют победу. А теперь загляните в другой файл: доля повторных покупок — 4%, NPS (индекс лояльности) — на нуле. Поздравляем, ваш маркетинг — это великолепный охотник, который бросает раненую добычу умирать в лесу. Он блестяще заманивает, но напрочь забывает, что делать после выстрела. Мы выяснили, почему 90% компаний... подробнее
1474
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2025-12-21 15:28:25
Упаковка — рациональная или эмоциональная? Заглядываем на кухню двух проектов
Упаковка
В этой статье расскажем о двух довольно контрастных подходах к обновлению дизайна упаковки. В одном из них (и его результатах) превалирует рациональное, в другом — эмоциональное начало. Примерами выступят два разных продукта, разных типа клиента и характера проектов. Покажем не только их различие, но и схожесть. И сделаем выводы, какой маршрут проекта стоит выбрать в каждой конкретной ситуации. подробнее
1745
Convergent
2025-12-04 15:02:49
Знание аудитории 2.0: рабочие методы и исследования аудитории, которые используют сильные бренды
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Точное понимание аудитории сокращает неопределённость, помогает управлять стратегией и дает измеримый эффект в медиа, креативе и продукте. В статье разбираем методы и модели, которые позволяют глубже исследовать мотивацию людей и превращать данные в управляемую коммуникационную стратегию. подробнее
524
Fair Lab
2025-11-24 15:05:03
Как мы стали резидентом «Сколково» и чему нас научил этот путь
Маркетинговые и социологические исследования
Зачем нам статус, что оказалось самым сложным и советы тем, кто прямо сейчас собирается стать резидентом. Последние три месяца, помимо запуска платформы, мы занимались получением статуса резидента «Сколково». Решили поделиться этим опытом и, возможно, помочь тем, кто в самом начале пути. Зачем нам резидентство Мы провели десятки презентаций проекта и столкнулись со скепсисом: люди не всегда... подробнее
494
Виктор Донюков Рекомендуем
2025-11-19 13:23:03
Как мы за год прошли путь от идеи до AI-платформы (и почему рекламщикам не страшно делать стартапы)
Маркетинговые и социологические исследования
Фокус-группы тормозят, онлайн-панели врут, интуиция подводит. Знакомо? Мы решили это исправить и создали Fair Lab - платформу для тестирования креативов на AI-аудитории. За год прошли путь от идеи до работающего продукта. Без опыта в IT, но с пониманием боли индустрии. Рассказываю, как мы это сделали, почему AI-респонденты ведут себя как реальные люди, и что мы поняли про стартапы. подробнее
422
PR-CY
2025-11-13 10:36:18
Как провести анализ трафика конкурентов: пошаговый гайд (часть 1)
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Успехи других компаний могут подсказать новые идеи и помочь найти направление для вашего роста. Один из самых полезных инструментов для этого — анализ трафика конкурентов, который покажет их сильные и слабые места. С помощью этой информации вы сможете укрепить собственные позиции и привлечь тех пользователей, про которых забыли конкуренты. подробнее
584
KISLOROD
2025-11-11 15:36:33
Опросили 1000 пользователей о недочётах в интерфейсах, которые осложняют им процесс совершения покупок в интернете
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С вами команда KISLOROD, мы занимаемся разработкой и развитием интернет-магазинов. Сегодня расскажем, как мы совместно с сервисом исследований AskUsers запустили специальный проект, чтобы досконально изучить поведение и потребности покупателей в онлайн-магазинах. подробнее
408
Денис Караваев
2025-10-29 11:59:55
Маркетинг. Реанимация трупа.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Иногда кажется, что маркетинг умер где-то между последним ребрендингом «Сбера» и очередным вебинаром про «эффективность». Но нет. Он жив. Просто лежит в коме на капельнице из KPI, CTR и прочего офисного морфия. Все эти презентации с графиками, где ROI растёт, а продажи - нет. Узнаёте? Сидишь на созвоне с клиентом, который всерьёз считает, что 0,3% CTR - это победа. Потому что «в среднем по рынку... подробнее
297