корпоративный брендинг

2 материала
Всё о брендинге Рекомендуем
2025-10-14 18:45:39
Логика молока: ребрендинг Health&Nutrition (ранее «Данон Россия»)
Упаковка
После ухода крупных зарубежных компаний из России рынок заполонили быстро сделанные локализации, ставшие технической необходимостью и обусловленные сжатыми сроками. Вместо переосмысления ценностей глобальных компаний и формулирования собственных, они использовали поверхностный подход копирования. Столкнувшись с новыми реалиями, российское представительство Danone получило временное название... подробнее
1464
Высшая Школа Брендинга
2025-09-08 16:23:11
Корпоративный брендинг и архитектура бренда: почему это критично для молочной отрасли
Маркетинговые и социологические исследования
Молочный рынок сегодня один из самых конкурентных в FMCG: тесная полка, сотни брендов, региональные игроки, и транснациональные корпорации. Но при этом внутри отрасли остаются две большие проблемы: слабый корпоративный брендинг и не выстроенная архитектура брендов. Андрей Кожанов, основатель и директор Высшей школы брендинга, рассказал Клубу маркетологов молочной отрасли, как корпоративный... подробнее
467
Алексей Муразанов
2014-02-20 15:53:23
А чё так дорого?! или Сколько стоит корпоративная айдентика?
Брендинг, стратегическое планирование
Вчера с сайта пришёл запрос на корпоративную бренд-айдентику в виде весьма подробного и профессионально сформированного брифа от крупной индустриальной компании. Антонина Тарева – творческий директор агентства, подпрыгнула от радости, предвкушая «вменяемого клиента», который грамотно составил бриф, включая описание Платформы бренда и референсов того, что Клиент хочет увидеть в результате... подробнее
33046 45