оценка эффективности

4 материала
Борис Сидоров
2026-10-11 19:53:14
Как сегодня меняется оценка эффективности торговых комплексов
Маркетинговые и социологические исследования
Сегодня снижение посещаемости торговых комплексов само по себе еще не говорит о падении их эффективности. За последние годы сильно изменились и покупательское поведение, и требования к таким объектам: посетители стали чаще приезжать за конкретным товаром или брендом, заранее изучив ассортимент или предложения в интернете. В этих условиях управляющим компаниям приходится смотреть не только на... подробнее
188
Авиационная реклама: форматы и эффективность
2026-09-25 09:32:31
Как измерить эффективность авиарекламы, если у подголовника нет кнопки «Купить»
Маркетинговые и социологические исследования
У бортовой рекламы нет привычной кнопки «Купить», но это не делает её неизмеримой. Разбираемся, какие показатели нужно определить до запуска кампании и как оценивать фактический охват, внимание, запоминаемость, поисковый интерес и последующие действия аудитории. подробнее
135
BITOBE
2026-09-22 11:09:18
От оценки руководителей к экосистеме для лидеров и команд: как появилась ЭРАЛИДЕР
ЭРА прошла путь от инструмента оценки руководителей до экосистемы для развития лидеров, команд и организаций. В июле 2026 года система получила новое имя — ЭРАЛИДЕР. Рассказываем, как создавалась методология, развивались командная диагностика и экспертное сообщество и почему оценка сегодня становится основой для управленческих изменений. подробнее
192
Павел Злобин
2025-07-01 08:21:10
Почему важно оценивать эффективность рекламы по каждому каналу отдельно?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Получить как можно больше целевых заявок по адекватной цене, а лучше даже дешевле – это нормальная задача, которую ставят перед маркетологом в компании, агентстве, на фрилансе. И казалось бы, всё окей. Но есть нюансы. В статье расскажу о частой ошибке, которую допускают многие собственники и руководители при анализе эффективности рекламы. Предыстория Недавно я посетил офис своего друга детства,... подробнее
713
Александра Вишневская
2016-05-22 18:25:39
Как измерить эффективность программы лояльности?
Кейсы
Запуск программы лояльности – это старт марафонской дистанции. Для того чтобы окупить инвестиции в ее реализацию, важно постоянно держать руку на пульсе и максимально быстро реагировать на изменения. Объективная оценка результатов программы лояльности в различных аналитических разрезах является главным фактором успеха на этом длинном пути. Согласно исследованиям только 60% компаний измеряют... подробнее
2154
Александра Вишневская
2014-07-24 19:29:05
Способы оценки эффективности программы лояльности
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Оценка программы начинается до ее запуска. Основа успешной программы лояльности закладывается на стадии планирования, когда определяются ключевые цели и способы их достижения, а также методика оценки эффективности и рентабельности программы. Ключевые вопросы, которые должны быть проработаны на данной стадии: Как понять, что программа является успешной? Каким образом должен быть построен процесс... подробнее
20205 1