Алексей Парфун Рекомендуем

Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-08 20:00:48
Кто вообще говорит от имени российских медиа?
Маркетинговые и социологические исследования
Российский медиарынок исторически страдает от фрагментации, у нас много игроков, у всех есть мнение, но почти нет общих правил игры. А общих задач огромное количество, хотя тот же ИИ со всех сторон, а еще патентные тролли, отношения с платформами и множество других важнейших тем. Собственно, поэтому мы с коллегами по рынку создали АРМ, Ассоциацию руководителей медиа. Это наша попытка собрать... подробнее
149
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-08 19:58:06
Кобры против эффективности
Маркетинговые и социологические исследования
Британская Индия страдала от кобр. Чиновники придумали решение: «Давайте предложим награду за шкуры кобр. Сократим их популяцию и порадуем народ». Намерение верное. Но количество кобр только выросло. Попробуйте догадаться, что случилось. Люди стали разводить кобр ради шкур. А когда их раскрывали — выпускали всех змей на свободу. Это называется законом Гудхарта — когда мера становится целью, она... подробнее
141
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-07 19:58:24
Роль CMO умирает и правильно делает
Маркетинговые и социологические исследования
Это не я сказал, если что, это Эми Ланци, CEO Digitas North America, вышла на сцену Decoder в Каннах и заявила Нилаю Пателю, что роль CMO умирает, причём умирает заслуженно, потому что маркетинг-директор без данных и полного стека сегодня просто не выживает. Для каннской сцены, где принято поднимать тосты за креативность, звучало неожиданно трезво. Всю историю с AI она сравнила с эпохой... подробнее
289
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-07 19:40:07
Медиа начали делать сайты, которые люди никогда не увидят
Маркетинговые и социологические исследования
Ещё год назад издатели блокировали ботов, а теперь Time и The Economist строят для них параллельный интернет. Time переводит страницы из тяжёлого HTML в лёгкий markdown, текст без дизайна и лишнего кода. При этом обычные читатели видят привычный сайт, одобренные боты из белого списка уходят на текстовую версию. Причин две. Скорость, тк, парсинг HTML-страницы занимает больше минуты, а markdown... подробнее
247
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-07 19:34:08
Маркетолог, который не спит
Принес вам полезный #нейроинструмент Profound запустил Aim, фонового агента для маркетинговых команд. Работает постоянно, участия человека не требует. Стоит 100 баксов в месяц, русский язык есть. Идея простая. AI-поиск уже наша норма, ChatGPT, Perplexity, Gemini и так далее, и тому подобное. Profound давно строит платформу мониторинга, и Aim следующий слой поверх этих данных. Агент следит за... подробнее
195
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-02 16:02:45
Этот день настал!
Маркетинговые и социологические исследования
CARTEL, Marvelous и AI Influence запустили ИИ-сериал с "Пятёрочкой" про Галю и мультивселенные. Главная героиня - администратор Галя, которая случайно открыла портал в Мультивселенную и теперь путешествует по её мирам. Каждая серия - новое измерение: ретрофутуризм с дирижаблями, постапокалипсис с мародёрами, эльфийское королевство и другие вселенные, которые будем раскрывать по ходу сезона. Формат... подробнее
597 1
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-02 15:56:18
Не видим, не слышим, не платим
Маркетинговые и социологические исследования
Читал в Ленте.ру материал о том, как просить повышение. Эксперт Ольга Лермонтова там объясняет, что люди чаще всего остаются без прибавки не потому, что плохо работают, а потому что их результаты невидимы для компании. Бизнес мыслит конкретикой. Задача — сложности — действия — результат в цифрах. Бухгалтер, который отловил ошибку в отчётности и сэкономил 750 тысяч рублей, — это актив. Но только... подробнее
521
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-01 14:10:06
3 кейса агентства 72andsunny
Маркетинговые и социологические исследования
Сегодня из своего портфеля я достану пару кейсов агентства с немелодичным названием 72andSunny. Это большой холдинг, у него есть офисы на обоих побережьях США и в Амстердаме, поэтому его кейсы можно найти по всему западному миру. Вот самые яркие. Fanta. Идиоты в атаке Это потрясающий кейс. Его хочется пересматривать, пересылать друзьям, а потом залить в себя «Фанту» (из Черноголовки) и сделать... подробнее
278
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-06-30 15:39:33
Рынок вебинаров перестал быть диким Западом
Маркетинговые и социологические исследования
После ограничений зарубежных сервисов российские разработчики вывели на рынок собственные решения. Наблюдал за этим рынком последние годы как за подростком, который резко вырос и теперь непонятно, во что одевать. Каждый второй пытался стать «русским Zoom», а сегодня речь идет уже не о замене, а о собственной логике. CNewsMarket сделал первый в России рейтинг платформ для вебинаров. Аналитики... подробнее
341
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-06-30 14:16:24
Что 2000 CEO скрывают от своих команд?
Маркетинговые и социологические исследования
Свежий IBM CEO Study 2026 это 53 страницы про то, как руководители по всему миру делают вид, что уже перестроились под ИИ. Спойлер — большинство нет. Но четыре цифры оттуда стоит знать, они и про нас. Скорость важнее консенсуса. 79% CEO уже децентрализуют принятие решений. Маркетинг, HR, логистика все ждут согласования сверху, пока конкуренты уже действуют. 85% CEO в исследовании требуют от... подробнее
457
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-06-30 14:13:21
Кланяющиеся печати
Маркетинговые и социологические исследования
Ловите интересное про японскую корпоративную культуру. В документообороте вместо подписи там ставят личную печать, ханко. Документ идёт по цепочке согласований, и печати начальников и подчинённых выстраиваются в ряд. Печать босса стоит ровно, а свою сотрудник ставит с лёгким наклоном в его сторону. Чем ниже ранг, тем глубже «поклон» оттиска. У нас в офисной культуре аналогов не вспомнилось, хотя... подробнее
397
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-06-29 16:20:14
СМИ все равно власть, даже в эпоху ИИ
Маркетинговые и социологические исследования
Испанцы из Good Rebels разобрали 40 000 ответов ChatGPT, Gemini и Perplexity с целью понять откуда нейросети берут мнение о бренде. Выяснили что редакционный контент "традиционных" СМИ становится дифференцирующим фактором для повышения узнаваемости бренда в таких моделях, как ChatGPT, Gemini или Perplexity, Упоминания в медиа поднимают присутствие бренда в ответах модели в 1,78 раза для банков и в... подробнее
310
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-06-25 21:22:43
Спросите о своем бизнесе у Иннокентия
Маркетинговые и социологические исследования
Недавно общался в компании московских предпринимателей. Разговор, как это часто бывает, зашёл о том, как соблюдать требования законодательства и легко ориентироваться во всех связанных с этим вопросах. И, оказывается, для этого уже есть специальная система. Кто-то в разговоре упомянул knd.mos.ru — платформу для предпринимателей от Правительства Москвы. Решил посмотреть, что там вообще есть. С... подробнее
382
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-06-25 14:29:27
Ну что, продолжаем эксперимент имени осьминога Пауля в эпоху ИИ
Маркетинговые и социологические исследования
Серия 1 Серия 2 За 13 дней сыграно 47 матчей, каждый из которых я спрогнозировал не менее чем через 5 нейронок. Давайте посмотрим на промежуточные результаты, на вечер 24 июня. DeepSeek —7 точных ChatGPT — 6 точных Claude — 4 точных Qwen — 3 точных Алиса — 2 точных Manus — 1 точный Gemini — 0 точных (10 сыгранных прогнозов за три дня). ГигаЧат — 0 точных (выбыл после первого тура). Проблема в том,... подробнее
312
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-06-24 22:04:09
Эксперты в экспертизе
Маркетинговые и социологические исследования
В русскоязычном интернете сейчас активно гуляет слово «ларпер» — тот, кто отыгрывает роль эксперта, инвестора или визионера, не имея за этим ничего, кроме пересказанных чужих тейков и правильно подобранного словарного запаса. Феномен ложится на инфляцию экспертизы, наблюдаемую со всех сторон, как влитой. Любой может объявить себя медиааналитиком, ментором по карьере или специалистом по ИИ, ведь... подробнее
343
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-06-24 22:00:44
Визуализация, которая сама по себе сюжет
Маркетинговые и социологические исследования
В 2013 году греческие дизайнеры взяли «Ромео и Джульетту» и уместили весь текст пьесы на одном листе. А потом соединили каждое упоминание героев — 55 440 красных линий между Ромео и Джульеттой. Линии складываются в форму, которая повторяет саму драматургию. Ближе к центру линии густеют, наслаиваются, путаются. Пока двое не умрут по очереди, и связывать станет нечего. Красивое подробнее
307
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-06-23 13:44:56
Reuters выкатили Digital News Report 2026
Маркетинговые и социологические исследования
Отчет гигантский, но я изучил его и вытащил то, что нужно понимать про наш рынок прямо сейчас. Главный тейк: соцсети и видеоплатформы впервые в истории обошли новостные сайты. 54% людей получают новости из ленты, а не заходят за ними целенаправленно. Аудитория больше не ищет новости, она ждет, пока новости найдут ее. Для медиа и брендов это означает одно, если вас нет в ленте, вас скоро не будет... подробнее
362
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-06-23 13:37:50
Самый быстрый затвор на Диком Западе
Маркетинговые и социологические исследования
На любом ивенте есть момент, который все знают и все тихо ненавидят. Тебя сняли, но фото ты увидишь через неделю. В общей папке на 4000 кадров, где-то между фуршетом и афтепати. Шанс найти снимок близится к нулю, кроме тех ситуаций когда ты вип какой то, тогда в личку пришлют. Так вот мой друг Дима запустил компанию DBS, которая это лечит. Гости получают свои снимки прямо на мероприятии, через... подробнее
209
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-06-18 18:39:30
Лучшая реклама та, где тебе ничего не продают
Маркетинговые и социологические исследования
Ролик On с Роджером Федерером и Зендеей пересмотрел уже несколько раз. Красиво снято, безупречно подобраны герои, легенда мирового тенниса и одна из самых востребованных актрис современности. После просмотра нет ощущения, что тебе что-то впаривали, есть ощущение, что ты посмотрел хорошую короткометражку. Если вы не в курсе, Федерер для On не нанятая звезда, ещё в 2019-м он вложил $54 млн за 3%... подробнее
380