Уверен, этот список можно дополнить, но вот пять вещей, которые абсолютно точно мешают строить великие бренды. И ни одна из них не связана с технологиями: 1. Избыток стейкхолдеров в процессе принятия решений Мнение каждого важно, но помните: «Верблюд — это лошадь, спроектированная комитетом». Слушать людей — это нормально, но финальное решение должен принимать кто-то один. Иначе на выходе вы... подробнее

333

Алексей Парфун
2026-01-20 18:55:10

В 2026 году вас точно обманут

Маркетинговые и социологические исследования

И вы даже не поймете. Забудьте все, что вы знали о дипфейках — кривые лица, мерцающие глаза, роботизированные голоса, все это в прошлом. Ведущий исследователь в этой области, профессор Сивэй Лю, прямо говорит, мы перешли «порог неразличимости». Для обычного человека, особенно в видеозвонке или ролике в соцсети, отличить качественный дипфейк от реальности уже невозможно. Количество дипфейков в сети... подробнее

538 1

Алексей Парфун
2026-01-20 18:46:19

Есть еще в мире вечные ценности

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Например дизайн всего, что делает Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба" (не может быть упомянут, ибо после того как я прошлый раз не оценил его дизайн меня отправили в бан). Как взрослый, состоявшийся человек занимающийся коммуникациями способен генерить такой мрак я не понимаю. Такое ощущение что текст писали на другом языке а потом переводили автоматически. Ну или дизайнер один... подробнее

318

Алексей Парфун
2026-01-19 18:58:06

Бренд, который не научился быть соавтором, умрет

Маркетинговые и социологические исследования

Эпоха, когда бренд вещал с Олимпа, а потребитель смиренно слушал, закончилась. Скорее всего навсегда. Свежий отчет Omnicom показывает что каждый четвертый потребитель готов поддерживать только тот бренд, на который он может повлиять. Люди больше не хотят быть пассивной аудиторией, они хотят быть акционерами создаваемого брендами смысла. 64% потребителей уже используют AI для своих личных задач, а... подробнее

361

Алексей Парфун
2026-01-16 19:07:02

Как я машину продавал

Кейсы

Хочу поделиться с вами опытом, который раскрыл мне новые возможности Госуслуг и возможно будет полезен вам, ибо я про такое колдовство ранее не слышал. Не реклама, исключительно личный кейс, зуб даю. В общем продавал я в конце прошлого года машину. И оказалось, что у нас прогресс и цифровизация дошли до того, что теперь можно это делать полностью через выше упомянутый сервис. Называется сделка с... подробнее

425

Алексей Парфун
2026-01-15 18:12:11

Будущее YouTube

Кейсы

Раскрашено ИИ красками, скорее всего. Вот вам кейс канала World War II Tales, который за последние три месяца взорвал нишу «мрачной истории». Его создатели заработали минимум $13,000 за 60 дней без лица в кадре, без съемок, и скорее всего практически без команды. Схема простая, в общем то. ChatGPT или аналог пишет сценарии про малоизвестные истории Второй мировой, ElevenLabs озвучивает, Midjourney... подробнее

556 1

Алексей Парфун
2026-01-14 19:51:54

Глимер ты или тригеришься дрожа?

Маркетинговые и социологические исследования

Продолжаю копаться в новом явлении, названном глимерством, про которое уже писал месяц назад. Просто с ним обозначилась проблема, многие СМИ назвали его новым поколением, забывая что теория поколений сама по себе фуфло. Но даже если нет, называть их «новым поколением» неправильно — это не демографическая когорта с четкими возрастными рамками. Глимерство - это условно новый способ жить — когда ты... подробнее

391

Алексей Парфун
2026-01-13 18:10:13

Твое тело — единственное, что не врет

Маркетинговые и социологические исследования

Или как бренд Equinox объявил войну AI-слопу. Пока все бренды пытаются встроить AI в свои воронки, американская люксовая сеть фитнес-клубов Equinox сделала ход конем — она объявила войну искусственному интеллекту. Это нынче модно у некоторых, я уже писал. Слоган кампании — «Ставь под сомнение всё, кроме себя». Месседж: Еда, которую вы видите в инстаграме, — фейк. Успешный успех инфоцыган — фейк.... подробнее

467

Алексей Парфун
2026-01-12 17:18:43

Прогнозы Ad Tech на 2026 год

Маркетинговые и социологические исследования

Мир рекламных технологий меняется с невероятной скоростью, и 2026 год обещает стать переломным. Прогнозов появляется много каждый день, этот — один из самых экспертных, его ежегодно делает Ad Age (это такой их местный Adindex) на основе глубинных интервью 16 лидеров Ad Tech индустрии. Основные тренды, которые нас ждут: Искусственный интеллект становится центром всего. 1️⃣ Генерация креативов в... подробнее

418

Алексей Парфун
2026-01-03 19:25:06

Лучшие посты 2025 года

Маркетинговые и социологические исследования

Откатился от праздничного стола и решил посмотреть, что «зашло» вам, дорогие читатели, в 2025 году. Сижу вот, анализирую и делаю выводы. Проанализировал все 592 публикации за 2025 год, чтобы понять, что вы чаще всего читали, комментировали и сохраняли (использовал Popsters и TGstat). Совокупно посты набрали 5,6 млн просмотров, что безусловно отдельный повод для моей гордости. Абсолютное... подробнее

872

Алексей Парфун
2025-12-30 15:10:18

Самые нашумевшие AI ролики 2025 года

Маркетинговые и социологические исследования

Ваш любимый блокбастер скоро на 80% снимет нейросеть, а сценарий для него напишет AI-копирайтер. Но это не точно. Собрал для вас главные AI ролики года, которые перевернули медиа-индустрию и задали тренды. " Total Pixel Space " — Jacob Adler Гран-при AIFF 2025 и культовый статус в AI-кинематографе. Подтверждение простой мысли - AI лишь инструмент, и он годится для творечства так же, как любой... подробнее

1107

Алексей Парфун
2025-12-30 14:56:09

Рынок труда окончательно вышел из режима «планирование на пятилетку»

Маркетинговые и социологические исследования

То, что еще вчера казалось незыблемой экспертизой, сегодня превращается в тыкву быстрее, чем HR успевает переписать должностную инструкцию. Обучение перестало быть отдельным этапом жизни («сначала учусь, потом работаю») и встроилось в рабочий процесс как единственный способ не потерять управление. На эту тему вышло отличное интервью с Ильёй Курмышевым, CEO Яндекс Практикума. И там есть несколько... подробнее

4014

Алексей Парфун
2025-12-30 14:32:21

135 лучших тренд репорта мира

Маркетинговые и социологические исследования

Каждый год в это время наши ленты заваливает лавина тренд-репортов. Большинство из них — это переписанные друг у друга прогнозы, где «устойчивое развитие» встречается с «гибридной работой» в объятиях «экономики создателей». Найти в этом шуме что-то действительно ценное, — задача со звездочкой. К счастью, есть люди, которые делают эту работу за нас. Уже пятый год подряд четыре стратега из разных... подробнее

906

Алексей Парфун
2025-12-26 13:36:38

Итоги года: Книги

Маркетинговые и социологические исследования

Обратная сторона 2025 года, - я очень много работал, и очень мало читал. По дочитанным книгам это антирекорд за последние лет 10. Часто стал бросать книги, если не нравится, а нравится мне все меньше и меньше что. На фоне усталости конца года читал уже прямо откровенную пургу (Дашкевич. Объективно та еще шляпа, но увлекательно, а еще там Омск столица России). Тем не менее определенный список... подробнее

482 1

Алексей Парфун
2025-12-25 20:03:17

Что будет с шопингом в эпоху ИИ агентов?

Маркетинговые и социологические исследования

Хороший вопрос, на который нет простого ответа. Уже появляются отечественные решения, которые позволяют с помощью ИИ находить и покупать лучший товар. Я сам активно использую агентные системы для подбора и поиска товаров, но что будет дальше? Это обсуждал сегодня с Виктором Набутовым в эфире его программы "Набутов здесь. Forbes", и как мне кажется разговор удался. Для любопытствующих - ссылка,... подробнее

392

Алексей Парфун
2025-12-25 19:46:15

Итоги года: выступления и тренинги

Маркетинговые и социологические исследования

Вам эта информация не очень нужна, но что вы мне сделаете, в моем то блоге. В этом году я редко, но весьма метко нес свои знания в массы. Насчитал около 35 полновесных выступлений и 88 тренинговых часов (11 полных дней). По ощущениям больше, но все ходы строго записаны и учтены. Главная гордость - выход на международный уровень, выступление на ADASIA в Пекине. Но и в России много очень значимых... подробнее

384

Алексей Парфун
2025-12-25 19:40:45

Хватит играться в нейросети. Пора делать деньги.

Маркетинговые и социологические исследования

Уже давольно давно все носятся с ИИ как с писаной торбой. «Внедри нейросеть!», «Оптимизируй!» — каждый второй телеграм канала про это (я был одним из первых, мне простительно). На деле большинство «внедрений» это когда маркетолог Маша по ночам генерит ген дира в новом костюме в Midjourney и показывает на планерке. Ребята из pinkman, wannabe и Russian Business копнули глубже и выяснили, как... подробнее

354

Алексей Парфун
2025-12-23 19:53:10

Про время и ресурс

Маркетинговые и социологические исследования

Полноценный расслабленный отдых для человека, который тянет на себе все: и продукт, и маркетинг и бизнес-процессы, — штука из разряда фантастики. Всегда есть про что думать и беспокоиться, задач стабильно больше, чем часов в сутках, голова забита даже ночью. При этом всем результат напрямую зависит от того, сколько у вас есть времени и фокуса на стратегию, а не на операционку. Мысль звучит... подробнее

287

Алексей Парфун
2025-12-23 19:12:09

Итоги года: бизнес

Маркетинговые и социологические исследования

Начинаю подводить итоги года, потому что могу себе позволить. Начну со своего главного проекта этого года - компании Ai influence, созданной весной этого года с прекрасными партнерами. Что мы успели сделать (пункт "выжить сразу пропустим, это по умолчанию): — Мы собрали портфель самых продвинутых клиентов рынка, компаний, которые рискнули зайти в совсем молодой рынок и стать в нем пионерами.... подробнее

261

Алексей Парфун
2025-12-22 16:51:50

Теория поколений — фуфло

Маркетинговые и социологические исследования

Доказано российскими учеными, now it's official. Мое отношение к ней претерпевало эволюцию. Лет 15 назад я щеголял знанием теории, и тогда приходилось рассказывать ее базовые принципы, показывал красивые слайды на этот счет. Вам не покажу, стыдно. Второй этап наших отношений — я начал ее критиковать, начитавшись научной литературы. Но так, без фанатизма. Последние пару лет уже откровенно стебал,... подробнее

2645

Алексей Парфун Рекомендуем

Алексей Парфун