Алексей Парфун Рекомендуем

Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-03 18:09:55
Сначала забирают лицо, потом увольняют
Маркетинговые и социологические исследования
Так устроена новая экономика ИИ-двойников в Китае. Вы отдаёте компании лицо, голос и манеру говорить, потом вас увольняют, а цифровой двойник работает без выходных и все это обходится бизнесу в десять раз дешевле. В Китае это уже не сценарий «Чёрного зеркала». Ведущей детской программы предложили десять месячных зарплат за бессрочное использование её ИИ-копии. После переговоров срок сократили до... подробнее
466
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-02 16:52:18
AI-блогеры выходят из тени
Маркетинговые и социологические исследования
Закончился период, когда виртуального инфлюенсера можно было выдавать за обычного, упс. Запретограм переименовывает метку «AI creator» в куда менее дружелюбную «AI-generated profile». Она появится в профиле и ленте Reels, а аккаунты со сгенерированными людьми без добровольной маркировки платформа обещает исключать из рекомендаций. Раньше главный в Запрещенном Адам Моссери говорил что судьбу... подробнее
453
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-02 16:49:41
Ты не ИИ, когда голоден
Маркетинговые и социологические исследования
Snickers нашёл лекарство от галлюцинаций этого нашего ИИ. Цифровой батончик, который скармливаешь чат-боту, когда тот начал ИИ слоп писать (мне такое точно надо). Механика. Заходите на snickers.com/hungr-ai, копируете «digital snickers» и вставляете в диалог: Here, visit this link… and take it ALL in! Внутри лежит текст с инструкцией для модели, она получает задание перечитать разговор, найти... подробнее
402
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-31 17:52:24
Чему вертикальные сериалы учат Голливуд?
Маркетинговые и социологические исследования
Обычный сериал в загнивающей Америке может стоить около 80 млн долларов за сезон и разрабатываться годами. У нас тоже долгое дело, только денег обычно поменьше. Цикл производства вертикального проекта занимает три-четыре месяца, хватает небольшой команды. ИИ-локации, а то и полностью full ИИ производство (мы так недавно сделали Галю для Пятерочки). Соответственно, когда цена ошибки падает в сто... подробнее
387
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-27 19:16:12
"Да тут дел на одну пять минут!"
Маркетинговые и социологические исследования
Говорили так сотрудникам? Я вот точно да, вообще похожая на меня фразочка. УПС. Тут один уважаемый мужчина (Шон Вандерховен) три года интервьюировал руководителей и сотрудников в 150 компаниях, книгу пишет. Выяснил простое низкая продуктивность команды почти никогда не про команду, она про начальника, который раздаёт задачи на бегу. У автора для этого есть отличный термин drive-by delegation... подробнее
429
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-26 15:25:04
ИИшные тексты и стиль
Маркетинговые и социологические исследования
Дорогие читатели, давайте поговорим о важном, по душам. Присаживайтесь, берите кофе, тема серьезная. Давайте обсудим ИИ тексты. Мне стало казаться что многие из вас (включая весьма уважаемых людей и одного явного придурка) их не любят. Хочется живого, яркого, образного. Желательно в стиле Хэмингуэя. Но друзья мои. Я вот не Хемингуэй. А еще часто спешу, но конент вам принести хочется. И конечно же... подробнее
580 2
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-25 17:47:23
Что бренды покупают у инфлюенсеров?
Маркетинговые и социологические исследования
CreatorIQ выкатил The State of Creators 2026. Опрошено пять тысяч авторов конента, и главный вывод такой — бренды говорят про вовлечённость и доверие, а платят за подписчиков. ОЙ. Всем плевать на этот ваш ER и прочие досмотры. Выборка западная, к нам напрямую не переносится, другие платформы, другая монетизация, другие деньги. Что не отменяет того факта, что у нас все то же самое, как по мне.... подробнее
397
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-24 19:19:39
Как алгоритмы приводят гостей, бронируют столы и увеличивают чек ресторана
Маркетинговые и социологические исследования
Подробно препарировали ресторанный бизнес в эпоху бурного развития технологий в первом исследовании Академии новейших медиа (это моя новая затея, да). Тринадцать российских и международных кейсов, три готовых пилота на 90 дней и двенадцать вопросов, которые стоит задать себе прямо сейчас. Что там внутри (несколько тизеров): 33,2 миллиона человек разговаривают с Алисой каждую неделю, уже больше 30... подробнее
318
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-24 19:13:50
Один кадр за $140 и никаких пересъёмок
Маркетинговые и социологические исследования
В Нью-Йорке есть фотостудия Happy Beginnings фотографа Томаса Трана. Он снимает портреты на винтажный Polaroid Big Shot с одноразовыми вспышками Magic Cube и снятой с производства peel-apart плёнкой. Один такой портрет стоит $140. К Трану идут инфлюенсеры и знаменитости, а ролики с процессом съёмки завирусились в TikTok. Хотя результат по определению непредсказуем, старая камера, старая плёнка,... подробнее
330
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-19 20:06:32
Лучший фильм Дэни Вильнёва
Маркетинговые и социологические исследования
Это редкая рубрика "кинопарфун". Отпуск, как никак. Так вот, по фильму. Любители скажут "Дюна", профессионалы знают правильный ответ. Это конечно "Прибытие", невероятное кино, которое я раз 10 уже смотрел и буду смотреть еще. Считаю вопрос, который внутри философии этого произведения является ключевым, важнейшим из всех. Книга к слову попроще фильма заметно, как по мне. Если бы вы заранее знали... подробнее
599
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-15 14:16:39
Нейроответы сами себя не оптимизируют
Маркетинговые и социологические исследования
Многие бизнесы хотят оказаться в ответах нейропоиска, но мало кто понимает, как это работает на самом деле. Михаил Сливинский, который больше 10 лет занимается Поиском Яндекса, рассказал интервью бренд-медиа ВТБ Ближе к делу, что сегодня помогает сайтам попадать в выдачу и нейроответы, а какие подходы уже перестали работать. Полное интервью — на Rutube. подробнее
459
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-13 15:43:12
Ключевые ресурсы будущего
Маркетинговые и социологические исследования
Сидел тут недавно, пил вино много думал. Помимо прочего, пришёл к выводу, что весь 21-й век нас ждёт конкуренция государств. Ничего нового, они всё существование конкурировали. Просто инструменты были разные: от тяжело вооружённых рыцарей до ядерного оружия. Вроде бы список очевиден. Люди. Их много, но у кого-то меньше, и это важно. А ещё важно, чтобы они были образованные, здоровые и довольные.... подробнее
451
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-13 15:41:48
Человеческое авторство переходит в премиум-сегмент
Маркетинговые и социологические исследования
Пока рынок считает, на сколько процентов ИИ удешевил продакшн, культура начала считать обратное, сколько стоит рука живого человека в работе. Агентство BMF (ведут Gucci Beauty, Jack Daniel's, Marriott) выпустило Cultural Trendbook 2026, годовой прогноз их редакционной платформы The Pulse. Слово года у них Renewal, после десяти лет ускорения и перегрузки люди хотят более спокойной и осмысленной... подробнее
489
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-13 15:40:50
В B2B начался дефицит доверия
Маркетинговые и социологические исследования
40% сделок в B2B проигрываются не конкуренту, а формулировке «давайте вернёмся к этому в следующем квартале». Цифра из свежего отчёта B2B Institute (LinkedIn) и Ipsos. Британские ученые разобрали 113 роликов и около 11 тысяч постов, продвигаемых от лица авторов. Контекст такой, средняя B2B-покупка это 10 человек в согласовании и 272 дня цикла продажи. При этом 94% маркетологов говорят, что доверие... подробнее
419
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-13 15:39:51
Контент переехал в отдел продаж
Маркетинговые и социологические исследования
Не самая популярная у нас соц сеть Pinterest взяла человека на позицию global head of content (Главного по контент тарелочкам). И это кажется важным трендом, поэтому рассказываю вам. Смотрите, что они сложили в одну роль — визуальный поиск, партнёрства с брендами, стратегию авторов вместе с инструментами и монетизацией для них, плюс редакционную работу. Ещё недавно это были четыре разных отдела с... подробнее
348
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-09 20:13:36
Маркетинг взял ИИ первым и внедрил последним
Маркетинговые и социологические исследования
100% маркетинговых команд используют ИИ для контента, но только 13% говорят, что он встроен в операционку. Цифры из свежего исследования Bessemer Venture Partners: опросили 173 руководителя в 113 компаниях портфеля — инженерия, финансы, HR, продажи, маркетинг, клиентский сервис. Данные выложили открыто, можно сверяться. Разрыв между функциями получился неприличный. У инженеров 90% команд либо уже... подробнее
591
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-09 20:11:10
99% ссылок, приводимых ИИ, ведут на неоплаченные источники
Маркетинговые и социологические исследования
Что будет если прогнать через ChatGPT, Claude и Gemini большой набор потребительских запросов и разобрал 25 миллионов ссылок из ответов? А вот что — платные и рекламные материалы — 0,3% цитирований, пресс-релизы — 1,1%. Индустрия десятилетиями покупала присутствие в медиа деньгами, но в ИИ слое дистрибуции эти деньги почти не конвертируются. Что цитируется вместо этого? Журналистские тексты — 27%,... подробнее
488
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-04 22:06:02
Cracker Barrel, или провал который начался задолго до логотипа
Маркетинговые и социологические исследования
В понедельник ушла CEO Cracker Barrel Джули Мазино. Формально там «плановая смена руководства», а фактически финал истории, которая началась год назад с ребрендинга сети. Август 2025-го: компания убирает с логотипа фирменного «старожила» дядюшку Хершела, вычищает из ресторанов южный антураж и запускает модернизацию на 700 млн долларов. Постоянные гости в ярости, соцсети горят, капитализация теряет... подробнее
636