Алексей Парфун

Алексей Парфун
2023-02-01 13:26:17

New Coke 1985. Самая большая маркетинговая ошибка в истории или успех?

Не все знают эту историю, хотя в США её преподают в университетах как классический провальный кейс. Но я с этим не согласен. Итак, поехали. Восьмидесятые, Pepsi впервые догоняет Coca-Cola. Руководство бренда классической газировки принимает одно плохое решение за другим: ❎ ‎Pepsi проводит серию успешных кампаний, Coca-Cola начинает действовать под давлением конкурента — это худшее, что можно... подробнее

78

Алексей Парфун
2023-01-30 17:53:05

Творчество художников против нейросети

Прочитал об интересном эксперименте, где рассказали, смогут ли нейросети в ближайшее время заменить живых иллюстраторов. Организаторы выбрали общую стилистику — 3D-изображение, слегка пластилиновый вид, яркие краски и однотонный фон. Затем дали одинаковые ТЗ художнику и промты нейросети, как будто бы они рисовали для реальной компании. В качестве критериев оценки рассматривались: 🟣 время,... подробнее

373

Алексей Парфун
2023-01-25 18:42:18

Как общаться с коллегой, который бесит. Модель SBI

🤬 У всех есть такой коллега или подчинённый, которого хочется послать. При этом сделать это профессионально, чтобы не скатиться в эмоции и кидание тапками, а давать полезную обратную связь, в том числе негативную. Сейчас покажу модель SBI, которая поможет это воплотить. Она расшифровывается, как Ситуация, Поведение и Влияние (Situation, Behavior, Impact). Это чёткий алгоритм, который поведёт вас... подробнее

346

Алексей Парфун
2023-01-24 17:17:07

Как M&M's заигрались с дискурсом и отменили себя

Характерный вышел пример, как получить глобальный хейт. Ребята пытались усидеть на многих стульях, заигрались в инклюзивность и в итоге убили идею с приятными, смешными двумя персонажами, которых мы все знаем как минимум по новогодним роликам. Бренд сексуализировал конфеты, запустил ролики про их взаимоотношения и так далее. Наверное, вы встречали эти кейсы. Здесь надо быть максимально осторожными... подробнее

672

Алексей Парфун
2023-01-10 17:42:07

Как Джобс презентовал первый iPhone, или почему во главе должен стоять маркетолог

Сейчас смотришь презентацию Стива Джобса, и зависть берёт — как у него всё под контролем. Задним числом кажется: «Ну да, давно пора было соединить плеер, компьютер и телефон в один девайс». Но когда глава Apple задумался об этом в 2005-м, инженеры начали увольняться из компании — чтобы не портить портфолио, когда всё провалится. Перед командой стояла задача: «Я хочу телефон, с которого смогу... подробнее

846 1

Алексей Парфун
2022-12-28 12:39:03

Тренды — 2023 в маркетинге и digital

Версия Алексея Парфуна. «‎Главное, чтобы какой-нибудь автоматический заводик не начал создавать терминаторов‎» 1. Нейросети. Они умеют почти всё: создавать видео, записывать голос, писать текст лучше копирайтера. Прямо сейчас вокруг нас буквально нейросетевая революция. Каждый день появляются новые проекты — тот же свежий ChatGPT. 2. Искусственный интеллект вообще. Алгоритмы ИИ умеют увеличивать... подробнее

815

Алексей Парфун
2022-11-16 14:30:32

Перспективы использования нейросетей в маркетинге

В этот четверг в 18:30 состоится лекторий - «Перспективы использования нейросетей в маркетинге». О чем поговорим на встрече: — Динамика развития и влияния нейросетей на маркетинг. — Работа нейросетей с аудио- и текстовым материалом. — Использование дипфейк-технологии в производстве видеоконтента. — Кейсы выпущенных дипфейк-проектов. — Законность использования дипфейк-технологий и вопрос... подробнее

328

Алексей Парфун
2022-10-27 16:46:28

Тони Шей — отец интернет-маркетинга и прирождённый бизнесмен

Думаю, не все знают о существовании такого человека, а личность это легендарная и важная. Тони занимался продажами с 9 лет, а первую неплохую прибыль получил уже в старшей школе. Продавал детям переводные значки с их фотографиями, зарабатывая на этом $200 в месяц. В конце 90-х Шей создал LinkExchange — сеть обмена интернет-баннерами. Пользователи рекламировали свои сайты с помощью баннеров и... подробнее

158

Алексей Парфун
2022-10-24 12:19:34

Интервью о бизнесе в Дубае

На днях я размышлял о том, что российский бизнес внезапно решил покорять Эмираты. Там почти одновременно собираются открыться Dodo Pizza и сеть продуктовых магазинов «Жизньмарт». Я высказывал сомнения в этой идее, потому что рынок сложный и очень большой. А потом решил подробнее расспросить об этом у самих «покорителей». Основатель «Жизньмарта» Иван Зайченко согласился ответить на мои вопросы и... подробнее

124

Алексей Парфун
2022-10-19 13:59:10

iPad — самый слабый продукт Apple?

Вчера тимкуковцы презентовали новый iPad. Про характеристики долго говорить не придётся: экран стал ярче, процессор мощнее, дизайн эргономичнее. Разница с прошлогодними версиями минимальная. И тут у меня возник вопрос. Не кажется ли вам, что iPad — это демонстрация кризиса идей от Apple? Это уже десятое поколение яблочных планшетов, но по функционалу они не сильно далеко ушли от первых. Айфоны... подробнее

114

Алексей Парфун
2022-10-18 16:50:14

Лучшие рекламные кейсы в истории

Гендиректор компании Herb Мэтт Грей опубликовал в своём Twitter десятку лучших кейсов всех времён. Я опубликую пять, но если интересно продолжение, то вот ссылка. 1. Durex. Обращение к тем, кто использует продукты наших конкурентов: «С Днём отца!» Забавный кейс, в духе любой рекламы презервативов: дерзко, на грани. 2. Porshe. «Она слишком маленькая, чтобы заниматься в ней сексом, но вы делаете... подробнее

601 1

Алексей Парфун
2022-10-17 13:32:02

Девять правил удачного питчдека

Часто выступаю на публике со слайдами и отсматриваю чужие питчдеки (по-русски — продающие презентации). И больше не могу молчать: очень многим на рынке есть куда расти в плане скилов питчинга — для начала визуальной его составляющей, не говоря уже о самом искусстве презентации. Можно нагуглить десятки советов по созданию продающих презентаций, но как известно, сколько людей, столько и мнений,... подробнее

110

Алексей Парфун
2022-10-13 13:14:45

Наша Agenda Media Group продолжает удивлять всю Россию и мир своими дипфейк-технологиями

Паблики шумят, ТГ-каналы пишут, СМИ перепечатывают, даже такие гиганты, как ТАСС и Sostav, остальные либо смотрят, либо завидуют. А всё почему? Мы сериал сняли с использованием технологии дипфейк — «‎ПМЖейсон»‎. В главных ролях — Джейсон Стэйтем, Марго Робби, Киану Ривз и Роберт Паттинсон. 2027 год. После пятилетних съёмок в России Джейсон Стэйтем женился на поварихе и остался жить в русской... подробнее

126