Алексей Парфун Рекомендуем

Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-29 21:35:19
Директор по маркетингу впервые отвечает за то, чем никогда не управлял
Маркетинговые и социологические исследования
Только 14% CEO и финансовых директоров считают своего CMO по-настоящему эффективным в росте бизнеса.УПС. Цифра Gartner, её приводит BCG в свежей статье. Причина не в креативе. CMO традиционно владеет обещанием бренда, а выполняют это обещание продукт, цена, логистика, поддержка. Разрыв между обещанием и реальностью десятилетиями закрывался сторителлингом, и это работало, пока оценивал человек. ИИ... подробнее
9
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-28 15:56:50
ИИ есть почти у всех, деньги он приносит единицам
Маркетинговые и социологические исследования
McKinsey опросил почти 4000 участников B2B-сделок с обеих сторон — и продавцов, и покупателей — в 13 странах, плюс провели кучу интервью с коммерческими директорами. Выяснилось много интересного. ИИ в продажах внедряют почти все, а до масштаба хотя бы в одной функции довели меньше 10% компаний. Те, кто растёт быстрее рынка, втрое чаще наращивали ИИ-бюджеты двузначными темпами — 71% против 25%.... подробнее
164
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-28 15:51:50
Пять мифов о продвижении в нейросетях
Маркетинговые и социологические исследования
Digiday разобрал главные заблуждения про видимость бренда в LLM, потому как на американском рынке уже 30% покупателей начинают поиск товара с ИИ, хотя год назад было 12%. Существенная смена точки входа в воронку. У нас сопоставимых замеров нет. Подрядчики, продающие «продвижение в ИИ моделях» пакетами по прайсу, — есть, так что мифы читаются особенно полезно. 1. Мнение, что существует понятный... подробнее
174
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-27 13:37:08
Дешёвый контент подешевеет до нуля, качественный будет только по подписке
Маркетинговые и социологические исследования
Выручка российских онлайн-кинотеатров за 2025 год выросла на 45% и дошла до 178,2 млрд рублей — третий год подряд рынок прибавляет такими темпами. При этом количество российских оригинальных сериалов и фильмов на стримингах не растёт второй год подряд. Денег в платном контенте всё больше, а контента столько же. В этот зазор видимо и устремится генеративка. На интенсиве Мастерской Новых Медиа... подробнее
287
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-25 16:18:18
10 фильмов и лекций о силе тихих лидеров
Маркетинговые и социологические исследования
Нас много лет учили, что успех это нетворкинг, личный бренд и умение громко говорить о себе. Конференции, сторителлинг, элеватор-питчи, и так далее, и тому подобное. При этом есть нюанс, от трети до половины людей — интроверты. И среди них такие глыбы как Баффет, Гейтс, Ларри Пейдж, Маржела, Бэнкси. Люди, которые построили бизнес империи, почти не появляясь на публике. Исследования показывают, что... подробнее
432
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-24 23:02:38
Треть контента уже делает ИИ
Маркетинговые и социологические исследования
На «ГорИИзонтах» показали свежее исследование Мастерской новых медиа и АНО «Диалог Регионы» на крайне важную тему, как россияне и медиаспециалисты на самом деле работают с нейросетями. Цифры интереснее, чем кажется на первый взгляд. Про осведомлённость всё понятно, об ИИ слышали 97% россиян и 98% работников медиа. Не понятно про оставшиеся 2 % — где они живут и как им это удается. ИИ в работе... подробнее
534
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-22 20:19:13
Карьерная лестница осталась без нижних ступенек
Маркетинговые и социологические исследования
Десятилетиями профессия работала просто, джун делает рутину и на этой рутине учится. Так росли все, от юристов до креативщиков. AI эту рутину забрал, и вместе с ней исчез главный механизм передачи экспертизы. Добрый вечер, остановка. McKinsey Quarterly в июле выпустил разбор «Building expertise in the age of AI». У специалистов 22–25 лет в профессиях с высокой экспозицией к AI занятость упала на... подробнее
459
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-22 20:15:43
Лучшая промо компания в истории кино?
Маркетинговые и социологические исследования
"Одиссей" там пока летит к своему миллиарду, и набирает высокие оценки зрителей, кстати, но меня больше впечатляет как они каждую неделю (если не чаще) создают бомбические ивенты и промо акции. Ну вот например, на Трафальгарской площади в Лондоне за ночь появился 11-метровый деревянный конь весом четыре тонны. Инсталляцию собрали за шесть недель, а вокруг устроили мини-выставку с кадрами из фильма... подробнее
442
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-21 20:34:36
Рынок контента переходит от просьб к шлагбаумам
Маркетинговые и социологические исследования
Patreon перестал уговаривать ИИ-ботов и начал их блокировать. Попытки доступа известных краулеров упали с тысяч запросов в неделю до нуля. Годами платформа полагалась на robots.txt — джентльменское соглашение из девяностых, где сайт вежливо просит - сюда не ходи, туда ходи снег башка попадет. Часть ИИ-компаний эти просьбы просто игнорировала. Отдельные краулеры молотили контент создателей тысячами... подробнее
402
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-20 20:39:19
Китай одним днём выключил 337-миллиардный рынок одиночества
Маркетинговые и социологические исследования
Ну, пока что только у себя. 15 июля в Китае вступили в силу правила регулирования человекоподобного ИИ. Doubao от ByteDance и Qwen от Alibaba, главные ИИ-ассистенты страны, местные версии ChatGPT отключили компаньонов. Это виртуальные собеседники, которые имитируют человека и строят с пользователем вполне реальную эмоциональную связь. Doubao хотя бы дал время до октября выгрузить переписку, Qwen... подробнее
489
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-17 19:49:47
Корги, шаги и чекбэк — разбор кейса Monarch в VK
Давно не видел спецпроекта в рунете, который так методично выстроил бы путь от мема в ленте до зарегистрированного чека, как описанный недавно на AdIndex кейс Monarch, PHD и VK. Не всегда все составляющие кампании радуют, например, охват есть, вовлечение есть, а конверсия в покупку - ну, такие себе цифры, которые звучат красиво только в отчёте красиво звучат. Тут всё иначе. Monarch 3 в 1 -... подробнее
405
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-16 18:21:22
Стартап, которому «не было места на рынке», покупает PayPal
Маркетинговые и социологические исследования
Stripe вместе с фондом Advent предложили за PayPal $53 миллиарда. Если сделка состоится, это будет крупнейшее поглощение в истории финтеха. Почему это интересно? Да потому, что PayPal основали в 1998-м. Компания, которая доказала, что люди вообще готовы платить в интернете. В 2002-м её купил eBay за $1,5 миллиарда, тогда цифра казалась космической. Сегодня у PayPal 439 миллионов счетов и больше $8... подробнее
487
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-16 18:18:03
ChatGPT переезжает к вам домой
Маркетинговые и социологические исследования
Пока рынок ждал AI-смартфон, OpenAI решила поселиться у вас в гостиной. Марк Гурман из Bloomberg пишет что первое железо компании это портативная умная колонка без экрана. Девайс будет изучать владельца, предугадывать потребности и даже двигаться (зачем???). Физическое воплощение ChatGPT, которое живёт рядом с вами. Ход считаю логичным. Лезть в смартфоны значит бодаться с Apple и Google на их... подробнее
548
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-15 17:25:08
Google придумал, кто будет выдавать лицензии на AGI
Маркетинговые и социологические исследования
Google придумал, кто будет выдавать лицензии на AGI Спойлер — сам Google. Индустрия честно признаёт, что не умеет проверять свои модели на безопасность. И тут же предлагает решение, изящное и понятное, создать орган, который будет их проверять. Кто заплатит за орган? Индустрия. Кто напишет тесты? Сами лаборатории. Вице президент Google Демис Хассабис выкатил манифест c такой мыслью, — все... подробнее
249
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-14 14:10:14
Китайские суды признали игровые аккаунты наследством
Маркетинговые и социологические исследования
Пока западный рынок спорит, владеете ли вы купленной игрой (желательно арендуете, конечно), в Китае вопрос уже решён в судах. Несколько семей выиграли дела о наследовании аккаунтов умерших родственников, вместе с играми, внутриигровыми предметами и микротранзакциями. Прецеденты копились годами. В 2009-м суд делил «Золотой клинок» из MMORPG Zhengtu, предмет стоимостью около 50 тысяч юаней. Решение... подробнее
348
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-13 16:40:15
Альтман продолжает себя закапывать
Маркетинговые и социологические исследования
Далеко не первый пример нечистоплотности и мягко говоря сомнительных принципов господина Альтмана. При это лично мне кажется что фактор этичности станет одним из ключевых в ближайшее время, когда ИИ востребован военными и внутри систем куча проблем и вызовов. В чем суть скандала. 400 бывших сотрудников Apple сейчас работают в OpenAI, и это не рекрутинговый успех но, по версии Apple, организованная... подробнее
408
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-11 14:14:10
MBA выходного дня: 10 фильмов и лекций о том, почему лучшие команды ссорятся
Маркетинговые и социологические исследования
Мы привыкли считать, что хорошая команда это когда все друг с другом согласны. Совещания проходят гладко, никто не повышает голос, все кивают. Так вот, данные говорят обратное. Команды без споров не создают ничего великого. Pixar построил систему Braintrust, где каждый фильм обязаны разнести в клочья. The Beatles записали свои лучшие альбомы, находясь на грани развала. А исследования Harvard... подробнее
418
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-11 14:05:08
Инициатива в использовании ИИ перешла на сторону клиента
Маркетинговые и социологические исследования
Аналитический центр Российской индустрии рекламы зафиксировал момент, который я считаю поворотным для рынка, агентствам больше не нужно продавать клиентам идею использования ИИ, клиенты пришли за ним сами. 65% агентств получают запросы на применение ИИ для черновиков, референсов и прототипов, 53% на разработку идей и креативных концепций. Каждое второе агентство клиенты просят делать с помощью... подробнее
436