Алексей Парфун Рекомендуем

Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-28 17:23:09
Где, сколько и как снимают ИИ кино
Маркетинговые и социологические исследования
Буквально на днях (25 сентября) модерировал дискуссию об ИИ в кино на Форуме объединенных культур. Сильно рекомендую к просмотру, кстати, там состав участников просто 100 из 10 (Константин Эрнст, Гавриил Гордеев, Алексей Гореславский, Екатерина Кононенко, Гевонд Андреасян, Антон Маслов). Ну и модератор конечно хорош. Когда готовился к секции поизучал этот рынок пристально. В мире набралось... подробнее
44
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-23 19:59:13
К К Конверс
Маркетинговые и социологические исследования
В этих ваших соединенных штатах большой скандал. Известный бренд обуви Converse (сейчас принадлежат Nike) снял рекламу с какой то К Pop певичкой. Стилизовали кадр отлично, длинная белая юбка, треугольник света на ткани, кеды в опущенной руке. Но бдительные американские критики увидели в композиции капюшон Ку-клукс-клана и отсылку к линчеванию. Фотку удалили, извинения принесли, голову пеплом... подробнее
226
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-22 18:13:39
Что на самом деле продаёт Disney
Маркетинговые и социологические исследования
«Content is King» фраза, в которую приятно верить всем, кто делает контент. Кроме Disney. У этих ребят в 2025 финансовом году сегмент Experiences — парки, отели, круизы, лицензирование товаров — дал компании 10 млрд долларов операционной прибыли при выручке 36 млрд, это рекорд за всю её историю. Сегмент Entertainment, где живут студии и стриминг, при выручке 42 млрд заработал 4,7 млрд. А строка... подробнее
206
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-21 19:55:05
Бренд-форманс с банковских экосистемах
Маркетинговые и социологические исследования
Исторически финтех-медиа ассоциировались только с перфомансом. Пользователь заходит в приложение, видит выгодное предложение, совершает транзакцию, получает за нее кэшбек по заранее обговоренной ставке. Эта конкретная схема была направлена на прямое стимулирование продаж. Сейчас рекламные платформы внутри финансовых экосистем меняют правила игры. Индустрия переходит к инструментам бренд-форманса,... подробнее
243
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-16 18:50:19
Только 7% крупных компаний дошли до стадии, где агенты дают измеримый эффект
Маркетинговые и социологические исследования
Teradata вместе с Wakefield Research спросили 1000 руководителей по технологиям и данным из шести стран, на какой стадии у них AI-агенты. Сюрприз-сюрприз, только 7% дошли до этапа, где агенты сами ведут многошаговые процессы и дают измеримый результат. 68% застряли между экспериментом и разработкой. При этом 90% собираются инвестировать больше, а 63% признают, что отдача пока небольшая или только... подробнее
376
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-15 18:47:54
НЕЙРОСЕТЬ УВОЛИЛА ОЧЕРЕДЬ
Маркетинговые и социологические исследования
Китайский бренд товаров для животных Oneisall увеличил продажи в Европе больше чем на 50% год к году.ACOS снизился на 22%. Доля голоса по основным запросам категории выросла больше чем на 50%. Обычно после таких цифр появляется баннер и подпись: «Это сделала нейросеть». Но нет, не сделала. У Oneisall ИИ решал не дизайнерскую, а производственную проблему. Для каждого товара и каждой страны... подробнее
242
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-14 17:43:51
Что там с Мегафоном то?
Маркетинговые и социологические исследования
Рассказываю. Давеча Мегафон вколотил последний гвоздь в крышку гроба нашей любви, писал про это тут. Там же, кстати, приглашал других операторов заселиться в домик и построить любовь, откликнулись только МТС в комментариях на VC и Максе. Но домик я решил строить с Альфа банком. Вирутальным банковским операторам видимо (по крайне мере пока) не все равно на абонента, и условия там топ. Мне вот... подробнее
363
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-13 12:02:44
MBA выходного дня: 10 историй о тех, кто начал заново после 40
Маркетинговые и социологические исследования
Индустрия успеха продала нам вредную идею: если к 30 не взлетел, поезд ушел. Данные говорят обратное. Средний возраст основателя успешного стартапа в США 45 лет, а вероятность построить растущую компанию в 50 выше, чем в 25. Рэй Крок встретил братьев Макдоналд в 52, до этого продавая миксеры для коктейлей. Вера Вонг сшила первое платье в 40. Опыт конвертируется в результат быстрее, чем молодость... подробнее
321
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-11 19:37:49
КРЕАТОРЫ РАЗОБРАЛИ РЕДАКЦИИ. КТО РАЗБЕРЁТ КРЕАТОРОВ?
Маркетинговые и социологические исследования
Британская консалтинговая Q5 выпустила отчёт Disrupting the Newsroom о том, как блогеры отбирают у медиа аудиторию и таланты. 36 страниц. Кейсы от BBC до Пирса Моргана. И ни одного упоминания искусственного интеллекта. Будущее скромно постояло в коридоре, пока консультанты выясняли отношения между редакцией и человеком в кадре. Самый болезненный кейс у The Washington Post. Редакция оплачивала шоу... подробнее
412
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-10 19:23:05
Как пропатерять клиента из за 400 рублей
Маркетинговые и социологические исследования
Спросите у Мегафона. 15 лет я был супер лояльным клиентом, все четко платил. Но вашу машу, реально, довели. На ровном месте добавили мне 400 р к тарифу. Вопрос не в этих деньгах, конечно, вопрос в том зачем? Почему? Какого? Я просил? Пошел выяснять - они говорят , так мы вам смс присылали, и этой супер опции модно было отказаться. Да вы зайки какие, а. Я же тут сижу, только смс ваши читаю,... подробнее
359
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-09 16:30:39
Пять часов в неделю
Маркетинговые и социологические исследования
Именно столько времени в среднем возвращает себе сотрудник после того, как нейросеть перестаёт быть игрушкой «для заголовков» и входит в обычный рабочий процесс внутри вашего медиа. Цифра не из моей головы, и не абы откуда, а из результатов опросов участников обучения, которое мы закончили несколько недель назад. Почти полдня в неделю, который раньше уходил на расшифровки, первый черновик, сбор... подробнее
289
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-08 19:11:18
Исторические совпадения
Маркетинговые и социологические исследования
Есть у меня такая любовь, коллекционировать исторические совпадения и невероятные пересечения людей. Одно из самых известных - это конечно Вена зимой 1913 года. В ней тогда одновременно находились Гитлер, Сталин, Троцкий, Фрейд и Франц Фердинанд, позже убиенный в Сараево.Из за чего началась Первая мировая и все выше перечисленные в итоге получили увлекательные биографии. Окно узкое —... подробнее
318
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-03 18:09:55
Сначала забирают лицо, потом увольняют
Маркетинговые и социологические исследования
Так устроена новая экономика ИИ-двойников в Китае. Вы отдаёте компании лицо, голос и манеру говорить, потом вас увольняют, а цифровой двойник работает без выходных и все это обходится бизнесу в десять раз дешевле. В Китае это уже не сценарий «Чёрного зеркала». Ведущей детской программы предложили десять месячных зарплат за бессрочное использование её ИИ-копии. После переговоров срок сократили до... подробнее
607 1
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-02 16:52:18
AI-блогеры выходят из тени
Маркетинговые и социологические исследования
Закончился период, когда виртуального инфлюенсера можно было выдавать за обычного, упс. Запретограм переименовывает метку «AI creator» в куда менее дружелюбную «AI-generated profile». Она появится в профиле и ленте Reels, а аккаунты со сгенерированными людьми без добровольной маркировки платформа обещает исключать из рекомендаций. Раньше главный в Запрещенном Адам Моссери говорил что судьбу... подробнее
577
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-09-02 16:49:41
Ты не ИИ, когда голоден
Маркетинговые и социологические исследования
Snickers нашёл лекарство от галлюцинаций этого нашего ИИ. Цифровой батончик, который скармливаешь чат-боту, когда тот начал ИИ слоп писать (мне такое точно надо). Механика. Заходите на snickers.com/hungr-ai, копируете «digital snickers» и вставляете в диалог: Here, visit this link… and take it ALL in! Внутри лежит текст с инструкцией для модели, она получает задание перечитать разговор, найти... подробнее
500
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-31 17:52:24
Чему вертикальные сериалы учат Голливуд?
Маркетинговые и социологические исследования
Обычный сериал в загнивающей Америке может стоить около 80 млн долларов за сезон и разрабатываться годами. У нас тоже долгое дело, только денег обычно поменьше. Цикл производства вертикального проекта занимает три-четыре месяца, хватает небольшой команды. ИИ-локации, а то и полностью full ИИ производство (мы так недавно сделали Галю для Пятерочки). Соответственно, когда цена ошибки падает в сто... подробнее
459
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-27 19:16:12
"Да тут дел на одну пять минут!"
Маркетинговые и социологические исследования
Говорили так сотрудникам? Я вот точно да, вообще похожая на меня фразочка. УПС. Тут один уважаемый мужчина (Шон Вандерховен) три года интервьюировал руководителей и сотрудников в 150 компаниях, книгу пишет. Выяснил простое низкая продуктивность команды почти никогда не про команду, она про начальника, который раздаёт задачи на бегу. У автора для этого есть отличный термин drive-by delegation... подробнее
475