Алексей Парфун Рекомендуем

Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-15 14:16:39
Нейроответы сами себя не оптимизируют
Маркетинговые и социологические исследования
Многие бизнесы хотят оказаться в ответах нейропоиска, но мало кто понимает, как это работает на самом деле. Михаил Сливинский, который больше 10 лет занимается Поиском Яндекса, рассказал интервью бренд-медиа ВТБ Ближе к делу, что сегодня помогает сайтам попадать в выдачу и нейроответы, а какие подходы уже перестали работать. Полное интервью — на Rutube. подробнее
314
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-13 15:43:12
Ключевые ресурсы будущего
Маркетинговые и социологические исследования
Сидел тут недавно, пил вино много думал. Помимо прочего, пришёл к выводу, что весь 21-й век нас ждёт конкуренция государств. Ничего нового, они всё существование конкурировали. Просто инструменты были разные: от тяжело вооружённых рыцарей до ядерного оружия. Вроде бы список очевиден. Люди. Их много, но у кого-то меньше, и это важно. А ещё важно, чтобы они были образованные, здоровые и довольные.... подробнее
385
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-13 15:41:48
Человеческое авторство переходит в премиум-сегмент
Маркетинговые и социологические исследования
Пока рынок считает, на сколько процентов ИИ удешевил продакшн, культура начала считать обратное, сколько стоит рука живого человека в работе. Агентство BMF (ведут Gucci Beauty, Jack Daniel's, Marriott) выпустило Cultural Trendbook 2026, годовой прогноз их редакционной платформы The Pulse. Слово года у них Renewal, после десяти лет ускорения и перегрузки люди хотят более спокойной и осмысленной... подробнее
370
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-13 15:40:50
В B2B начался дефицит доверия
Маркетинговые и социологические исследования
40% сделок в B2B проигрываются не конкуренту, а формулировке «давайте вернёмся к этому в следующем квартале». Цифра из свежего отчёта B2B Institute (LinkedIn) и Ipsos. Британские ученые разобрали 113 роликов и около 11 тысяч постов, продвигаемых от лица авторов. Контекст такой, средняя B2B-покупка это 10 человек в согласовании и 272 дня цикла продажи. При этом 94% маркетологов говорят, что доверие... подробнее
323
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-13 15:39:51
Контент переехал в отдел продаж
Маркетинговые и социологические исследования
Не самая популярная у нас соц сеть Pinterest взяла человека на позицию global head of content (Главного по контент тарелочкам). И это кажется важным трендом, поэтому рассказываю вам. Смотрите, что они сложили в одну роль — визуальный поиск, партнёрства с брендами, стратегию авторов вместе с инструментами и монетизацией для них, плюс редакционную работу. Ещё недавно это были четыре разных отдела с... подробнее
283
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-09 20:13:36
Маркетинг взял ИИ первым и внедрил последним
Маркетинговые и социологические исследования
100% маркетинговых команд используют ИИ для контента, но только 13% говорят, что он встроен в операционку. Цифры из свежего исследования Bessemer Venture Partners: опросили 173 руководителя в 113 компаниях портфеля — инженерия, финансы, HR, продажи, маркетинг, клиентский сервис. Данные выложили открыто, можно сверяться. Разрыв между функциями получился неприличный. У инженеров 90% команд либо уже... подробнее
520
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-09 20:11:10
99% ссылок, приводимых ИИ, ведут на неоплаченные источники
Маркетинговые и социологические исследования
Что будет если прогнать через ChatGPT, Claude и Gemini большой набор потребительских запросов и разобрал 25 миллионов ссылок из ответов? А вот что — платные и рекламные материалы — 0,3% цитирований, пресс-релизы — 1,1%. Индустрия десятилетиями покупала присутствие в медиа деньгами, но в ИИ слое дистрибуции эти деньги почти не конвертируются. Что цитируется вместо этого? Журналистские тексты — 27%,... подробнее
430
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-04 22:06:02
Cracker Barrel, или провал который начался задолго до логотипа
Маркетинговые и социологические исследования
В понедельник ушла CEO Cracker Barrel Джули Мазино. Формально там «плановая смена руководства», а фактически финал истории, которая началась год назад с ребрендинга сети. Август 2025-го: компания убирает с логотипа фирменного «старожила» дядюшку Хершела, вычищает из ресторанов южный антураж и запускает модернизацию на 700 млн долларов. Постоянные гости в ярости, соцсети горят, капитализация теряет... подробнее
559
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-08-04 22:03:36
Ваш промпт ничего не стоит?
Маркетинговые и социологические исследования
Московский суд (самый справедливый) отказался защищать авторские права на два изображения, сделанных в нейросети: «Мона Лиза с вином» и «Статуя Свободы с вином». Логика такова - раз у нейросети нет сознания, творческих усилий она не прилагает, и дача ей команд это всего лишь «простые механические действия». Вклад автора свёлся к уточнению промптов, значит охранять нечего. Я кстати вот тоже сделал... подробнее
639
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-30 14:57:21
1,5 млрд долларов за папку со скачанными книгами
Маркетинговые и социологические исследования
Гидравлический нож срезает корешок, страницы уходят в промышленный сканер, сотня листов в минуту. После сканирования останки книги идут в утилизацию. Так последние два года добывают данные для больших языковых моделей. 20 июля суд Северного округа Калифорнии окончательно утвердил соглашение Anthropic с авторами. 1,5 млрд долларов, 482 460 произведений, около 3000 долларов за каждое, это крупнейшая... подробнее
625
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-29 21:35:19
Директор по маркетингу впервые отвечает за то, чем никогда не управлял
Маркетинговые и социологические исследования
Только 14% CEO и финансовых директоров считают своего CMO по-настоящему эффективным в росте бизнеса.УПС. Цифра Gartner, её приводит BCG в свежей статье. Причина не в креативе. CMO традиционно владеет обещанием бренда, а выполняют это обещание продукт, цена, логистика, поддержка. Разрыв между обещанием и реальностью десятилетиями закрывался сторителлингом, и это работало, пока оценивал человек. ИИ... подробнее
628
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-28 15:56:50
ИИ есть почти у всех, деньги он приносит единицам
Маркетинговые и социологические исследования
McKinsey опросил почти 4000 участников B2B-сделок с обеих сторон — и продавцов, и покупателей — в 13 странах, плюс провели кучу интервью с коммерческими директорами. Выяснилось много интересного. ИИ в продажах внедряют почти все, а до масштаба хотя бы в одной функции довели меньше 10% компаний. Те, кто растёт быстрее рынка, втрое чаще наращивали ИИ-бюджеты двузначными темпами — 71% против 25%.... подробнее
317
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-28 15:51:50
Пять мифов о продвижении в нейросетях
Маркетинговые и социологические исследования
Digiday разобрал главные заблуждения про видимость бренда в LLM, потому как на американском рынке уже 30% покупателей начинают поиск товара с ИИ, хотя год назад было 12%. Существенная смена точки входа в воронку. У нас сопоставимых замеров нет. Подрядчики, продающие «продвижение в ИИ моделях» пакетами по прайсу, — есть, так что мифы читаются особенно полезно. 1. Мнение, что существует понятный... подробнее
333
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-27 13:37:08
Дешёвый контент подешевеет до нуля, качественный будет только по подписке
Маркетинговые и социологические исследования
Выручка российских онлайн-кинотеатров за 2025 год выросла на 45% и дошла до 178,2 млрд рублей — третий год подряд рынок прибавляет такими темпами. При этом количество российских оригинальных сериалов и фильмов на стримингах не растёт второй год подряд. Денег в платном контенте всё больше, а контента столько же. В этот зазор видимо и устремится генеративка. На интенсиве Мастерской Новых Медиа... подробнее
398
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-25 16:18:18
10 фильмов и лекций о силе тихих лидеров
Маркетинговые и социологические исследования
Нас много лет учили, что успех это нетворкинг, личный бренд и умение громко говорить о себе. Конференции, сторителлинг, элеватор-питчи, и так далее, и тому подобное. При этом есть нюанс, от трети до половины людей — интроверты. И среди них такие глыбы как Баффет, Гейтс, Ларри Пейдж, Маржела, Бэнкси. Люди, которые построили бизнес империи, почти не появляясь на публике. Исследования показывают, что... подробнее
517
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-24 23:02:38
Треть контента уже делает ИИ
Маркетинговые и социологические исследования
На «ГорИИзонтах» показали свежее исследование Мастерской новых медиа и АНО «Диалог Регионы» на крайне важную тему, как россияне и медиаспециалисты на самом деле работают с нейросетями. Цифры интереснее, чем кажется на первый взгляд. Про осведомлённость всё понятно, об ИИ слышали 97% россиян и 98% работников медиа. Не понятно про оставшиеся 2 % — где они живут и как им это удается. ИИ в работе... подробнее
624
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-22 20:19:13
Карьерная лестница осталась без нижних ступенек
Маркетинговые и социологические исследования
Десятилетиями профессия работала просто, джун делает рутину и на этой рутине учится. Так росли все, от юристов до креативщиков. AI эту рутину забрал, и вместе с ней исчез главный механизм передачи экспертизы. Добрый вечер, остановка. McKinsey Quarterly в июле выпустил разбор «Building expertise in the age of AI». У специалистов 22–25 лет в профессиях с высокой экспозицией к AI занятость упала на... подробнее
527
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-07-22 20:15:43
Лучшая промо компания в истории кино?
Маркетинговые и социологические исследования
"Одиссей" там пока летит к своему миллиарду, и набирает высокие оценки зрителей, кстати, но меня больше впечатляет как они каждую неделю (если не чаще) создают бомбические ивенты и промо акции. Ну вот например, на Трафальгарской площади в Лондоне за ночь появился 11-метровый деревянный конь весом четыре тонны. Инсталляцию собрали за шесть недель, а вокруг устроили мини-выставку с кадрами из фильма... подробнее
509