Алексей Парфун Рекомендуем

Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-27 12:23:40
Как мы снимали сторис до того, как это стало мейнстримом
Маркетинговые и социологические исследования
Далёкий 2006 год, когда еще только появились «Одноклассники». Я работал на телеканале СТС Омск, и мы делали программу «Скажи». Суть была максимально простой, — мы выходили на улицу Ленина, ставили небольшую выгородку (которую периодически сносило ветром) и камеру. Любой прохожий мог сесть в кадр и рассказать что-то интересное. Самые яркие рассказы потом появлялись в эфире телеканала в виде... подробнее
331
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-25 20:08:01
Через 4 года работы с контекстной рекламой я перестал удивляться одной вещи
Маркетинговые и социологические исследования
Писал вчера о показателях российского рекламного рынка за 2025 год — общий объём рекламы в интернете и медиа АКАР оценил более чем в 980 млрд рублей за первые три квартала (рост +8,5% год к году). При этом контекстная реклама остаётся одним из самых стабильных его сегментов, а рост performance-маркетинга (куда входит большая часть Директа) в 2026 году обещают до 500+ млрд рублей, с долей контекста... подробнее
847 2
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-25 20:07:05
Исследовал ИИ блогеров через ИИ респондентов
Маркетинговые и социологические исследования
Потому что могу, в первую очередь, а во вторую, потому что в FairLab появилась кастомная аудитория из 150 директоров по маркетингу, очень хотелось ее "пощупать". Так что далее детали этого опроса, что сказали эти CMO насчет продукта ИИ блогер от Aiinfluence. Главное преимущество ИИ блогеров, по мнению директоров, — это абсолютный контроль. 95% упомянули, что с цифровым амбассадором они получают... подробнее
292
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-25 20:04:16
Локальные коды
Маркетинговые и социологические исследования
Как бренды пытаются заигрывать с искренностью в эпоху, когда всё вокруг — от постов в соцсетях до лиц в рекламе — кажется продуктом промпта в нейронке. Мне это кажется важной темой, давайте обсудим. Вообще, тема «новой человечности» в дизайне и маркетинге сейчас — главный бенчмарк, таких историй уже много, а будет еще больше. Мы так долго гнались за идеальным пикселем и вылизанным CGI, что в итоге... подробнее
250
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-24 19:29:06
Рекламный рынок России в 2025-м: почти триллион, но с оговорками
Маркетинговые и социологические исследования
АКАР выпустил итоги года, ура товарищи. Весь рекламный рынок — 981,6 млрд рублей, рост — 8,5% к прошлому году. Весь рынок маркетинговых коммуникаций, включая digital-услуги, PR, ивенты и прочее, весит 2,4 трлн рублей, рост 15%. Неочевидные инсайты (мои личные) — Маркетинг растет вдвое быстрее рекламы. Объем рынка маркетинговых коммуникаций вырос на 15% (до 2.4 трлн руб.), в то время как объем... подробнее
432
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-23 15:03:12
Neon Oni прошла в финал Wacken
Маркетинговые и социологические исследования
Кто? Куда? О чем вообще речь? Было бы логично, если эти вопросы пронесутся у вас в голове. Рассказываю. Японская группа Neon Oni прошла в финал Wacken Metal Battle Japan, самого старого металлического конкурса в мире. Обычная новость, если бы не одна деталь, группу создал ИИ, целиком и полностью. Таких новостей скоро станет все больше, поэтому хочется на этом примере еще раз поговорить о феномене... подробнее
252
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-20 18:32:33
Наниматель, диктатор или ваш лучший ассистент?
Маркетинговые и социологические исследования
Обсудили с Любовью Цыгановой к чему готовиться к 2040 году. Как вы можете заметить, я со своим непередаваемым выражением лица поговорил о всяком. Главные темы выпуска (там час сорок, не каждая птица долетит): - Цифровая гигиена, почему нельзя «скармливать» нейросетям пароли и бизнес-планы? - Рынок труда, какие 2 профессии ИИ не заменит никогда - Дети и гаджеты- Дипфейки и мошенники - Будущее,... подробнее
456 1
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-20 18:31:07
А когда тестирование креативов стало тюрьмой для творчества?
Маркетинговые и социологические исследования
В далеких 1950-х в США придумали копитестинг, проверку креатива перед запуском, чтобы избежать ошибок, и по возможности сэкономить бюджет. Звучит вполне логично, но есть нюансы. Прочитал вчера статью по этому поводу и понял, что это один из самых недооценённых парадоксов российского рекламного рынка. В 1982 году американцы сформулировали PACT, принципы копитестинга, ключевой момент в которых это... подробнее
446
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-19 12:24:51
Как не проиграть шрифтами?
Маркетинговые и социологические исследования
У меня на этот счет серьезный «пунктик», так что ловите 36 идеальных пар шрифтов. Не могу сказать, что все они меня впечатляют, но если нужна помощь с оформлением, точно поможет. Плюс там есть главные советы по использованию вроде выбора одного суперсемейства и сочетания контрастности. А вот мои личные фавориты — шрифты, которыми я обычно пользуюсь. Montserrat. Использую часто, потому что это... подробнее
407
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-19 12:23:15
Пристегнитесь, мы вылетаем
Маркетинговые и социологические исследования
С рынка. Ловите актуальную карту наиболее уязвимых под влиянием ИИ профессий. Стащил у Дэна Реймера . Внутри всякое удивительное, ну например: 1. Финансы - самая уязвимая отрасль Бухгалтеры, операционисты, кредитные специалисты - массовый рутинный труд, который AI заменяет уже сейчас. 2. Парадокс IT: уязвимость 8/10, но рост +18%. Программисты, дата-инженеры, аналитики данных - AI съедает рутину,... подробнее
451
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-16 16:53:13
Подписные издания в Москве
Маркетинговые и социологические исследования
Открылись. Да еще и в 300 метрах от офиса, игнорировать такое было невозможно, я сходил туда при первой возможности. Невероятно обожаю питерский магазин, всегда когда бываю в городе туда хожу, это лучшее место в мире. Так вот в Москве все ВООБЩЕ не так. Все начинается со странной бюрократии, нужно получать браслет (магазин в музее Импрессионизма) и раздеваться (не полностью). Помещение раз в 10... подробнее
410
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-14 18:43:02
Как не потерять себя в кризис, 10 фильмов о ценностях, идентичности и стойкости
Маркетинговые и социологические исследования
Продолжаем рубрику #mbaнавыходных. Сегодня о важном, и опять актуальном. Кризис это не только про деньги и бизнес, всегда это еще и проверка на прочность нашей идентичности. Кто я, когда всё, что я строил, рушится? Во что я верю, когда привычные правила больше не работают? Сегодня о том, как сохранить внутренний стержень, когда внешний мир штормит. 1️⃣ «Стац: Инструменты успеха» Уже не первый раз... подробнее
514
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-12 15:22:12
Больше AI-инструментов = меньше контроля
Маркетинговые и социологические исследования
Классическая цитата Брюса Ли звучит так — «не бойся того, кто изучает 10000 ударов, бойся того, кто изучает один удар 10000 раз». Мне кажется, эта фраза идеально описывает парадокс, в котором оказались компании, инвестирующие в AI. Они выбирают между ChatGPT, Claude, Gemini, локальными моделями, специализированными инструментами — и в результате получают не освобождение, а новую головную боль.... подробнее
458 1
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-12 15:15:37
Свежий мировой рейтинг AI приложений
Маркетинговые и социологические исследования
Давеча по сети пронесся слайд от Andreessen Horowitz (очень уважаемые люди, настоятельно рекомендую посмотреть весь документ), где помимо всякого интересного Яндекс занял 10-е место в топ-50 мировых GenAI-приложений по месячному количеству активных пользователей. Еще из интересного (и важного для нас) — аналитики фонда выделили три самодостаточные AI-экосистемы, Западную (OpenAI, Google,... подробнее
524
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-12 15:15:02
Свежий мировой рейтинг AI приложений
Маркетинговые и социологические исследования
Давеча по сети пронесся слайд от Andreessen Horowitz (очень уважаемые люди, настоятельно рекомендую посмотреть весь документ), где помимо всякого интересного Яндекс занял 10-е место в топ-50 мировых GenAI-приложений по месячному количеству активных пользователей. Еще из интересного (и важного для нас) — аналитики фонда выделили три самодостаточные AI-экосистемы, Западную (OpenAI, Google,... подробнее
444 1
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-11 17:56:59
Практика — сила, книги — тлен? Или наоборот?
Можно ли овладеть навыками маркетолога, да и любой профессии, по книгам? Часто встречаю два полярных суждения: Если тренд вышел в книге — он уже устарел. Читай книги предшественников, без этого не рассчитывай на успех. Это база! Моё первое и основное образование — непрофильное, я учитель истории. По большей части весь мой опыт маркетинга и менеджмента был получен в поле. И я вполне готов... подробнее
223
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-11 17:54:50
Чему нас научил Супербоул-2026?
Маркетинговые и социологические исследования
Супербоул помимо спортивной части, которую никто у нас не смотрит, хороший ежегодный стресc тест для индустрии маркетинга. В этом году было очень много Ai рекламы, но вот незадача, главное культурное событие Америки оказалось вызывающе старомодным. Термин «AI» упоминался в обсуждениях рекламы на Супербоуле почти 7000 раз , но не как источник восторга, а совсем наоборот, позитивных оценок всего... подробнее
399
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-03-07 12:33:17
Второй мозг врача
Маркетинговые и социологические исследования
Вчера вел тренинг, и мне задали вопрос насчет ИИ в медицине. Довольно очевидно, что это одна из самых важных применений технологии, которая интересует всех. И буквально следом попалась новость в том, что в подмосковных поликлиниках начали тестировать AI-помощника AIDA, систему, которая анализирует медкарту и предлагает «второе мнение» по 95 самым частым диагнозам. Как мне представляется, это... подробнее
625