Тренд на рынке цифровых коммуникаций — «лидирующее» агентство

На недавно прошедшей конференции IBC Russia Александр Чижиков, наш директор по стратегическому планированию, рассказал о новом тренде на рынке цифровых коммуникаций — «лидирующем» агентстве и о схемах взаимодействия клиентов с digital-компаниями.

Александр указал на перенасыщенность цифрового рынка агентствами, причем они появляются по принципу «новый инструмент работы — новое агентство». Соответственно клиенту становится все труднее ориентироваться в таком большом количестве компаний, предлагающих огромное количество услуг.

Он рассказал о четырех моделях взаимодействия клиента и агентств:

Первая модель — «лидирует клиент».

Стоит выбирать, если:

• достаточный объем ресурсов у клиента,
• сильные игроки с опытом стратегической интеграции в составе команды клиента,
• небольшой пул агентств.

Вторая модель — «лидирует одно крупное агентство».

Стоит выбирать, если:

• наличие «долгосрочного» агентства-партнера,
• опыт агентства в стратегической интеграции/лидировании,
• опыт агентства во всех направлениях коммуникации, актуальных для клиента.

Третья модель — «лидирует пул агентств».

Стоит выбирать, если:

• «дружественность» всех агентств в пуле клиента,
• небольшое количество агентств в пуле — до 3-5,
• четкое разделение «работ» между агентствами,
• опытные руководители-интеграторы в каждом агентстве.

Четвертая модель — «лидирует ограниченный пул агентств».

Стоит выбирать, если:

• сложная структура коммуникаций клиента,
• отсутствие одного агентства, которое может полностью стратегически лидировать — от offline до digital,
• в пуле большое количество агентств, из которых можно выбирать подходящее.

Отдельно Александр рассказал о выборе лидирующего агентства для моделей 2 и 4:

• опыт в стратегическом лидированииинтеграции,
• отвечает за наиболее значимые области коммуникации,
• наиболее долгосрочныйпроверенный партнер бренда.

Резюме выступления Александра Чижикова — сегодня очень много агентств, предлагающих только одну услугу или ограниченный их набор. Будущее — за агентствами, способными интегрировать в себе все цифровые коммуникации.

Источник публикации: http://www.seonews.ru/events/ibc-russia-2014-o-digital-agentstvakh-i-kontekstnoy-reklame/

Подробнее:http://www.seonews.ru/events/ibc-russia-2014-o-digital-agentstvakh-i-kontekstnoy-reklame/