От вдохновения к разочарованию: что случилось с профессией дизайнера

В беседах с коллегами и на моих мастер-классах я часто слышу, что дизайнеры устали от своей работы. Этому способствуют несколько факторов:

— низкий порог входа в профессию;

— долгие и трудные часы работы с небольшой оплатой, особенно на начальном уровне;

— постоянная критика и субъективность вкусов клиентов;

— культура, считающая, что дизайн может делать каждый.

Подобная ситуация привела к тому, что среди дизайнеров распространилась мода на самоиронию и мемы о том, как они ненавидят дизайн. Под шутками скрывается глубокое разочарование и усталость от профессии, которая когда-то вдохновляла и казалась важной.

Ещё недавно дизайн, особенно разработка логотипов и брендинг, воспринимался как инструмент, способный изменить бизнес и общество. Дизайнеров учили быть выразительными и искать свой стиль, а затем отправляли в реальность, где вместо креатива их ждали бесконечные правки, шаблоны и компромиссы.

Сегодня, когда каждая вторая компания довольствуется посредственным логотипом, а успех часто приходит к тем, кто вообще не задумывался о качестве визуала, вера в значимость профессии сильно пошатнулась.

Дизайнеры-логотиписты, прошедшие этот путь от восторга к цинизму, оказались в ловушке: чем больше опыта, тем меньше творчества. Вместо креатива — бесконечные переговоры, вместо экспериментов — строгие рамки «утвержденного ТЗ». Реальность не соответствует ожиданиям, а спасением становится только ирония.

Важным фактором стало и то, как менялась роль дизайна в бизнесе и обществе. Если ранее качественный логотип воспринимался как признак статуса и уважения к аудитории, то сегодня его важность часто недооценивают, считая, что «главное — продукт и его стоимость». Это приводит к поверхностному подходу к визуальной идентичности и усиливает разочарование дизайнеров, которые вынуждены упрощать идеи, чтобы соответствовать низким ожиданиям клиентов.

Молодые дизайнеры, пришедшие в профессию, сразу сталкиваются с цинизмом и разочарованием старших коллег. Новое поколение, выросшее на мемах и иронии, заранее подготовлено к мысли, что дизайн — это очень простой, низкооплачиваемый и неблагодарный труд, а не вдохновляющее творчество. Это ещё больше усиливает общий тон разочарования и сарказма в профессиональной среде.

Однако постоянный цинизм и отстранённость не могут быть единственным ответом. Возможно, вернуть искренность в профессию — значит пойти против течения и снова открыто заявить: «Мне важно то, что я делаю». В мире, где логотипы перестали восприниматься всерьёз, именно забота и внимание к своему делу могут стать главным конкурентным преимуществом. Для этого дизайнеры должны начать заново ценить своё ремесло и свой труд и открыто говорить о том, как важно создавать не просто «картинку», а осмысленный и долговечный образ.

Евгений Головач, дизайнер логотипов и фирменных стилей