Дзен, с нуля и без бюджета. История запуска канала «Промышленный турист»

Здравствуйте. Я — Евгений Головач, арт-директор и дизайнер брендов. В конце 2018 года запустил проект «Промышленный турист» на платформе Дзен.

Целей было три:

1. Понять поведение аудитории. 
2. Выстроить с нуля медийный бренд с монетизацией. 
3. Познать, как устроены блоги и как с их помощью выстраивать PR.

Проект сделан с чистого листа внутри студии Golovach Design, без покупки трафика, без привлечения сторонних копирайтеров.

Результат на май 2025 года:

Звезда Дзена. Та самая.

1. Дзен: 129,8К подписчиков, Звезда Дзена. 
2. TikTok: 285,5К подписчиков (участие в Creator Programs). 
3. YouTube: 114К подписчиков (Silver Creator Award). 
4. Drive2_ru: 26,5К подписчиков (крупнейший блог в текстовом формате про авто и путешествия).

Это живые люди, которые читают, смотрят и вовлекаются. Через проект продавались поездки, автомобили, масла, запчасти и аксессуары — без назойливой рекламы.

Брендинг.

Для блога на Дзене спроектировали графический знак вместо фото. Аватарка с фото размывается, устаревает и теряется в ленте. Логотип — это пятно. Он заметен, запоминается, масштабируется и легко наносится на машину, одежду, сувенирку.

Логотип — улыбающийся автомобиль с колёсной парой в виде букв G—O. Улыбка делает образ дружелюбным и запоминающимся.

Цвет — бирюзовый с чёрным. Такое сочетание редко используют блогеры, в ленте оно выделяется мгновенно. Логотип стал якорем и узнаваемым символом. Люди узнают, интересуются, просят селфи с машиной.

Также выпущена сувенирка: наклейки, подарки, полиграфия.

Это помогало устанавливать контакт с людьми, попадать на закрытые объекты, общаться с охраной.

Такие вещи работают лучше визиток. Да и мы любим дарить подарки — это часть культуры проекта.

Контент.

Темы — только те, в которых разбираемся: промышленные объекты, фабрики, заводы,  полноприводные автомобили, путешествия, техника. Это усиливало внимание к деталям. Писали легко. Без маркетинговой жвачки, без желания казаться умнее читателя. Тон — дружелюбный, ироничный, местами кривой.

Это делали специально — чтобы быть ближе к аудитории. Потому что нельзя казаться умнее читателя, когда создаёшь развлекательный контент.

На «Промышленном туристе» впервые появились заголовки:

1. «Пошёл нарвать незабудок, а нашёл реактивный самолёт», 
2. «Поехал в баню, а по дороге нашёл заброшенный замок бандита из 90-х».

Стиль разлетелся по сети. Десятки авторов стали копировать подачу.

Читатель — наш сосед. Усталый, загруженный. Он хочет отдохнуть, а не разбираться в маркетинге. Поэтому подача — лёгкая. Рассказ запускал интерес к товару или услуге. Без спецпоказов.

Мадагаскар.

Тест-драйвы, советы, смазки, маршруты. Всё — как часть истории. Контент давал охват и вовлечённость.

Вовлечение строилось на интересе. Нативка реализовывалась через сторителлинг и хорошие фото.

Регулярность.

Один пост или видео в Дзене ничего не решают. Алгоритм не заметит. Аудитория не запомнит. Контент планировался. Работали с картами, людьми, сезонностью. Алгоритм Дзена любит стабильность. Рост начинается только после регулярных постов. Без регулярности проект провалится. Делать контент — это труд. И только при постоянстве появляется результат.

Продажи.

Рекламу интегрировали деликатно. Без баннеров и фальшивых восторгов.

Аудитория приходила сама. Бренды — тоже. Особенно автопроизводители: видели вовлечённость и стиль.Съёмка 

Рабочие моменты съёмок контента.

Проект превратился в площадку продаж благодаря доверию к автору. Через него продавались машины, поездки, техника, запчасти — без навязчивости.

Выводы.

Успех проекта — это постоянная работа с контентом, точная стратегия и выстроенный подход. В основе — брендинг. Знак построен на анализе конкурентов и внимании к ленте Дзена.

Использованы технологии создания логотипов из коммерческих проектов. Логотип стал не украшением, а инструментом: узнаваемым, запоминающимся, выделяющимся.

Что сработало:

1. Чёткий визуальный образ. 
2. Живая подача и юмор. 
3. Регулярность, уважение к читателю. 
4. Сторителлинг с партнёрским контентом. 
5. Поддержка с соцсетей. (YouTube и TikTok, развивались параллельно с нуля, без отдельного плана).

Итог.

Во время работы получили точные поведенческие схемы: как подписчики реагируют на заголовки, визуал, подачу. Это не аналитика из агентств — это личный опыт. Фиксировали клики, комментарии, вовлечённость. Знаем, как и на что реагируют люди из разных ЦА, какие символы запоминаются, а какие вызывают отторжение. Эти данные используются при создании брендов. Точность, недоступная маркетинговым агентствам.

Что дальше.

На май 2025 года проект работает на минимальных оборотах. Он не закрыт — переведён в спокойный режим.

Параллельно готовится новый проект. Другие задачи, другая экономика, другой запрос аудитории. На бумаге всё выглядит сильно. Что получится — покажет время и внимание читателей.

Команда проекта «Промышленный турист». Евгений Головач — арт-директор и продюсер. Стратегия, идеи, визуальная система. Елена Гордеева — базовая поддержка проекта. Без неё проект бы не состоялся. Алексей Ковалевский — фотограф и копирайтер. Подача, съёмка, тексты. Блогеры Михаил Рябинин и Денис Филатов — коллаборации, обмен опытом, съёмки, расширение охватов.