Hybrid Ecosystem
2026-07-10 10:28:13
Рациональность вместо лояльности. Как изменился российский покупатель FMCG
AdTech-экосистема Hybrid, специализирующаяся на высокотехнологичных решениях для интернет-рекламы, проанализировала ситуацию на российском FMCG-рынке по итогам 2025 года и обозначила ключевые ориентиры на 2026-2027. 2025 год стал для российского сектора FMCG периодом окончательного закрепления экономики рациональности. Если раньше драйвером роста выступало расширение ассортимента и эмоциональное... подробнее
156
Hybrid Ecosystem
2026-07-09 11:21:28
Большой экран как performance-канал: опыт «Альфа-Деньги» в CTV
CTV традиционно воспринимается как имиджевый канал. «Альфа-Деньги» решили проверить, работает ли он в performance-логике с оплатой за результат и фокусом на окупаемость. Цель: привлечение новых пользователей, с финальной конверсией в выдачу первого займа Кампания стартовала в ноябре 2025 года и продолжается по настоящее время. В отличие от классических медийных запусков, здесь изначально стояла... подробнее
135
Hybrid Ecosystem
2026-07-06 11:13:32
Турист стал быстрее, осторожнее и дороже. Что это значит для travel-рекламы
AdTech-экосистема Hybrid проанализировала ситуацию на российском travel-рынке по итогам 2025 года и обозначила ключевые ориентиры на 2026.Hybrid International AdTech Solutions , Hybrid Деньги в отрасли есть, расходы внутренних туристов по итогам 2025 года превысили 1,4 трлн рублей. Однако это нельзя считать чистым ростом спроса. Во многом, его разогнали инфляция, подорожание логистики, рост... подробнее
147
Hybrid Ecosystem
2026-07-02 11:24:09
Hybrid: рекламный рынок переходит от борьбы за внимание к экономике трансформации
Глобальная рекламная индустрия стоит на пороге фундаментального сдвига: вместо конкуренции за внимание пользователей на первый план выходит способность брендов улучшать реальную жизнь человека. Эта тема стала центральной на панельной дискуссии «Смена парадигмы потребления: от экономики впечатлений к экономике трансформации» в рамках Рекламного конгресса Петербургского международного экономического... подробнее
138
Hybrid Ecosystem
2026-06-25 11:12:29
Не только AI. Как Hybrid Platform улучшает повседневную работу с рекламными кампаниями
Чем сложнее становятся программатик-платформы, тем важнее, чтобы пользователь быстро находил нужные функции и не тратил время на лишние переключения. Рассказываем, как недавние изменения Hybrid Platform помогают точнее управлять качеством трафика и меньше отвлекаться на операционную рутину. В Hybrid Platform мы не только развиваем отдельные AI- и ML-инструменты, но и постоянно улучшаем опыт... подробнее
187
Hybrid Ecosystem
2026-06-23 11:04:42
Больше инвентаря без потери качества. Как обновился Core AI Подбор инвентаря в Hybrid Platform
В программатик-рекламе выбор площадок напрямую влияет на качество размещения. White-листы помогают держать его под контролем, но быстро упираются в вопрос масштаба. Узкий список дает точность, но ограничивает охват. Ручное расширение добавляет инвентарь, однако вместе с ним растет риск нерелевантного трафика. В Hybrid Platform эту задачу решает Core AI: Подбор инвентаря (Smart List), инструмент,... подробнее
180
Hybrid Ecosystem
2026-06-16 16:01:42
Быстрее запуск, выше показатели: что показал год работы AI-помощника Copilot
Сегодня букв «AI» уже недостаточно, чтобы впечатлить клиентов. Важно другое: какие конкретные изменения инструмент дает в работе с кампаниями. Мы проанализировали результаты работы AI-помощника Copilot за год, сравнили с предыдущим анализом, подтвердили устойчивые показатели и добавили новые данные по эффективности в реальных программатик-кампаниях. Делимся ключевыми выводами и цифрами. Ранее на... подробнее
110
Hybrid Ecosystem
2026-06-16 15:47:26
Ипотека больше не драйвит рынок. Как девелоперам искать покупателей в 2026 году
AdTech-экосистема Hybrid, специализирующаяся на высокотехнологичных решениях для интернет-рекламы, проанализировала ситуацию на российском рынке недвижимости по итогам 2025 года и обозначила ключевые ориентиры на 2026. Главный вывод — в 2025 году привычная логика продаж на российском рынке недвижимости окончательно перестала работать. Долгое время спрос во многом держался на доступной ипотеке,... подробнее
211
Hybrid Ecosystem
2026-06-02 15:15:05
Hybrid: покупатель авто посещает в среднем более 4 сайтов перед визитом в салон
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
AdTech-экосистема Hybrid подвела итоги работы в сфере продвижения брендов на автомобильном рынке и представила стратегические прогнозы на 2026 год. Главным выводом исследования стала окончательная трансформация клиентского пути: процесс выбора авто стал фрагментированным и гибридным, а отрасль перешла от рынка продавца к рынку покупателя в условиях профицита. подробнее
350
Hybrid Ecosystem
2026-05-29 13:38:37
От борьбы за внимание к изменению поведения: сооснователь Hybrid INSEA Шреяс Сате представит концепцию экономики трансформации на ПМЭФ-2026
Управляющий директор и соучредитель Hybrid INSEA Шреяс Сате выступит международным экспертом Рекламного конгресса в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2026). Топ-менеджер международной AdTech-экосистемы Hybrid примет участие в двух панельных дискуссиях форума, где представит глобальный взгляд на эволюцию ИИ, этику алгоритмов и новые паттерны медиапотребления.... подробнее
226
Hybrid Ecosystem
2026-05-27 10:40:23
Новые A/B-тесты в Hybrid Platform. Больше метрик и сценариев для проверки гипотез
Стало проще выбирать основную метрику, появился сценарий сравнения Copilot-кампаний с обычными размещениями, а лимит внутри одного варианта вырос до 100 кампаний. Это помогает проверять гипотезы на большем объеме трафика и быстрее понимать, что стоит масштабировать. Что именно изменилось 1. Обновлен список основных метрик A/B-тесты — это способ экспериментального сравнения рекламных кампаний.... подробнее
265
Hybrid Ecosystem
2026-05-25 12:23:27
Фарма уходит в e-pharma: почему брендам больше недостаточно просто стоять на аптечной полке
AdTech-экосистема Hybrid подвела промежуточные итоги работы в сфере продвижения брендов на фармацевтическом рынке и представила стратегические прогнозы. Главный вывод исследования: конкуренция за пациента все быстрее смещается из аптечной полки в цифровую среду. Это поисковая выдача, приложения онлайн-аптек, агрегаторы, маркетплейсы и рекламные алгоритмы. Для брендов это означает, что одной... подробнее
277
Hybrid Ecosystem
2026-05-15 10:34:18
Как снизить ДРР в рекламной кампании и сохранить плановый объем кликов: кейс METRO и Hybrid
Внимание пользователя стоит дорого, но эту стоимость можно оптимизировать с помощью эффективного инструмента от Hybrid. Крупные ритейлеры борются за внимание своей аудитории различными способами: запускают масштабные бренд-кампании, привлекают промоакциями и скидками, придумывают коллаборации с блогерами. Но в борьбе за первое впечатление можно забыть о последнем шаге, который работает на нижнем... подробнее
356
Hybrid Ecosystem
2026-05-14 10:30:46
VOX интегрировала AI чат-бот в рекламные баннеры для взаимодействия с пользователями до перехода на сайт
Чем сложнее продукт или шире выбор, тем хуже работает линейная коммуникация. Поэтому интерактивные форматы постепенно становятся рабочим инструментом performance-коммуникации. Один из таких форматов – VOX Conversation, рекламный чат-бот, который помогает бренду начать диалог с пользователем прямо в момент контакта с креативом. Раньше формат запускался в in-image и in-content, а теперь стал... подробнее
293
Hybrid Ecosystem
2026-05-13 12:58:25
«Пятёрочка» и Hybrid Metaverse запустили первую рекламную кампанию в Minecraft
Как блокировка одной платформы стала точкой пересборки, и почему Minecraft сегодня серьезнее, чем кажется. В конце 2025 года Roblox заблокировали в России. Пока рынок думал о том, что игровой маркетинг встает на паузу, и ждал, когда ситуация как-то разрешится сама, мы начали пересобирать инфраструктуру. Почему Minecraft, а не «подождем» Мы не принимали решение по графикам. Мы постоянно находимся в... подробнее
361
Hybrid Ecosystem
2026-04-28 10:42:33
Мобильный маркетинг в мире и в России: тренды, вызовы, технологии
С 2022 года российский мобильный маркетинг все более активно движется по пути локализации: появляются собственные тренды, формируются уникальные вызовы, а вектор развития постепенно отходит от общемировой повестки. Это обусловлено рядом ключевых факторов: Уходом с рынка большинства международных поставщиков трафика, потерей доступа к крупным технологическим платформам, и осложнением взаимодействия... подробнее
569
Hybrid Ecosystem
2026-04-17 13:48:51
От генерации к продакшену. Зачем рекламодателям управляемый ИИ и как здесь помогает Core AI
Сегодня генеративный ИИ в рекламе незаметно и быстро стал новой нормой производства. Отсюда следует главный запрос 2026 года: рынку нужен инструмент, который помогает масштабировать уже работающие креативы без потери смысла. Именно поэтому мы представили новую версию Core AI: Персонализация креативов (Creative Craft) в Hybrid Platform. На сегодня мультимодальный ИИ уже стал отраслевым стандартом,... подробнее
284
Hybrid Ecosystem
2026-04-13 16:31:49
«Вертикали» Hybrid – новый подход к качеству данных в программатик
Аудиторные данные в программатик — это надежная основа медиастратегии. Именно на них бренды и агентства опираются, когда хотят точнее находить своих пользователей, лучше анализировать кампании и добиваться результата уже с первых этапов запуска. Но на практике рынок по-прежнему сталкивается с одной и той же проблемой – в таргетинг нередко попадают не только действительно заинтересованные... подробнее
336
Hybrid Ecosystem
2026-04-01 10:35:30
И стар и млад: как работать с теорией поколений в маркетинге
Сегодня, когда покупательская способность снижается и конкуренция становится все более жесткой, брендам, работающим с разновозрастной аудиторией, нужно учитывать все больше разных метрик – не только нахождение пользователя на том или ином уровне воронки, но и гендерные и географические признаки ЦА, а также ее интересы. Почему теория поколений стала важнейшим ориентиром для маркетинговых... подробнее
553
Hybrid Ecosystem
2026-03-25 11:00:52
Core AI против ручной оптимизации: результаты A/B-тестов за 2025 год
В течение 2025 года команда Hybrid проводила серию внутренних тестирований автоматизации и ручного управления в рекламных кампаниях. Оценивалось, как на ключевые показатели эффективности влияют инструменты Core AI: Персонализация креативов и Оптимизация кампаний. Делимся результатам годового исследования. Что именно сравнивали Во всех кварталах сравнивались результаты в рамках A/B-теста при... подробнее
353