В Hybrid Platform обновлена оценка трафика и CPM на этапе настройки кампании

Перед запуском программатик-кампании у специалиста почти всегда есть вопросы, на которые сложно ответить сразу. Хватит ли доступного трафика для достижения KPI? Не слишком ли узко выбраны таргетинги? Чтобы рекламодатель мог заранее оценить потенциал размещения, в Hybrid Platform обновили инструмент «Прогноз».

«Прогноз» входит в Core AI, комплекс AI- и ML-решений для эффективного управления рекламными кампаниями. Это инструмент предварительной оценки, который показывает доступный объем трафика при выбранных настройках и ожидаемый CPM. Он доступен в Hybrid Platform при создании или редактировании кампании и рассчитывает показатели по текущим параметрам размещения.

Какие задачи решает инструмент

Подготовка кампании к запуску. До старта рекламодатель может оценить доступный объем трафика, проверить, насколько выбранная стратегия достижима, и понять, соответствуют ли настройки поставленным KPI. Если «Прогноз» показывает, что потенциального охвата или показов недостаточно, это сигнал: настройки могут быть слишком узкими, а кампанию стоит скорректировать еще до запуска.

Работа с активной кампанией. Если размещение не осваивает дневной бюджет, «Прогноз» помогает быстрее определить возможную причину.

Проверка изменений до их применения. Если рекламодатель планирует изменить параметры, он может заранее посмотреть, как это повлияет на доступный объем закупки и CPM. Настройки можно оценить до сохранения изменений, а не проверять их последствия на активной кампании.

Инструмент показывает прогноз по ключевым метрикам кампании:

1. потенциальный охват и показы;
2. количество аукционов;
3. показы;
4. CTR;
5. ожидаемый CPM;
6. доступный объем трафика.

Почему это важно для рынка

Как правило, Рекламодатель видит статистику после старта, оценивает факт расхода, показов, CTR, CPM и дальше оптимизирует размещение по накопленным данным. Такой подход остается важным, но у него есть очевидное ограничение: часть бюджета и времени уже потрачена.

В Hybrid Platform «Прогноз» был доступен и раньше, но теперь его упростили и существенно обновили. В расчет добавили ML-модели, которые анализируют весь набор выбранных настроек кампании и на этой основе оценивают доступный объем трафика и ожидаемый CPM. При этом «Прогноз» встроен непосредственно в процесс создания и редактирования кампании. Специалист может проверить параметры до сохранения изменений и скорректировать их в том же интерфейсе.

«Прогноз» работает как часть более широкой экосистемы интеллектуальных решений Hybrid. Также рекомендуем использовать его совместно с AI Assist, который дает рекомендации по настройке кампании, а решение позволяет сразу проверить, как они отражаются на доступном объеме трафика и других показателях.

«Прогноз» сокращает количество решений вслепую, специалист может быстрее понять, где ограничение связано с настройками, а где — со ставкой или рыночной конкуренцией за инвентарь. Это логичное развитие Hybrid Platform, чтобы AI- и ML-инструменты не просто оптимизировали кампанию после запуска, а помогали выстраивать более точную стратегию.