Копируем Nutella для наград или сидим ровно?😐

В прошлом году Nutella использовала искусственный интеллект для создания 7 миллионов неповторяющихся дизайнов этикеток банок.

Вау эффект: все банки были распроданы мгновенно, что вызвало огромный ажиотаж. А почему?

Сила эксклюзивности + FOMO.

Кампания сыграла на желании человека обладать чем-то уникальным и страхе упустить возможность.Банки позиционировались как коллекционные предметы, что создало искусственный дефицит и ажиотажный спрос.Nutella показала, что технологии могут быть мощным инструментом не только для анализа данных, но и для создания креативных продуктов в беспрецедентном масштабе.

✅ Эмоциональный сторителлинг.

Бренд не просто продавал банки, а рассказывал историю об индивидуальности, творчестве и уникальности каждого. Это создало эмоциональную связь с покупателями.

✅ Вирусный эффект в соцсетях.

Это база на стыке UGC (в чистом виде вы не генерили контент, но уникальность каждой банки побудила покупателей делиться фотографиями своих "трофеев" в соцсетях). На выходе - бесплатная и очень эффективная реклама.

✅ Омниканальный подход.

Успех кампании обеспечила интеграция онлайн-продвижения с офлайн-точками продаж, что позволило захватить внимание потребителей на разных уровнях.

Что можно вынести отсюда?

(Гипер)персонализация: используйте данные для создания индивидуального опыта для клиентов.

Эксклюзивность: запускайте лимитированные серии и акции.

Внедрение технологий: применяйте современные инструменты (чат-боты, аналитика, автоматизация) для усиления маркетинга.

Реальныеистории: делитесь историями клиентов и закулисной жизнью бренда.

Ближе к людям: поощряйте отзывы и контент от пользователей для укрепления доверия.

И чО?🗑

Даже гигантский глобальный бренд может удивлять клиентов, сочетая креативность, инновации и понимание человеческой психологии (тяга к уникальному). Это история о том, как правильно выстроенная стратегия может превратить обычный продукт в must-have, создав вокруг него настоящий ажиотаж.

Достаточно ли будет повторить историю в российских реалиях, взяв любой популяный фудовый бренд и тупо скопировав кейс?

Можно ли будет получить награду E+ или Серебряного Меркурия, особенно если члены жюри конкретной категории не читали про эту механику Nutella?

Как-будто да, но:

- CTM ритейлеров вызовут такое количество согласований, что уже ваши внуки будут получать награду

- чистые бренды в рамках энергосбрежения предпочтут рискованной акции формат ритейл-медиа😑

И вот вы сидите с этой мыслью и пониманием того, что вы всё равно ничего уникального не придумаете и остаётесь с дилеммой: воруй как художник или умри как никому не нужный гений.

А вы что предпочтете, посмертную славу без денег или лавры креативного волшебника на фоне комментариев любимых коллег по рынку на Составе?