Google превращает Display&Video 360 в AI-медиабайера на базе Gemini

2026-03-24 14:20:59 Время чтения 3 мин 697

Штош, NewFronts прошел, а вы не ходили на стрим, анонс которого мы делали 2 марта, так что обсудим, что же там всё-таки представил Google

🎶 Новая роль Gemini.

Если раньше ИИ помогал с поиском аудитории и базовой оптимизацией, то теперь Gemini становится основным операционным слоем DSP. Он берет на себя задачи медиапланирования: маркетологи могут загрузить медиаплан, а система автоматически настроит рекламную кампанию. Удобно.

Эту задачу будет решать агент Ads Advisor, с помощью можно будет создавать кастомные дашборды по одному промту с настраиваемыми метриками, а также отслеживать эффективность креативов и получать рекомендации

.🎶 CTV.

Анонсированный ранее для байеров инвентарь закупки внутри спортивных трансляций. В продолжение функционала для Connected TV также представили улучшение кросс-канального измерения.Google запускает модель идентификации Confidential Publisher Match. Она связывает first-party data рекламодателей с данными стриминговых платформ (например, Roku) в защищенной среде (Trusted Execution Environment), что позволяет отслеживать связь между показом на CTV и покупкой.

То есть, берём охват на CTV (тот же спорт в прямом эфире) и видим повторное взаимодействие через YouTube Shorts с нарезками матча.

Аудиторные сегменты Google в DV360 теперь охватывают 96% рекламно-поддерживаемых CTV-домохозяйств в США. Впечатляет.

🎶 Интеграция с Retail Media.

Google стал партнёром сети супермаркетов Kroger (про это мы писали в начале февраля), чтобы интегрировать их данные о покупателях в YouTube и партнерский инвентарь. Отчетность будет на уровне SKU, шик.

🎶 Youtube. Упрощение закупок и новые форматы.

В DV360 стали доступны для покупки беспощадные pause ads (нужно больше золота) и creator takeovers (покупка всего рекламного инвентаря конкретного блогера на определённый период времени - интересно, как будет решён конфликт интересов, если блогер на эксклюзиве у какого-то агентства).

Youtube финально должен принести порядка 12% всех доходов от рекламы в рамках CTV.

Все, кто активно работает с DV360 - поделитесь потом впечатлениями.

Категории: Продукты