Невероятно, но факт

Свежий опрос «Опоры России» за март утверждает для 95% предпринимателей в этом году вести дела стало тяжелее, чем в 2025-м. Каждый третий вообще всерьез думает всё продать или закрыться (понимаю их очень).

Есть у меня товарищ, держит небольшое СТО в Омске. Бизнес крепкий, но в последнее время его знатно приложило со всех сторон. Сначала налоги подскочили, потом запчасти подорожали так, что себестоимость улетела в космос, а вишенкой на торте стал кадровый голод — толковых механиков днем с огнем не сыщешь. Первая реакция в такой ситуации у любого нормального предпринимателя — паника и желание резать косты. Мой друг не исключение, под нож первым делом пошел маркетинг. «Зачем мне реклама, когда и так платить нечем?» — логика железная, но опасная. И тут судьба решила добить, прямо перед его боксами начали капиталить дорогу. Поставили бетонные блоки, перекопали всё в хлам. Те редкие клиенты, что еще оставались, просто не понимали, как к нему пробраться через эти баррикады. В общем, когда боксы совсем опустели, он решился на последний эксперимент — выскреб остатки бюджета (тысяч 30, не больше) и закинул их в Яндекс Директ. Настроил всё максимально точечно, только на тех, кто прямо сейчас ищет ремонт в его районе. В объявлении честно написал: «Дорогу перекопали, но мы работаем! Заезд через дворы за пятерочкой, ориентир — красный забор». И знаете, сработало. Причем так, что он за неделю забил запись на месяц вперед. Оказалось, что когда у человека в -30 в Омске машина встает колом, ему плевать на налоги, инфляцию и перекопанные дороги. Ему нужно ехать, и он готов петлять по дворам, если знает, что там его ждут.

Мораль простая, когда всё летит в тартарары, маркетинг — это не лишняя трата, а единственная соломинка, которая может вытащить бизнес из «дорожной ямы». Главное — не пытаться объять необъятное, а бить точно в цель.

Что думаете? Рука тянется сократить бюджеты на продвижение? Или, наоборот, начинаете активнее «пылесосить» рынок?