Тенденции мерча'26

Исследование креативной экосистемы Quokka

Бо́льшая часть года позади, и самое время сделать выводы о том, как себя чувствует индустрия мерча и как она развивается сегодня. 

Раз за разом мы подтверждаем: мерч перестал быть просто носителем логотипа. Это — язык бренда, его характер и иногда даже его манифест.

Тенденции 2026:

1. стратегические коллаборации вместо одиночных выстрелов
2. мерч как самостоятельный бренд, а не приложение к основному бизнесу
3. мерч как часть ивент-индустрии, создающий опыт, а не просто продукт

Это не просто наши предположения — это то, с чем мы работаем в своих же проектах. И здесь мы солидарны с рынком, всё перечисленное — новая норма. 

Тренды, которые мы выделяем в этом году:

1. Концепции 

2. Тишина

3. Культурный код 

 4. Уход от прямолинейности

Мы в Quokka видим это в запросах каждый день. Клиенты больше не хотят «громко» — они хотят точно.

Теперь о любимом — псевдо-УТП

«Нестандартный крой как уникальность» — звучит как революция, но давайте честно: в сегменте средний+ это уже базовый минимум.

Если вы всё ещё продаёте «необычный крой» как вау-фактор, у нас для вас новости: в 2026 это не преимущество — это входной билет.

И да — текстиль уверенно забирает лидерство у сувенирки, именно в эту сторону движется мерч. Почему?

➡️ Потому что рынок сжимается, бюджеты режутся, а попадать в желания и потребности человека всё равно нужно. И здесь выигрывает база: качественные футболки, свитшоты, вещи, которые живут в гардеробе, а не в ящике.

Меньше шума — больше смысла.Меньше единиц — выше точность попадания.

И главное: мерч сегодня — это не расходник. Это потенциальная точка роста и монетизации бренда. 

Что мы точно забираем с собой

1. «русский код» + тишина — это не тренд, а язык времени

2. личный бренд продолжает усиливаться (и это уже не остановить)

3. в турбулентности выигрывают не одиночки, а системы

И именно поэтому мы в Quokka продолжаем говорить о главном:

партнёрства, коллаборации и сильные локальные сообщества — это не про красивые слова, а про новую инфраструктуру индустрии.  

И да, будущее мерча — это не вещи. Это смыслы, которые носят.