Рекламный дайджест RuStore — Q1 2026
RuStore развивается не только как стор, но и как полноценная рекламная платформа. Витрина стала самостоятельным каналом продвижения: с собственными форматами, сценариями взаимодействия и возможностью работать с аудиторией прямо внутри продукта.
Сегодня в сторе можно запускать кампании через VK Рекламу, Яндекс Директ, MediaSniper, Appnext и др. или реализовывать спецпроекты совместно с командой RuStore. Инструменты гибко комбинируются — под задачи, продукт и бюджет.
В этом дайджесте собрали главное за первый квартал 2026 года: ключевые цифры, рекламные возможности, кейсы и экспертные материалы.
Рекламные форматы
В RuStore можно выстраивать коммуникацию с пользователем на всех этапах — от первого контакта до возврата:
- Баннеры. Привлекайте внимание пользователей в ключевых точках контакта: лента рекомендаций, главная страница, поиск, разделы «Приложения» и «Игры». Формат поддерживает статичные и интерактивные креативы.
- Pop-up рекомендации. Нативный блок с иконками приложений и кнопкой «Скачать всё». Показывается при первом запуске RuStore, повторный показ — не ранее, чем через 30 дней.
- Подборка рекомендаций. Рекомендации внутри карточки приложения в блоке «Возможно, вам понравится».
- Спецпроекты. Кастомные решения под любые задачи: тематические подборки, партнёрские интеграции, промо-акции и работа с контентом.
Полное описание форматов и технических требований — в Sales MediaKit RuStore 2026 и на рекламном лендинге RuStore.
Полезные материалы
В DevBlog регулярно разбираем инструменты и делимся практичными советами:
- Гайд по рекламным баннерам — рекомендации редакции для эффективных креативов.
- Обзор инструментов продвижения — как выстроить стратегию с нуля.
- Чеклист по событиям в RuStore — как сделать так, чтобы события действительно приносили результат.
Кейсы
Делимся примерами продвижения в RuStore — как команды используют инструменты платформы и какие результаты получают.
2ГИС
Один из крупнейших навигационных сервисов использовал RuStore как канал масштабирования трафика. Команда совместила ASO-оптимизацию с рекламными размещениями на витрине.
Это позволило снизить CPI, привлечь новую аудиторию через витринные блоки и усилить позиции приложения в поиске за счёт роста видимости.
ОТП Банк
Банк протестировал RuStore как канал привлечения пользователей для мобильного приложения и оформления дебетовой карты. Кампания была построена на тестировании разных рекламных форматов: размещения на витрине, поиск и рекомендации внутри стора.
Это позволило определить наиболее эффективные механики, снизить стоимость привлечения клиентов и подтвердить, что RuStore может быть полноценным каналом performance-продвижения с результатами на уровне и ниже других источников.
Doomsday: Last Survivors
Игровой проект использовал RuStore как один из ключевых каналов привлечения аудитории в России. Кампания была построена вокруг комплексного продвижения: витринные размещения, внешние закупки и работа с креативами.
Это позволило быстро нарастить установочную базу, усилить присутствие игры в сторе и обеспечить стабильный приток новой аудитории на старте продвижения.
Новости о RuStore
Рост приложений сегодня строится не на одном инструменте, а на комбинации подходов: монетизации, маркетинге и работы с продуктом. В RuStore это особенно заметно — меняются и модели дохода, и подходы к привлечению пользователей.
Планы RuStore в 2026
«Главный приоритет в 2026 году — развитие игрового каталога. У нас уже опубликовано более 40 тысяч игр. В этом году добавились такие китайские игры-миллионники как Doomsday, Warpath и другие. Мы продолжим привлекать эксклюзивные тайтлы, особенно от иностранных разработчиков, которые видят в российском рынке большой потенциал. Мы планируем развивать возможности для партнёров и рекламодателей. В следующем году в RuStore появятся новые промо-форматы на витрине, а набор сервисов в Консоли пополнится новыми рекламными инструментами и сервисами».
Реклама в RuStore как инструмент роста бизнеса
«Если раньше было достаточно охватов и показов, то сегодня в приоритете установки, покупки, регистрации и другие метрики, которые оказывают реальное влияние на бизнес. Сегодня даже имиджевая реклама должна подтверждать эффективность конкретными цифрами и влиянием на продажи. Мы в RuStore быстро отреагировали на эти изменения. Наши медийные инструменты позволяют отслеживать влияние кампаний на рост конверсии (CR) и индекс конверсии (CRI), что дает рекламодателям прозрачные результаты».
Иностранные разработчики увеличили траты на рекламу в RuStore в 5 раз
В 2025 году зарубежные паблишеры кратно нарастили вложения в продвижение: суммарные инвестиции превысили 400 млн рублей, что почти в 5 раз больше, чем годом ранее. Основной вклад обеспечили компании из Китая — на них пришлось около 70% всех иностранных инвестиций.
Число рекламодателей в RuStore выросло на 65%
Российские компании активно наращивают инвестиции в продвижение приложений: за последние два года вложения увеличились в 2,3 раза. Количество рекламодателей по итогам 2025 года выросло на 65%, а запуск рекламы в среднем позволяет разработчикам увеличивать установки в 3 раза. Это подтверждает рост интереса к RuStore как к каналу привлечения аудитории и масштабирования трафика.
Самые скачиваемые приложения
В 2025 году категория «полезные инструменты» впервые за три года заняла первое место по скачиваниям — 21% всех установок, обогнав финансы (18%) и покупки (10%). Это отражает изменение пользовательского поведения: RuStore всё чаще используется как точка доступа к повседневным сервисам, а не только к развлечениям.
Рекламный дайджест RuStore будет выходить каждый квартал в нашем DevБлоге. Следите за обновлениями — будем делиться новыми кейсами, инструментами и результатами.