Рекламный дайджест RuStore — Q3 2026
В третьем квартале RuStore продолжил наращивать аудиторию, расширять инструменты для продвижения и монетизации приложений и развивать сотрудничество с рекламным рынком.
В новом рекламном дайджесте собрали ключевые новости и показатели RuStore за третий квартал, полезные материалы и экспертные рекомендации по продвижению приложений и игр.
Новости о RuStore
RuStore стал отдельной компанией
В июле RuStore стал отдельной компанией.
Команда RuStore продолжает активно внедрять продуктовые обновления, развивать функциональность и гарантировать устойчивую работу магазина приложений для пользователей, разработчиков и партнёров.
Аудитория RuStore — 68,4 млн пользователей
В июле месячная аудитория RuStore достигла 68,4 млн пользователей — на 13,2% больше, чем годом ранее, по данным Mediascope. При этом эксклюзивная аудитория, которая использует RuStore как основной источник установки приложений, за тот же период выросла на 47%.
Одновременно продолжает расти экосистема магазина. В первом полугодии число разработчиков с опубликованными приложениями удвоилось и достигло 30 тыс., каталог превысил 110 тыс. приложений и игр, а выручка RuStore выросла в 2,3 раза год к году.
Новый рекламный формат в RuStore
В RuStore появился новый рекламный формат — промо вокруг строки поиска. Он позволяет брендировать поисковую строку и эксклюзивно занимать размещение на весь период рекламной кампании.
В формат можно добавить кнопку установки приложения в одно касание. Решение подходит для охватных, промо- и имиджевых задач и помогает повысить узнаваемость бренда среди пользователей RuStore.
Зарубежные издатели втрое увеличили рекламные бюджеты в RuStore
За первое полугодие 2026 года иностранные издатели мобильных игр вложили в рекламу в RuStore более 400 млн рублей — втрое больше, чем за аналогичный период прошлого года. Общие рекламные затраты на площадке за тот же период выросли в 2,6 раза.
На Китай пришлось около 76% рекламных бюджетов зарубежных игровых издателей, ещё около 10% — на Сингапур и ОАЭ.
RuStore представлен в шести сегментах карты Mobile In-App Advertising Ecosystem 2026
АРИР обновила карту Mobile In-App Advertising Ecosystem 2026, которая объединяет 219 участников рынка. RuStore представлен сразу в шести блоках: Applications, Stores, DSP, CPI + CPA suppliers, Store-analytics и App Marketing Analytics.
В RuStore появились локальные способы оплаты для пользователей из Беларуси
Пользователи RuStore в Беларуси теперь могут оплачивать приложения и внутриигровой контент в белорусских рублях с помощью карт БелКарт и через ЕРИП.
Для разработчиков это дополнительная возможность монетизировать аудиторию на белорусском рынке без необходимости выстраивать отдельный платёжный сценарий.
Развитие партнёрства с рекламным рынком
В третьем квартале RuStore продолжил развивать партнёрские форматы для рекламодателей, агентств и разработчиков.
Одним из таких проектов стал Digital Golf by RuStore. В сезоне 2026 года в турнире приняли участие 48 компаний и 286 игроков — почти вдвое больше, чем годом ранее. Формат объединяет представителей рекламного рынка в неформальной среде и помогает развивать профессиональное сообщество вокруг RuStore.
Ещё одним проектом стал турнир по паделу для представителей рекламной индустрии. Он продолжил серию неформальных мероприятий RuStore, которые объединяют рекламодателей, агентства и площадки и создают пространство для общения за пределами деловой программы.
Полезные материалы
В третьем квартале в DevБлоге вышли новые материалы о работе с рекламным трафиком — от адаптации карточки приложения под разные аудитории до оценки качества привлечённых пользователей.
Кастомные страницы: отдельная карточка под каждую аудиторию
Одна карточка приложения не всегда одинаково работает для разных рекламных кампаний. Кастомные страницы позволяют создавать отдельные версии карточки для внешнего трафика и адаптировать их под конкретную аудиторию или сценарий продвижения.
Продакт-менеджер RuStore Валентина Князева рассказала, как создавать такие страницы, что в них можно менять и как анализировать результаты.
Как выявлять фродовый трафик
Количество установок само по себе ещё не показывает качество рекламной кампании: часть конверсий может быть результатом фрода.
Менеджер по перформанс-маркетингу Мария Макарова разобрала основные схемы фрода в кликовой атрибуции и признаки, которые помогают увидеть подозрительный трафик в данных.
Как повысить видимость приложения в поиске RuStore
Позиция приложения в поиске зависит от совокупности факторов: соответствия запросу, установок, конверсии карточки, рейтинга, отзывов и актуальности версии. При этом ни один показатель сам по себе не гарантирует более высокую позицию.
В статье разобрали, на какие сигналы разработчик может влиять со своей стороны и как работать с карточкой приложения, пользовательскими оценками и продвижением, чтобы повышать видимость продукта в поиске.
Практика продвижения: от стратегии до запуска кампании
В третьем квартале ведущий перформанс-менеджер Анастасия Серенкова выпустила в DevБлоге серию материалов о подготовке и запуске рекламных кампаний в RuStore: от стратегии и креативов до технической настройки.
Перфоманс-маркетинг в RuStore: креативы и площадки, которые продают
В материале рассказали, как сформированный спрос влияет на эффективность перформанса, где закупать трафик для приложений из RuStore, как тестировать креативы и почему кампанию важно постепенно оптимизировать не только на установки, но и на более глубокие события и платежи. Отдельно собрали рекомендации по видеокреативам, playable ads и работе с карточкой приложения.
Как запустить рекламную кампанию на RuStore
Разбираем весь процесс по шагам: как определить цель кампании и подобрать стратегию оптимизации, настроить аудитории, подготовить креативы специально для RuStore и выбрать метрики. Отдельно объясняем, почему не стоит переносить в RuStore CPI и ROAS из других каналов и почему эффективность лучше оценивать по всей воронке — от установки до покупки и удержания.
Технические рекомендации для запуска рекламных кампаний
В гайде пошагово разобрали работу с VK Рекламой, Mintegral, Яндекс Директом и Unity Ads: подключение трекеров, передачу событий и настройку оптимизации. Материал можно использовать как технический чек-лист непосредственно перед запуском кампании.
Мнение эксперта
Реклама без ущерба для пользовательского опыта
Нам важно соблюдать баланс между интересами пользователя и рекламодателя. Мы регулярно тестируем новые рекламные инструменты и следим за пользовательскими метриками. Если формат ухудшает пользовательский опыт, мы не будем его использовать. Мы играем в долгую — и это в первую очередь касается развития рекламных продуктов.