Как визуализировать то, что нельзя показать: геймификация вместо презентации
В B2B-секторе часто возникает непростая задача: сделать красивый ролик про продукт, у которого нет очевидных визуальных элементов, за которые можно зацепиться. Нет коробки, которую можно снять в фотостудии. Нет продукта, который можно подержать в руках. Нет персонажей, эмоций, сторителлинга в привычном понимании.
Есть облачная платформа, backend-система или корпоративный софт. Есть техническая документация на 200 страниц, и есть запрос: нужен ролик, который покажет ценности продукта так, чтобы ЛПР захотел узнать больше.
Разберём, как мы решали эту задачу на проекте Termidesk (платформа для организации удалённого доступа к виртуальным рабочим местам), который делали вместе с МАТЭ продакшн. Классический B2B-кейс: аудитория из ИТ-директоров и специалистов по информационной безопасности, ценности вроде "надёжность" и "масштабируемость", для которых нет готовых визуальных решений.
Нужно было через чистую графику передать суть продукта, не скатываясь в корпоративные клише с летающими цифрами и абстрактными сетками.
Архитектура вместо кучи скриншотов
Первое решение, которое мы приняли, построить визуальное высказывание не вокруг интерфейса. Скринкаст в ролике есть, но он работает как деталь, а не как главный элемент. Никаких бесконечных экранов с кодом, никаких серверных стоек, никаких условных "облаков данных".
Вместо этого мы построили абстрактное пространство с архитектурной логикой. Бетонные коридоры, геометрические формы, чёткие линии. Среда, в которой можно развернуть визуальное высказывание о продукте.
Почему архитектура? Потому что она оперирует теми же категориями, что и B2B-софт: структура, масштаб, надёжность, функциональность. Когда ты видишь бетонную стену или строгий геометрический коридор, мозг считывает это как "фундаментально" и "долговечно".
Конкретное решение: камера двигается по локации как по зданию. Не летает хаотично, а идёт по маршруту: коридор, поворот, новое пространство, переход на следующий уровень. Это создаёт ощущение связности и логики, и это именно то, чего ждут от корпоративного софта.
Что говорят бетон, стекло и пластик
Второй слой — это материалы. Бетон, стекло, пластик, металл. Каждый несёт своё сообщение.
Бетон — это основа, стабильность, защита. Мы использовали его для стен и базовых элементов локации. Бетон в кадре считывается как "это серьёзно" и "это надолго".
Стекло — прозрачность процессов, честность, видимость. В Termidesk это особенно важно: платформа про контроль и безопасность, и стекло визуально это усиливает. Видно, что происходит "внутри", нет закрытых чёрных ящиков.
Пластик (тёмно-синий, в цветах бренда) — современность, технологичность, актуальность. Пластиковые элементы используются для интерфейсных вставок и акцентов. Это не холодный металл старых серверных, а что-то новое.
Важный момент: материалы не просто красивые, они работают на смысл. Например, в сцене про интуитивный интерфейс мы показали два зеркальных экрана в разных пространствах. Один в стеклянной зоне (прозрачность), другой на бетонном фоне с пластиковыми акцентами (надёжная основа + современный подход). Изменения на одном экране отражаются на другом — метафора синхронизации и простоты управления.
Путь вместо слайдов
В минималистичных B2B-роликах драматургию создаёт не только сюжет, но и ритм и движение камеры.
Мы разбили ролик на сегменты по типу информации:
- Что это?
Камера отъезжает от логотипа, движется по коридору. Появляется первое описание продукта. Движение плавное, без резких поворотов. Задача: ввести в пространство, создать ожидание.
- Как это работает?
Камера опускается вниз, сегменты шестигранника начинают подниматься, открывая этапы работы системы. Движение становится более динамичным. Здесь важна последовательность: каждый блок поднимается за предыдущим, формируя визуальную цепочку: от подключения клиента до успешной работы из любой точки мира.
- Зачем это нужно?
Камера проходит между столбами-пьедесталами с преимуществами для разных групп пользователей (бизнес, ИБ-службы, ИТ, обычные пользователи). Здесь движение более свободное, почти прогулочное. Зритель уже понял суть, теперь просто смотрит на детали.
Конкретное решение: мы использовали динамичные повороты и влёты, чтобы поддерживать интерес и динамику, но избегали бесцельных круговых движений вокруг объектов.
Данные как часть архитектуры
Отдельная задача — показать преимущества и характеристики продукта, не скатившись в плоские инфографические клише.
Мы использовали объёмные геометрические формы. Шестигранники (элемент айдентики Termidesk) стали базовой единицей визуального языка. Они выстраиваются в сегменты, поднимаются, формируют структуры.
Конкретное решение: все графические элементы интегрированы в пространство. Они не висят "в воздухе" как в презентации PowerPoint, а стоят на плоскостях, являются частью архитектуры. Это создаёт ощущение физической реальности, даже если это абстрактная CG-локация.
Почему это работает для B2B
B2B-аудитория не ждёт эмоциональных качелей. Ей нужна ясность: что это, зачем это, почему это надёжно.
Архитектурная метафора, выверенные материалы и структурированное движение камеры дают именно это. Ролик не пытается развлечь или "продать через эмоции". Он выстраивает логичное визуальное высказывание, где каждый элемент работает на передачу ценностей продукта.
Для продуктов без физического воплощения это, пожалуй, единственный способ создать убедительный визуал. Не пытаться изобразить софт буквально, а найти визуальный язык, который говорит о его свойствах.
В итоге получился ролик, который можно использовать на главной странице сайта, на выставках, в презентациях для ЛПР. Он создаёт первое впечатление и визуально закрепляет ключевые ценности продукта, а детали остаются за документацией и демо.
B2B-софт можно визуализировать красиво. Для этого не обязательно нужны персонажи, эмоции и сложные нарративы. Нужна чёткая визуальная система, которая транслирует ценности продукта через форму, материалы и движение.