Карбон, который хочется потрогать. Как мы добиваемся премиального качества в продуктовых роликах

В CG-индустрии существует заблуждение: если в ролике нет персонажей, сложных симуляций или эффектов, значит, это супер просто и быстро. На практике всё часто бывает наоборот. Стильные минималистичные продуктовые ролики требуют ювелирной работы над каждой деталью. Когда в кадре только объект, то негде спрятаться, ведь каждая погрешность в свете, текстуре или композиции видна мгновенно.

Наш арт-директор и 3D-дженералист Антон Денисов за годы работы с продуктовой визуализацией выработал набор принципов, которые помогают вытягивать максимум из таких проектов. Разберём их на примере роликов для Forestal и ZAMM.

Задача: показать продукт так, чтобы его хотелось потрогать

Forestal — бренд велосипедов премиального сегмента. Нужно было создать визуализации, которые передают качество материалов, инженерную точность и характер бренда. Без реальной съёмки, без фотостудии, без ограничений физического мира.

ZAMM — производитель офисной мебели. Ролик для главной страницы сайта должен был быть стильным, визуально лёгким и подчёркивать лучшие качества продукции. При этом важно было попасть в айдентику бренда и общую стилистику их сайта.

Обе задачи объединяло одно: создать ощущение премиальности через чистую графику, без отвлекающих элементов.

Три слоя, на которых строится картинка

Свет как язык

От света зависит всё: будет ли продукт выглядеть дорого или дёшево, технологично или уютно, массовым или премиальным.

Для Forestal мы использовали акцентное освещение: чёткие линии света подчёркивают геометрию рамы, выделяют детали конструкции, создают драматичные тени. Это не случайный выбор. Велосипед премиум-класса про инженерию и точность. Свет должен это подчёркивать.

В ZAMM подход был другим. Мягкое, рассеянное освещение, минимум жёстких теней. Офисная мебель должна восприниматься как комфортная и функциональная, а не как арт-объект. Лёгкий свет создаёт ощущение воздуха и пространства, именно то, что нужно для бренда, который делает офисы комфортнее.

Конкретное решение: в обоих проектах мы отказались от стандартных HDRI-карт и выстраивали освещение вручную. Это занимает больше времени, но даёт полный контроль над тем, как свет взаимодействует с поверхностями.

Как добиться тактильности в картинке

Текстуры и материалы это то, что отличает «картинку из интернета» от премиального визуала, и здесь нет универсальных решений.

Для Forestal критически важно было передать текстуру карбона и матового металла. Карбон не просто тёмная поверхность с узором, а материал с особым поведением света: микроблики, глубина плетения, характерный отлив. Мы создавали кастомные шейдеры, добиваясь эффекта «хочется провести рукой».

В ZAMM мы сделали иначе. Здесь важнее была согласованность материалов между собой: дерево, бетон, ткань обивки. Каждый материал должен выглядеть естественно сам по себе и гармонично в сочетании с другими. Много итераций внутри уходило на баланс между детализацией и чистотой картинки.

Конкретное решение: мы разделяем процесс на два этапа. Сначала добиваемся физической корректности материала (правильное поведение света, реалистичные значения roughness и IOR), а потом художественная настройка под конкретную сцену и освещение.

Композиция в минимализме

В минималистичном ролике каждый кадр — это законченное высказывание. Нет второстепенных элементов, которые могут отвлечь внимание от неудачного ракурса.

Для Forestal мы строили композицию вокруг ключевых деталей: узлы рамы, механизмы, логотип. Камера двигается так, чтобы зритель последовательно «изучал» велосипед, как если бы рассматривал его в шоуруме.

ZAMM — про общее впечатление, а не про детали. Здесь композиция более статичная, с акцентом на геометрию и пропорции. Мебель показана в контексте, пусть немного абстрактном, но читаемом как рабочее пространство.

Конкретное решение: утверждаем композицию параллельно на аниматике в сером и на стилшотах с лукдевом. Так клиент видит и тайминг, и финальную картинку — меньше сюрпризов на выходе.

Ловушка простоты

Look development для минималистичных проектов требует особого типа мышления. Когда нет сложных эффектов и анимации персонажей, всё внимание смещается на качество исполнения базовых вещей.

Это как в дизайне: создать хороший минималистичный интерьер сложнее, чем заполнить комнату декором. Каждый элемент должен быть безупречен, потому что не на что отвлечься.

Что это значит для проекта

Минималистичный продуктовый ролик требует другого подхода, других навыков и другого внимания к деталям.

Чёткие линии, детализированные текстуры, акцентное освещение — вот базовые компоненты премиального продуктового видео. Но за каждым из них стоит работа: десятки итераций по свету, кастомные материалы, выверенная композиция.

Результат можно оценить на Behance: проект Forestal показывает, как минималистичный подход помогает бренду раскрыть характер продукта. А ролик для ZAMM демонстрирует, что «визуально лёгкий» — это результат тщательной работы, а не её отсутствия.