Виды рекламных форматов на Twitch

Реклама на Twitch — это не один формат, а набор инструментов, которые можно комбинировать под задачи: от базового присутствия бренда до сложных интерактивных механик.

1. Twitch-брендинг

Форматы постоянного визуального присутствия бренда в стриме:

1.  оверлеи на экране трансляции
2. кликабельные баннеры под стримом
3. чат-боты с брендированными сообщениями и командами

Подходит для повышения узнаваемости и поддержки других форматов в рамках кампании.

Пример Twitch-брендинга. Рекламная кампания «Киберкарта ВТБ»

2. Интеграции в эфир

Рекламные форматы, встроенные непосредственно в стрим:

1. Ambient-брендинг — продукт или бренд присутствует в кадре без активного взаимодействия
2. Голосовое упоминание — короткий рассказ о продукте или промо 
3. Product Placement — стример использует продукт, заказывает сервис, разыгрывает призы среди зрителей

Примеры интеграций в прямую трансляцию на Twitch

3. Интерактивные механики и расширения

Инструменты, которые позволяют зрителям взаимодействовать с брендом в реальном времени:

1. интерактивные виджеты и расширения Twitch
2. динамические оверлеи, меняющиеся по ходу стрима
3. чат-команды, опросы, викторины
4. Chaos Tricks — взаимодействие зрителя с игрой или стримом через донаты или бренд-действия

Используются для вовлечения и удержания внимания аудитории.

Пример интерактивных виджетов на прямой трансляции на Twitch

4. Контентные проекты

Форматы, где бренд становится частью отдельного контента:

1. киберспортивные турниры и шоу-матчи
2. онлайн-ивенты, интеллектуальные игры, фестивали
3. реалити-форматы со стримерами

Стримерская премия SLAY 2024

5. Оффлайн-активации

Интеграция бренда за пределами стриминга:

1. фестивали и вечеринки
2. автограф-сессии и фан-встречи
3. закрытые мероприятия для инфлюенсеров

Алексей «PCH3LK1N» Пчелкин на Yandex AI Startup Lab

6. Амбассадорство

Долгосрочное сотрудничество бренда и стримера:

1. брендинг канала и соцсетей
2. участие в спецпроектах и оффлайн-активностях
3. product placement и контентные форматы
4. передача прав на использование фото- и видеоконтента

Роман «Ramzes666» Кушнарев в рекламной кампании Head&Shoulders

Ключевая особенность Twitch-рекламы

Все форматы строятся вокруг live-взаимодействия: зритель не просто смотрит рекламу, а видит ее в действии и может реагировать в моменте. 

🎮 Streamers Alliance — инфлюенс-маркетинг агентство с фокусом на стримеров и игровых блогеров