4 типа зрителей на Twitch
Кто эти люди, которые часами смотрят, как другие играют? Ответ не так прост, как кажется. На Twitch есть не только геймеры, но и наблюдатели, фанаты, интроверты и социальные лидеры — каждый со своей логикой поведения и триггерами доверия. Мы разобрали четыре типа зрителей Twitch, чтобы понять, как с ними говорить и почему искренность работает лучше любого высокоуровнего продакшна.
🎮 Тип 1: Потенциальные геймеры
Эти зрители приходят на Twitch не только ради общения, но и ради игр — даже если сами не всегда играют. Они обожают смотреть трансляции, участвовать в чате и знакомиться с новыми людьми. Для них Twitch — место, где можно полностью погрузиться в игру, почувствовать атмосферу и оценить, стоит ли потом покупать её самому.
📍 Их ключевая мотивация — «попробуй, прежде чем купишь». Twitch помогает находить игры, о которых они бы иначе не узнали, и учиться игровым стратегиям и трюкам. Для них чат — это живая часть игрового опыта. Именно поэтому этот тип зрителей называется «Потенциальные геймеры» — те, кто пока наблюдает, но мысленно уже в игре.
Для «Потенциальных геймеров» просмотр трансляций — это способ получить дозу игрового удовольствия через чужой опыт. Они наслаждаются ностальгией по старым, знакомым играм, изучают новые тайтлы и стратегии, впитывают атмосферу игрового процесса, будто сами держат геймпад. При этом они не стесняются финансово поддерживать стримеров.
«Потенциальные геймеры» используют Twitch как способ отдохнуть, отключиться от повседневности и почувствовать связь со стримерами, пока они наслаждаются игровым контентом. Для них Twitch — это прежде всего способ переключиться и уйти от реального мира, фокусируясь на игре.
🎮 Тип 2: Пассивные зрители
Эти зрители похожи на «Потенциальных геймеров» в одном — они приходят на Twitch ради самих игр. Но в отличие от первого типа, им совершенно не интересны интерактив и общение.
📍«Пассивные зрители» не хотят писать в чат, поддерживать стримеров материально или заводить знакомства в онлайне. Они воспринимают Twitch исключительно как способ посмотреть геймплей, без всего «человеческого» вокруг — без эмоций, без разговоров, без шума.
Эти зрители — самые отстранённые из всех четырех типов. Они не считают себя частью «сообщества Twitch» и не общаются в чате, поскольку им не нравится драма и анонимность, свойственные платформе.
«Пассивные зрители» смотрят Twitch не ради общения, а ради контента. Они воспринимают стримы как форму развлечения, созданную для неизвестных зрителей, а не как сообщество. Для них Twitch — это экран, а не комьюнити.
👀 Тип 3: Тихие подписчики
Этот тип зрителей — тихие фанаты. Они любят своих стримеров, но предпочитают оставаться в тени, не участвуя в чате и не стремясь к вниманию.
📍«Тихие подписчики» выбирают созерцательное потребление контента. Они наблюдают, не вмешиваясь, и при этом демонстрируют высокую лояльность к конкретным личностям. Для них важно, кто запустил стрим, а не во что он играет.
Такие зрители не ищут друзей на платформе и не считают чат чем-то важным. При этом именно стример становится для них центром внимания и точкой привязанности. Они возвращаются снова и снова, подписываются, смотрят все эфиры и даже пересматривают записи стримов, если пропустили трансляцию вживую. Им нравится, когда стример взаимодействует с другими участниками, зовет друзей на эфир — это создает ощущение живости и разнообразия.
Для «Пассивных зрителей» Twitch — это не сообщество, а личное пространство наблюдения. Они не ищут общения, но выстраивают псевдоотношения со своими любимыми стримерами. Для них Twitch — не просто игровая площадка, а универсальное пространство контента. Они смотрят не только стримы по играм, но и «Just Chatting», подкасты, настольные сессии вроде Dungeons & Dragons или Magic: The Gathering, и другие форматы, где важна атмосфера общения. «Пассивные зрители» приходят ради стримера и остаются ради того, как он делает любой контент своим.
💬 Тип 4: Комьюнити-стримеры
Участники этой группы приходят на Twitch ради общения. Для них стримы — это не просто развлечение, а способ взаимодействовать, поддерживать друзей и чувствовать себя частью сообщества. Они обожают живой формат и возможность реагировать в реальном времени.
«Коммьюнити-стримеры» любят интерактив, активно участвуют в чатах и ценят возможность лично влиять на происходящее. Они получили своё название потому, что многие из них сами ведут трансляции.Интересно, что даже зрители в этой группе часто называют себя «стримерами» — потому что ощущают участие в общем процессе.
📍Их главная мотивация — социальная вовлечённость и взаимная поддержка. Они любят смотреть стримы своих друзей, воспринимая Twitch как продолжение офлайн-дружбы.
Для «Коммьюнити-стримеров» Twitch — это прежде всего сообщество. Они видят платформу как место, где можно познакомиться с близкими по духу людьми, завести друзей и стать частью позитивной среды. И, конечно, всё это объединено любовью к играм. «Коммьюнити-стримеры» рассматривают Twitch как платформу, где видеоигры становятся социальным клеем.
Таким образом,«Коммьюнити-стримеры» — это те, кто создают базу Twitch-сообщества. Они не просто зрители и не просто авторы — это люди, из-за которых Twitch остается живым, дружелюбным и по-настоящему социальным пространством.
Эти четыре типа демонстрируют, что Twitch — не просто игровая платформа, а целая экосистема мотиваций: от любопытства и обучения до эмпатии, дружбы и самореализации. У каждого зрителя своя мотивация, реакция на бренды и отношение к рекламе. Для брендов и маркетологов это означает одно: если коммуникация будет на языке самой платформы, то их ждет эффективная рекламная кампания.
🎮 Streamers Alliance — инфлюенс-маркетинг агентство с фокусом на стримеров и игровых блогеров
Текст основан на исследовании "Beyond the Game: Understanding Why People Enjoy Viewing Twitch"