Где искать молодую аудиторию в 2026 году?
Молодая аудитория уходит из традиционных медиа — и вряд ли вернётся. Теперь она сидит на Twitch
В 2025 году бренды, которые борются за внимание молодых потребителей, столкнулись с одной из главных проблем — привычные каналы больше не работают. Телевидение и классическая баннерная реклама перестали быть релевантными: внимание поколений Z и альфа живёт в цифровых экосистемах — там, где есть диалог, мемы и сообщество.
По данным Public Media Alliance, линейное ТВ сегодня смотрят лишь 15 % людей 16–34 лет, а уровень вовлечённости в соцсети и стриминг превышает 70 %. Это не просто смена платформ — это смена культуры потребления контента. Еще в 2023 году случился бурный рост стриминговых платформ — посещаемость выросла в 1,5 раза. Наиболее востребованной платформой для стримеров всё ещё остаётся Twitch.
Twitch и русские стримеры: аудитория, которой уже нельзя пренебречь
Twitch — это платформа для прямых трансляций, где пользователи смотрят и ведут стримы: от игр и киберспорта до разговорных шоу и музыки. На мировом уровне Twitch объединяет 240 млн пользователей в месяц, из которых более 70 % — младше 34 лет. Россия в этом потоке занимает особое место:
- По данным SimilarWeb, пользователи из России составляют около 10% от общего числа зрителей на платформе Twitch. В июне 2025 года количество аудитории из России, которая активно смотрит трансляции на Twitch, выросло на 3,88%. На платформе зафиксировано около 119,8 млн визитов от россиян. Это второй показатель в мире — выше только жители США с долей 24%.
- Согласно аналитическому сервису Twitch Tracker, русский язык стабильно занимает 2-е место в мире по активности зрителей и каналов. Среднее количество одновременных зрителей русскоязычных трансляций — 208 492, а среднее число активных каналов за неделю — 6 365.
Twitch выходит за базовое восприятие как игровой ниши, становясь полноправной медиа-платформой, где зрители общаются, следят за инфлюенсерами, узнают новости и даже делают покупки.
Гейминг стал повседневностью
Свежие данные исследования Т-Банка (август 2025) показывают, насколько глубоко геймерская культура проникла в жизнь россиян:
- 61 % россиян регулярно играют в видеоигры;
- 27 % делают это ежедневно;
- 59 % используют Steam как основной сервис дистрибуции игр;
- спрос на российскую игровую периферию вырос в 1,5 раза за первое полугодие 2025.
Игры перестали быть просто развлечением — они стали социальной средой. А Twitch сегодня — главный экран этой среды: место, где игры смотрят, обсуждают и переживают вместе. Здесь формируется язык, эмоции и поведение цифрового поколения — и именно поэтому стриминг становится самым релевантным каналом для работы с этой аудиторией.
Когда цифры превращаются в живую энергию
Во время главного турнира The International 14 по Dota 2 (его можно сравнить с Чемпионатом мира по футболу) русскоязычные зрители показали рекордную активность. Стримы комментаторов собрали сотни тысяч часов просмотров за неделю. Абсолютным лидером стал Nix (1 млн. подписчиков на Twitch) — за две недели его трансляции набрали 10,59 млн часов просмотров, а пиковая аудитория достигла 400 тысяч человек, что стало новым рекордом для русскоязычного Twitch.
Топ-5 стримеров по часам просмотра во время турнира:
- Nix — 10,59 млн часов
- NS — 2,83 млн
- Ramzes — 2,12 млн
- Solo — 1 млн
Главный турнир года подтвердил, что Twitch — это уже не нишевая площадка, а конкурент традиционным медиа по объёму аудитории и вовлечённости.
🎮 Streamers Alliance — инфлюенс-маркетинг агентство с фокусом на стримеров и игровых блогеров