Зумеры часто не верят рекламе, но верят людям. Им ближе диалог и подлинность, чем сценарии и постановка. Именно поэтому Twitch становится площадкой, где рождается новая искренность в продажах.
Исследование агентства Sprout Social показывает: Gen Z при взаимодействии с брендами ценит аутентичность, развлекательность и надёжность — и отмечает, что прямое вовлечение (комментарии, ответы, живой чат) важнее формализованной презентации.
Ежемесячная аудитория стриминговой платформы Twitch — 240 млн пользователей по всему миру. Более 70 % зрителей младше 34 лет. По данным Twitch Tracker, Россия занимает 2-е место в ми
ре по количеству зрителей после США — около 10 % всех просмотров. В июне 2025 года число российских пользователей выросло ещё на 3,88 %, достигнув почти 120 млн визитов за месяц.
Аудитория здесь не просто потребляет контент — она живёт в нём. Пример — стример Nix. Он активно занимается спортом и регулярно делится этим на стримах. Одни октябрьским вечером Nix рассказал, что купил себе распорный турник, и выложил ссылку на Ozon в своем телеграм-канале. Это не была реклама — он просто поделился находкой. Через два часа турник закончился на сайте.
У стримера PCH3LK1N на прямой трансляции спросили, где лучше жить во время турнира по Counter-Strike в Астане. Алексей рассказал про Суточно.ру — партнеров, которые размещаются у него с брендингом. И в тот момент это не было постановкой или интеграцией заготовленной по сценарию. Это просто естественный диалог, где совет звучит как личная рекомендация, а не реклама. На Twitch аудитория воспринимает такие ответы как совет от знакомого, а не от бренда — именно в этом и есть сила платформы.
Диалог и искренность — база Твича и молодой аудитории. Поэтому они так и нравятся друг другу. Так возникает доверие, а лояльность растёт прямо в момент эфира. Как раз то, что надо зумерам.
🎮 Streamers Alliance — инфлюенс-маркетинг агентство с фокусом на стримеров и игровых блогеров