Что на самом деле смотрят на Twitch: категории и спрос аудитории

Один из главных стереотипов вокруг Twitch — представление о том, что это платформа «только про игры». На практике эта логика давно устарела и часто мешает брендам увидеть реальные возможности стриминга. Да, гейминг остается важной частью экосистемы, но структура потребления контента на Twitch сегодня значительно шире.

Категория IRL на Twitch

IRL — самая востребованная категория платформы

Самая популярная категория Twitch на данный момент — IRL (In Real Life). Это контент, не привязанный к конкретной игре, а построенный вокруг личности стримера и прямого общения с аудиторией.

Внутри IRL выделяется несколько устойчивых подкатегорий:

1. Just Chatting — Формат живого общения со зрителями. Стример разговаривает с чатом, обсуждает новости, личный опыт, отвечает на вопросы. Это самая массовая и стабильная категория по просмотрам, поскольку не требует от зрителя контекста или знаний. Категория Just Chatting собирает сотни миллионов часов просмотров,  более 300 000 средних зрителей одновременно. Это делает категорию лидером по вовлечению у широкого круга зрителей.
2. Cooking — Готовка и еда в прямом эфире. Формат про присутствие и совместное время, а не про рецепт как таковой.
3. Путешествия — Прогулки по городам, стримы из поездок, локальный контент. Формат строится вокруг эффекта присутствия и открывает возможности для сервисных и lifestyle-брендов.
4. Киноауки — совместный просмотр и обсуждение фильмов и сериалов в прямом эфире. Аудитория приходит не столько за самим контентом, сколько за реакциями, комментариями и ощущением коллективного просмотра — как «кино с друзьями», но онлайн.

А как же игры?

Игры по-прежнему занимают значительную долю платформы. По данным Twitch, около 81% контента связано с геймингом, тогда как на YouTube этот показатель составляет около 17%. Однако это не означает, что Twitch — платформа исключительно для геймерских брендов.

Важно различать:

1. тематику контента,
2. и мотивацию аудитории.

Даже в игровых стримах зрители часто приходят не за игрой как таковой, а за:

1. личностью стримера,
2. общением,
3. ощущением совместного времени.

Почему это важно для брендов

Аудитория Twitch — это не узкая группа «хардкорных геймеров», а люди, которые:

1. проводят много времени в живом контенте,
2. ценят искренность,
3. реагируют на рекомендации от тех, кому доверяют.

Именно поэтому на платформе успешно работают категории, не связанные с играми напрямую, а реклама эффективна не только для гейминг-продуктов. Контент вне игр часто создает более устойчивое внимание и вовлечение зрителей, что дает брендам другие точки соприкосновения с аудиторией.

Twitch — это экосистема вокруг людей, а не жанров. Стереотип «только игры» ограничивает восприятие платформы  

🎮 Streamers Alliance — инфлюенс-маркетинг агентство с фокусом на стримеров и игровых блогеров