Twitch — главный тренд инфлюенс-маркетинга в 2026 году
К 2026 году российский рынок инфлюенс-маркетинга входит в фазу структурной перестройки. Перенасыщение классических соцсетей, рост баннерной слепоты и запрос бизнеса на измеримую эффективность приводят к смещению фокуса: от разовых размещений у блогеров — к долгосрочным, глубинным коммуникациям со стримерами.
Стриминг, и в первую очередь Twitch, всё чаще рассматривается брендами как самостоятельный медиаканал — с высокой вовлеченностью, длинным временем контакта и устойчивыми комьюнити. Ниже — пять ключевых трендов, которые формируют инфлюенс-маркетинг в России в 2026 году.
Тренд 1. От охватов к качеству контакта
В 2026 году рынок окончательно отходит от логики «чем больше охваты, тем лучше». На первый план выходят метрики глубины: время просмотра, удержание внимания, частота повторных контактов и конверсии.
Причина — усталость аудитории от рекламных форматов, встроенных по принципу «преролл — пост — сторис». Пользователи все хуже реагируют на короткие касания и все лучше — на длительное взаимодействие в привычной среде.
Почему выигрывает стриминг: Live-формат Twitch обеспечивает десятки минут непрерывного контакта с аудиторией, где бренд становится частью диалога, а не внешней вставкой. Для рекламодателей это означает более прогнозируемый и измеримый эффект.
Тренд 2. Инфлюенсер как соавтор бренда, а не рекламная площадка
Второй ключевой сдвиг — развитие creator-led branding. Инфлюенсер перестает быть «носителем рекламы» и становится соавтором коммуникации.
Бренды всё чаще отказываются от жестких сценариев в пользу долгосрочных партнерств, где стиль, юмор и манера общения автора задают тон всей кампании. Это повышает нативность и снижает рекламное сопротивление аудитории.
Практический эффект: Продукт воспринимается как органичная часть контента и мира креатора, а не как навязанный рекламный объект. Именно такой формат сегодня обеспечивает лучшие показатели вовлечённости и доверия.
Тренд 3. Стример как центральный медиа-партнер кампании
Для зумеров и молодых миллениалов стример — полноценная медиа-личность с высоким уровнем доверия. По данным Anketolog.ru, 27% россиян доверяют рекомендациям стримеров больше, чем блогеров, а 32% регулярно смотрят стримы.
В результате бренды все чаще выстраивают кампании вокруг конкретного стримера, а не заранее разработанного креатива.
Показательный пример: Коллаборация «Московского картофеля» и Славы Buster, в рамках которой была запущена линейка чипсов +Vibe by Buster. В этом кейсе стример стал не просто лицом продукта, а фактически центральным медиа-партнером: его стиль и образ жизни легли в основу визуала, тональности и продуктовой идеи.
Тренд 4. Ускоренный вход брендов в Twitch
Twitch в 2026 году окончательно закрепляется как полноценный медиаканал. По данным StreamCharts, в 2025 году просмотры и объем контента в СНГ выросли на 17%, а число активных стримеров — на 22%.
Параллельно растет интерес со стороны рекламодателей. По оценке агентства Streamers Alliance, количество брендов, впервые запустивших Twitch-интеграции, увеличилось на 30–40%.
Кто заходит в стриминг: Банки, финтех, FMCG, маркетплейсы, сервисы доставки. Основной драйвер — доступ не к пассивному просмотру, а к вовлечtнному комьюнити, что напрямую влияет на конверсию.
Тренд 5. Гибридные онлайн-офлайн активации как новый стандарт
Отдельного внимания заслуживает рост гибридных форматов, объединяющих стриминг и офлайн-мероприятия. Привлечение стримеров усиливает промо ивентов и превращает их в медиасобытия с продолжением в digital.
Комьюнити стримеров активно приходит в офлайн, участвует в интерактивах и массово генерирует UGC-контент. По данным Anketolog.ru, 44% зрителей готовы прийти на мероприятие, если там участвует любимый стример, а поддержка трансляцией повышает интерес аудитории на 20–30%.
Польза для брендов: Каждый выход стримера в офлайн работает не только как ивент-активация, но и как мощный контент-триггер, с которым классические селебрити все чаще не конкурируют.
🎮 Streamers Alliance — инфлюенс-маркетинг агентство с фокусом на стримеров и игровых блогеров