Маркетинг 2025-2026: как изменился рынок за последние 3 года и почему старые подходы больше не работают?

Привет! Мы — маркетинговое агентство MANIFEST. Уже более 3 лет помогаем брендам расти в соцсетях и получать за счет SMM-продвижения не только охваты, но и реальную вовлеченность. За это время мы смогли проанализировать, как рынок изменился, и как эти изменения влияли на стратегии продвижения. С каждым годом технологии и тренды в маркетинге развиваются так быстро, что порой кажется, что все меняется буквально за месяц.

Сейчас мы с уверенностью можем сказать, что за последние годы произошли глобальные изменения, и нам, как команде маркетинга с опытом работы в SMM, важно поделиться этими наблюдениями.

UGC для брендов, UGC контент для брендов, UGC контент что это, UGC контент что это такое простыми, UGC контент что это такое простыми словами, что значит UGC контент

Итак, как изменился рынок маркетинга за последние 3 года?

1. Нативность контента — маркетинг с «человеческим лицом»

В 2019–2020 годах мы все стремились создавать идеально вылизанные ленты, идеально спродюсированные видео. Все должно было быть безупречно, с высококачественными студийными съемками, дорогими камерами и правильным светом. Но за последние несколько лет рынок резко изменился.

Сегодня контент должен быть более человечным и живым. Даже большие бренды не стесняются публиковать фото с телефона, снятые в динамике — потому что это гораздо более аутентично и органично воспринимается аудиторией.

Такой тренд стал частью повседневной жизни. Снимаем, как есть, не заморачиваясь над всеми нюансами картинки. Почему? Потому что именно такой контент люди видят у своих друзей и блогеров, и это работает. В наше время «естественность» — важнее, чем идеальная картинка.

2. Революция UGC-контента

Сейчас все говорят об UGC — контенте, созданном пользователями. Этот тренд продолжает набирать обороты, и многие бренды уже строят свои стратегии именно вокруг него. В отличие от традиционного контента, где профессиональные модели и дорогие студии были стандартом, сейчас всё проще и дешевле. 

Например, мы работали с брендом гелей для душа SOLZAO, и у нас были креаторы разных типов, которые снимали живой контент с минимальными затратами. Даже крупные бренды понимают, что такой контент не только дешевле, но и гораздо более эффективен.

Почему это работает?Люди доверяют друг другу больше, чем брендам. Когда ваш продукт использует обычный человек, а не профессиональный модель или инфлюенсер, это воспринимается как более правдоподобное. Более того, создание контента пользователями позволяет бренду расширить охват и усилить вовлеченность, потому что они начинают делиться своим опытом с другими.

смм посты, смм в телеграмме, смм официальный сайт, личный смм, ведение смм, смм ютуб, смм в инстаграм, топ смм, смм года, задачи смм, социальные сети смм, смм менеджмент, смм отчет, смм контент менеджер, смм таблицы

3. Простота контента: мемы, лайф-видео и тренды

Кажется, что сегодня никто не хочет смотреть длинные и скучные рекламные ролики с продюссированным контентом. Напротив, в 2022-2023 году даже крупные бренды начали активно использовать мемы и тренды, ставшие популярными в соцсетях. Такие компании, как Aviasales и Duolingo, сделали ставку на мемы и веселые видео, а не на классическую рекламу. Это тренд, который будет только усиливаться в ближайшие годы.

Почему это работает?Мемы, короткие забавные видео, тренды — все это сразу вызывает интерес и легко воспринимается. Это как раз тот контент, который хочется переслать друзьям. Если вы посмотрите на аккаунты успешных брендов, они уже активно используют этот формат. Кстати, для продвижения в TikTok и Инстаграм* мемы, тренды и короткие ролики — это настоящий маст-хэв.

UGC контент примеры, как использовать UGC контент, UGC контент маркетинг, UGC контент для продвижения, преимущества UGC контента

4. Нативная реклама и законодательно регулированный рынок

В последние годы рынок подвергся жестким изменениям, связанным с законами, регулирующими рекламу в соцсетях. Все это сильно изменило подход к рекламе: теперь бренды вынуждены адаптироваться к новым условиям. Например, обязательная маркировка рекламы и новые налоговые требования заставляют компанию быть более прозрачными в том, как они взаимодействуют с блогерами и инфлюенсерами.

Почему это важно?С одной стороны, эта ситуация привела к увеличению расходов на размещение, но с другой стороны — заставила рынок адаптироваться к нативному контенту. Бренды, которые не идут в лоб с продажами, а предлагают ценный и интересный контент, остаются актуальными. И, по сути, теперь успешная стратегия состоит в том, чтобы создать продукт, который будет по-настоящему интересен пользователю, а не просто рекламировать товар.

5. Устойчивость рынка и взросление клиентов

За последние 3 года мы заметили, что клиенты стали гораздо более осведомленными и готовы инвестировать в долгосрочные результаты. Они больше не хотят результатов «здесь и сейчас», а понимают, что маркетинг — это не просто быстрые продажи. Это стратегия, которая требует тестирования гипотез, анализа данных и корректировок. Бренды не ищут мгновенных решений, они понимают, что успех приходит только с систематической работой.

Почему это важно?Зрелость клиентов в вопросах маркетинга означает, что они становятся более грамотными и готовы работать с агентствами, что дает нам, как маркетологам, возможность работать с более качественными и вдумчивыми проектами. 

Что еще изменилось в маркетинге за 3 года: тенденции, стратегии продвижения и контент-маркетинг 2025

1. Автоматизация процессов и внедрение технологий. Успех smm-продвижения все больше зависит от использования технологий – от оптимизации рекламных кампаний до использования ИИ и нейросетей для анализа аудитории.
2. Инфлюенсеры и UGC. Инфлюенсеры остаются важным звеном в маркетинговой стратегии, но теперь в большей степени акцент смещается на реальный контент от пользователей (UGC), что гораздо более эффективно в современных условиях.
3. Смена аудитории. Аудитория изменилась, и теперь в маркетинге стоит работать с более сложными и разнообразными типами целевых групп. Это требование подталкивает нас к новым подходам, которые включают в себя не только инновационные рекламные стратегии, но и глубокий анализ поведения пользователей.

В целом, рынок маркетинга меняется, и это не просто изменения в технологиях, но и в мышлении брендов. Подходы к smm-продвижению становятся все более осознанными, зрелыми и долгосрочными. Мы с каждым годом наблюдаем все больше гибкости и адаптивности как со стороны брендов, так и со стороны агентств.

Если у вас свой бизнес и нужен быстрый результат, команда SMM агентства в Москве MANIFEST (и не только, работаем по всему миру) поможет: от разработки фирменного стиля и айдентики бренда до запуска вирусных рилс, UGC-контента и комплексного smm-продвижения под ключ. Оставьте заявку на нашем сайте — соберем для вас smm-продвижение под ключ

*Meta, Instagram, Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ