Кейс Exeed Exlantix: как Redllama помогла закрепить премиальный образ
Запуск нового автомобиля в премиум-сегменте - это всегда диалог с самой требовательной аудиторией. Покупатели кроссоверов в ценовой категории от 5 млн рублей выбирают не просто транспорт, а технологическое решение и статусное приобретение. В октябре 2025 года встала задача не просто проинформировать аудиторию о гибридном внедорожнике EXEED EXLANTIX, а сформировать качественно новое восприятие бренда у целевой аудитории. Кампания была реализована командами агентств IKS by Okkam, Deft by Okkam на площадке Redllama.
Мы не искали тех, кто мечтает о роскоши - мы нашли тех, кто её покупает:
Ключевым решением стал формат Interactive Video Card - кастомный интерактивный ролик, где зритель мог в процессе просмотра раскрывать дополнительные карточки с детальной информацией о характеристиках автомобиля.
Этот подход трансформировал пассивный просмотр в активное взаимодействие с контентом. Пользователь не просто смотрел рекламу, а изучал технологические особенности гибридной установки и инженерные решения - именно те детали, которые имеют решающее значение при выборе премиального автомобиля.
Динамика вовлеченности стала главным индикатором успеха. В октябре-ноябре показатель ER достиг 69%, а в декабре стабилизировался на уровне 65% - результат, значительно превышающий среднерыночные значения для автопромоушена, что на 40% превышает средние значения по автосегменту, фиксируемые нашей DSP на основе агрегированной статистики по 2025 году
Частью проекта являлось Портретирование аудитории, чтобы понять, кто составлял ядро аудитории, кликнувшей на рекламу нового автомобиля. Исходными были лишь цифровые следы - факты кликов. Для превращения этих кликов в понятные страты к анализу была подключена база телеком-оператора, выступающая в роли мощного источника верифицированных демографических данных.
В результате этого синтеза абстрактная «аудитория кампании» обрела конкретные черты. Анализ выявил, что интерес к рекламе сконцентрирован не равномерно, а вокруг двух четких демографических полюсов, формирующих ядро отклика:
1. Женщины (55%): Статистически значимое преобладание женских кликов - ключевой инсайд. Он заставляет переосмыслить, какие именно аспекты автомобиля (будь то интуитивный интерфейс, система безопасности, вместительность багажника или экологичность) были эффектно презентованы в креативе и вызвали живой отклик.
2. Женщины и мужчины 35-44 лет (51%): Доминирование этой возрастной группы рисует портрет человека на пике деловой и семейной активности. Для такого пользователя клик - это, скорее всего, признак осознанного интереса, а не любопытства. Он оценивает автомобиль как инструмент для жизни: для комфортных поездок на работу, путешествий с детьми, демонстрации определенного статуса.
Таким образом, применение аналитических возможностей продукта Портретирования от Redllama позволило перейти от абстрактного понятия “целевая аудитория” к конкретному и измеряемому ядру максимального отклика. Это не просто сухая статистика, а карта для навигации:
- Для креативной команды: Понимание, диалог с кем был наиболее успешным
- Для стратегов: Точка опоры для оптимизации медиаразмещения - теперь известно, на кого «похожи» те, кто уже откликнулся
- Для клиента (автобренда): Глубокое подтверждение или, наоборот, неожиданное открытие о том, какой сегмент рынка проявил самый живой интерес на этапе вовлечения
Исследование Brand Lift Survey, проведенное в декабре-январе 2026 года, подтвердило качественное изменение восприятия бренда.
Общий PI размещения составил около 80%, что подтвердило не только интерес, но и серьезность намерений аудитории. CTR в 0,57% при низком уровне роботности (до 1%) показал качество трафика, а 180 лидов через CallTracking за два месяца доказали прямую связь рекламы с реальными действиями пользователей.
«Проект продемонстрировал, как data-driven подход меняет коммуникацию в премиум-сегменте. Использование точных телеком-данных позволило выйти за рамки демографического таргетинга и найти аудиторию через реальные паттерны потребления luxury-услуг. Интерактивный видеоформат стал естественным продолжением этого подхода - он предоставил возможность для глубокого погружения в продукт, что особенно важно для технически сложных товаров».
«Наша ключевая задача как пленнеров заключалась в том, чтобы подобрать лучший инструмент для персонализированного диалога с аудиторией. Мы с коллегами нашли идеальный баланс между пожеланиям клиента и технологией Redllama: использовали портретирование на основе телеком-данных не как постфактум-отчёт, а как основу для стратегии. Эти инсайты определили, где и как говорить с аудиторией, чтобы каждый контакт был релевантным. Выбранный подход позволил сфокусировать медиабюджет на точечном взаимодействии с ядром ЦА, которое проявило максимальную готовность к вовлечению».
Этот кейс подтверждает: в сегменте премиум-автомобилей успех определяет не широта охвата, а глубина вовлечения. Современные интерактивные форматы в сочетании с точным таргетингом держат коммуникацию с аудиторией на высоком уровне - когда реклама становится не просто сообщением, а полноценным цифровым опытом взаимодействия с продуктом.