Топ-5 правил при создании текста о компании для сайта

Раздел «О компании» часто недооценивают при создании корпоративного сайта. И зря: именно он определяет, как бренд выглядит в глазах потенциальных клиентов и партнеров. По этому тексту посетители определяют, насколько хорошо бизнес понимает свою аудиторию и выстраивает коммуникацию.

Шаблонные фразы и абстрактные формулировки создают впечатление, что компания не готова говорить по существу и не умеет формулировать ценность своих услуг. Грамотно написанный раздел помогает быстро и понятно донести до пользователей отличия от конкурентов, принципы работы, выгоду сотрудничества для клиентов и многое другое.

В этой статье  digital-агентство LZ.Media расскажет о пяти правилах, которые помогут подготовить хороший текст о компании. Следуя этим рекомендациям, вы сможете через раздел точно отражать позиционирование бизнеса и поддерживать деловую репутацию.

Пишите для клиента, а не для себя

Главной ошибкой является создание текста на основе внутренней позиции. То есть при написании внимание сосредоточено на интересах бизнеса, а не потенциальных клиентов. В результате страница превращается в краткую биографию с перечнем заслуг, но не отвечает на главный вопрос посетителя — чем конкретно может быть полезна компания. Для аудитории подобный материал не несет ценности: в нем отсутствует связь между опытом бренда и ее проблемами.

Чтобы текст работал, нужно сместить акцент с описания компании на потребности клиентов

Любое утверждение должно соотноситься с практической выгодой:

1. в чем преимущества продукта;
2. какие процессы экономят время;
3. как организация снижает риски или повышает результат.

Также перед началом работы стоит определить, кто будет читать страницу, и какие вопросы возникают у этого человека в момент выбора. Ответы на них должны стать основой структуры текста. Если целевая аудитория включает разные сегменты, важно использовать формулировки, понятные всем. Информация о компании должна быть не набором фактов, а инструментом, помогающим посетителю принять решение.

Используйте конкретику вместо штампов

Общие выражения вроде «лидер рынка», «профессиональная команда» или «индивидуальный подход» не  объясняют специфику и ценности бизнеса. Также одинаковые и однотипные фразы не содержат фактов, которые позволяют оценить масштаб и уровень компетенции компании. Читателю нужны конкретные данные: количество лет работы, примеры проектов, категории клиентов, измеримые результаты и так далее. 

А если подкрепить информацию цифрами и примерами, она будет восприниматься как доказательство профессионализма

Поэтому перед публикацией полезно проанализировать, какие сведения лучше использовать в качестве подтверждения опыта. Это могут быть результаты сотрудничества, упоминания в профессиональных изданиях, отзывы заказчиков или участие в отраслевых событиях. Любой факт, имеющий проверяемую основу, повышает убедительность текста и подчеркивает практические достижения компании.

Делайте текст живым и человечным

Сухие формулировки создают эмоциональную дистанцию с читателями и делают бренд малозаметным. Чтобы информация вызывала интерес, важно показать, кто работает внутри компании, какие ценности объединяют команду и как формируется подход к работе. Придать тексту индивидуальную помогут несколько предложений о принципах взаимодействия, профессиональных мотивах или особенностях корпоративной культуры.

Если описание строится вокруг не только процессов, но и людей, оно становится понятным и вызывает отклик у аудитории

При работе над содержанием важно сохранять деловой стиль, но при этом избегать излишней строгости. Можно рассказать, как формировались ключевые принципы бизнеса, с какими задачами компания сталкивалась и какие выводы помогли выстроить нынешний подход. Для усиления эффекта можно использовать живые детали, которые подтверждают открытость и реальное участие специалистов в деятельности компании. Например, упоминания о ключевых сотрудниках, внутренних инициативах или совместных проектах, не нарушающих конфиденциальность. Живость в данном случае достигается не эмоциональностью, а логикой и естественностью изложения. Каждое предложение добавляет смысл и помогает читателю лучше понять, чем компания отличается от конкурентов.

Продумайте структуру и оформление

Страница «О компании» должна быть организована так, чтобы читатель мог за несколько минут найти нужную информацию и составить общее представление о бизнесе. Логичная структура помогает удержать внимание и облегчает восприятие текста. Оптимально, если сначала компания кратко описывает направления деятельности, затем объясняет отличия от конкурентов, а после — подтверждает компетенции. При этом каждый блок должен быть самостоятельным, но связанным по смыслу.

Визуальная подача играет ту же роль, что и структура: она помогает читателю не теряться в потоке информации.

При оформлении текст лучше разделить на смысловые фрагменты с подзаголовками или визуальными акцентами

Дополнительные элементы в виде фотографий, схем или инфографики должны усиливать восприятие. Не менее важно сохранять единый стиль и избегать перегрузки визуалом. Страница должна производить впечатление упорядоченности и профессионализма, а также подчеркивать открытость и современность компании.

Не забывайте о SEO и обновлении

Грамотно написанный раздел может приносить не только имиджевый эффект, но и дополнительный поисковый трафик. Для этого текст должен содержать ключевые слова, по которым пользователи ищут услуги или продукты компании. При этом оптимизация не должна быть навязчивой: ключевые выражения важно вписывать естественно, чтобы они не нарушали ритм изложения.

Также при составлении текста стоит учитывать уточняющие запросы: отрасль, направление деятельности, регион и другие особенности

Наличие узких формулировок помогает поисковым системам точнее определить тематику сайта и улучшает видимость страницы в результатах поиска. Кроме того, структурированные подзаголовки и внутренние ссылки на другие разделы делают страницу более понятной для алгоритмов и удобной для пользователей.

После публикации текст не должен оставаться неизменным. Особенно, если бизнес расширяется, привлекает новых партнеров и аудиторию или меняет направления деятельности. Если на странице указаны устаревшие данные, это снижает доверие к информации как у читателей, так и у поисковых систем. Регулярное редактирование поддерживает актуальность контента и отражать динамику развития компании. Полезно пересматривать материал хотя бы раз в полгода: добавлять новые факты, корректировать формулировки и проверять ссылки.

____

Сильная страница «О компании» помогает бренду выстраивать доверие благодаря ясной логике и содержательности. Она не продает напрямую, но формирует восприятие компании как партнера, который понимает контекст рынка и умеет говорить по существу. Компании, которые уделяют внимание этому разделу, демонстрируют умение формулировать ценность своих услуг и поддерживать прозрачность коммуникации. Это качество заметно даже без прямых заявлений — оно проявляется в точности формулировок, актуальности данных и последовательности подачи.