ТОП-5 трендов контент-маркетинга 2026-ого года

Контент-маркетинг за последние годы превратился из вспомогательного инструмента в фундамент коммуникации компаний с клиентами. Бизнес, который раньше ограничивался рекламой и редкими публикациями в соцсетях, теперь строит полноценные стратегии вокруг контента. В 2026 году здесь продолжают появляться новые форматы и технологии, а вместе с ними растут требования к качеству контента и измеримости результатов.

Маркетологам и предпринимателям важно понимать, что тренды в контент-маркетинге напрямую связаны с изменением пользовательских привычек. Люди выбирают удобные способы потребления информации, но при этом хотят видеть персонализацию и честность. В результате контент перестает быть самостоятельным элементом маркетинга и встраивается в продуктовую политику и систему продаж.

В этой статье команда digital-агентства LZ.Media рассмотрит пять тенденций, которые уже влияют на работу маркетологов и будут определять развитие контент-стратегий в 2026 году.

Короткие видео и сторис

Минутные ролики прочно закрепились в привычках аудитории и стали универсальным способом получения информации. Этот формат удобен для быстрого восприятия и позволяет компаниям донести ключевое сообщение за считанные секунды. Сюда же относятся сторис, которые занимают значительную часть ежедневного потребления контента в соцсетях и мессенджерах. Благодаря легкой подаче и высокой частоте использования они стали естественным каналом для постоянного общения бренда с аудиторией. Поэтому в 2026 году эти виды контента останутся основным способом взаимодействия с пользователями.

Пример сторис в приложении доставки еды

Важно понимать, что маркетологам и предпринимателям не стоит воспринимать видео как дополнительную опцию. Без системной публикации роликов охваты и вовлеченность будут ограниченными. По данным HubSpot за 2025 год, короткие видео показывают лучший ROI среди всех форматов. А в отчете Content Marketing Institute около 60% B2B-компаний заявили о росте вложений в видео, что подтверждает стратегическую роль этого инструмента. Российские компании также отмечают влияние коротких видео на продажи и рост вовлеченности. При этом результат зависит не от самого факта публикации, а от регулярности выхода, качества сценария и адаптации к интересам аудитории.

Инфографика создана командой LZ.Media по данным компаний HubSpot, Content Marketing Institute и 1PS

Динамичные видеоматериалы позволяют выстраивать доверие и создают ощущение живого общения. Участие сотрудников компании и акцент на естественных деталях делают бренд ближе. Также такой контент связывает маркетинг с рекламными инструментами и помогает поддерживать целостную стратегию. Часто внимание пользователей рассеивается между десятками каналов, поэтому компактные ролики становятся надежным способом донести смысл и удержать контакт с аудиторией.

Объемный контент

На фоне популярности коротких видео вновь проявляется интерес к развернутым статьям, аналитическим публикациям, подробным обзорам и подкастам. Некоторые пользователи устали от потока быстрой информации и ищут глубокие ответы на свои вопросы. В 2026 году лонгриды и аудиоформаты становятся важным инструментом для тех, кто хочет разобраться в теме, сравнить варианты и принять обоснованное решение. Также длинные статьи — хорошая база для SEO-продвижения. Оптимизированные тексты закрывают поисковые запросы, выводят сайт в топ и дают стабильный органический трафик. Поэтому маркетологам следует предусматривать не только клиповый формат, но и фундаментальный контент для демонстрации экспертности.

Исследования HubSpot указывают, что подкасты остаются одним из самых устойчивых каналов: 91% компаний планируют сохранить или увеличить инвестиции в аудиоконтент. Такой результат объясняется тем, что формат удобен для параллельного потребления: пользователи слушают его в дороге, на тренировке и так далее. Для брендов аудио становится дополнительной точкой контакта, которая не требует конкуренции за внимание аудитории.

Подкасты можно выкладывать как на собственном сайте, так и на стриминговых платформах

Искусственный интеллект как соавтор контента

Если несколько лет назад компании пробовали использовать алгоритмы для генерации идей или первичных текстов, то в 2026 году речь идет о полноценном распределении задач между людьми и машинами. По данным Content Marketing Institute, 40% маркетологов уже закладывают бюджеты на использование AI для оптимизации процессов, а 39% применяют его для генерации контента.

Нейросети становятся полноценным инструментом редакции и берут на себя черновую работу:

1. сбор данных;
2. написание или редактирование текстов;
3. подготовку шаблонов;
4. техническую проверку.

ИИ можно поручить любые задачи, если задать ему определенную роль и подробно объяснить желаемый результат

Маркетологи и авторы получают больше времени для разработки идей, поиска новых сюжетов и выстраивания коммуникации с аудиторией. В итоге люди концентрируются на креативных и стратегических задачах, а не на рутине.

Персонализация и омниканальность

Современные пользователи практически не реагируют на универсальные сообщения, поскольку ожидают адресного подхода. Бренд должен учитывать интересы, поведение и потребности своей аудитории, чтобы выделяться среди других. При этом персонализация затрагивает не только тексты и письма, но и видеоформаты. Например, компании начинают создавать адаптированные ролики, где сценарий и визуальные акценты подстраиваются под конкретный сегмент ЦА.

Омниканальность дополняет персонализацию и превращает ее в работающий инструмент. Пользователь может познакомиться с брендом в социальных сетях, продолжить взаимодействие через мессенджер, а покупку завершить на сайте. Важно, чтобы на всех этапах коммуникация выглядела целостно и сохраняла единый тон.

Самый простой способ поддерживать омниканальность — размещать в соцсетях ссылки на сайт

Когда бренд говорит с клиентом на его языке и сопровождает его на всех этапах взаимодействия, вероятность покупки и повторного обращения возрастает. Также компании получают стабильное преимущество и формируют долгосрочные отношения с аудиторией.

Контент-инфраструктура и технологии

Раньше компании могли ограничиваться базовой CMS и минимальным набором инструментов, но к 2026 году внимание смещается к платформам нового поколения. Например, активно развиваются headless-системы управления, которые позволяют разделять фронт- и бэкэнд и обеспечивать гибкость при работе с разными каналами. Такой принцип означает, что контент хранится в единой базе, а отображение может подстраиваться под разные платформы: сайт, приложение или соцсеть. Это снижает нагрузку на команду и ускоряет процесс адаптации материалов. 

Пример функционала headless-системы управления

Также на первый план выходит автоматизация процессов. При увеличении объема контента поддерживать стабильный ритм работы без технического сопровождения невозможно. В итоге системы планирования и распределения задач превращаются в базовый элемент инфраструктуры. Не менее важна аналитика, которая помогает принимать решения на основе данных. Онлайн-инструменты в виде редакционных панелей, планировщиков и других сервисов позволяют отслеживать результаты публикаций и корректировать стратегию.

Итак, в 2026 году контент-маркетинг воспринимается как полноценная инвестиция в устойчивость бизнеса. Однако важно не гнаться за количеством публикаций, а выстраивать процессы так, чтобы команда могла быстро адаптироваться к новым форматам и каналам. Это позволяет компаниям удерживать внимание аудитории и формировать с ней долгосрочные отношения.