Беременная сегодня живет в шуме уведомлений. Советуют все - родственники, блогеры, алгоритмы. А решение принимать ей. Как бренду говорить так, чтобы услышали - и поверили? Почему это важно? Доверие - главный дефицит цифровой эпохи. В всероссийских опросах доминирует осторожность: почти три четверти россиян считают, что «во взаимодействии с людьми следует быть настороже»; лишь четверть склонны... подробнее

128

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-11-17 16:05:19

Сэмплинг в женской консультации: первый контакт с брендом, который формирует доверие

Как работает сэмплинг (выдача образцов и подарков) в самой доверительной точке маршрута беременной, какие психологические механизмы при этом задействуются и как бренду построить программу так, чтобы она была этичной, измеримой и эффективной. Введение Женская консультация — это особое место, где ожидание ребёнка соединяется с заботой медицинских специалистов. Здесь будущая мама получает информацию... подробнее

122

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-11-10 17:20:17

Беременность робота: как вирусная новость стала уроком медиагигиены для брендов

В середине августа 2025 года ряд медиа по всему миру перепечатали заметку Chosun Biz о том, что в Китае «создали» гуманоидного робота с искусственной утробой, который якобы способен вынашивать ребёнка 10 месяцев и «рожать» как человек. В публикации называли стоимость сервиса около 100 тыс. юаней (≈14 тыс. долл.) и обещали прототип уже в 2026 году. Источником называли некоего доктора Чжан Цифэна из... подробнее

130

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-10-29 11:00:55

7 правил создания печатного макета для беременных и молодых мам

Особое время особенной аудитории Печатная реклама в медучреждениях в целом и в роддомах в частности работает в особых условиях. Времени немного, концентрация плавает, а внимание мгновенно цепляется за знакомые паттерны вроде крупного заголовка, понятной картинки и ясной выгоды. Поэтому успешный макет - это не «красиво в целом», а точная работа с иерархией, читабельностью и простыми решениями,... подробнее

158

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-10-20 13:25:15

Контент-маркетинг в сфере Материнства и Детства

Как создавать ценные ресурсы для беременных и молодых родителей, помогая людям и укрепляя позицию бренда как надежного помощника. Особенности контента “нежного периода” Беременность и первый год жизни малыша - время, когда информация особенно чувствительна: родители ежедневно принимают десятки решений, а уровень тревожности выше обычного. Здесь контент-маркетинг работает только в одном случае:... подробнее

216

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-10-16 15:17:21

Каждый новорожденный может дожить до 100 лет

Каждый новорожденный гражданин России имеет шанс дожить до 100 лет. Об этом сообщила на круглом столе «Наука долголетия» главный внештатный гериатр Минздрава РФ Ольга Ткачева. Что говорят цифры Сейчас в России живёт около 18 тысяч человек старше 100 лет. Это 0,01 % от общего населения. Мало? Да. Но двадцать лет назад таких было в разы меньше. Динамика нарастает. Ещё 600 000 человек —старше 90 лет,... подробнее

155

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-10-15 16:25:37

Будущим матерям-студенткам поднимут пособие до 90 тысяч рублей

📌 Такую новость на днях опубликовал Коммерсант со ссылкой на пресс-службу правительства: Пособия по беременности и родам для будущих матерей-студенток вырастут до 90 тыс. руб., сообщает пресс-служба правительства РФ. Это решение не только социальное, но и маркетингово значимое — оно так или иначе скорректирует динамику потребительского поведения ряда будущих мам. Речь идёт о женщинах, которые... подробнее

119

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-10-14 14:42:08

Почему мамы в роддоме доверяют бумаге больше, чем интернету

В последнее время мы всё чаще слышим от партнёров и клиентов: а работает ли сегодня печатная продукция в роддоме? Не устарел ли этот формат на фоне цифрового маркетинга и соцсетей? Особенно — для молодых мам, которые, казалось бы, не расстаются со смартфоном.В этой статье предлагаем спокойно и честно порассуждать, почему журналы, буклеты и подарочные наборы в роддоме по-прежнему важны — и как они... подробнее

112

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-09-30 16:14:14

Реклама в роддомах: что думают мамы и как это использовать брендам

Как молодые мамы воспринимают рекламу в одном из самых чувствительных периодов своей жизни? Опрос, проведенный среди сотен рожениц, раскрыл их отношение к рекламным материалам в роддомах и показал, что может быть полезно для брендов, работающих в сфере материнства и детства. Недавно мы провели опрос среди молодых мам, посвященный их отношению к рекламе в роддомах. В опросе приняли участие 300 мам,... подробнее

256

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-09-25 13:44:19

Сколько российские семьи тратят на цифровой досуг и развитие: Результаты опроса

В эпоху цифровизации, когда доступ к информации, развлечениям и обучению становится всё более доступным через онлайн-сервисы, интересно понять, какую часть семейного бюджета россияне готовы выделять на подписки. Мы провели опрос среди нашей аудитории, чтобы узнать, сколько ежемесячно тратится на сервисы, обеспечивающие досуг и развитие семьи, такие как IVI, Okko, ЛитРес, Кинопоиск, Яндекс Музыка и... подробнее

144

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-09-19 16:55:04

Меньше, старше, осознаннее: как меняется аудитория мам в России

Рождаемость в России снижается, а мамы становятся старше и требовательнее. Что это значит для брендов в сфере материнства и детства? За последние десятилетия российская демография претерпела серьезные изменения. Если раньше образ мамы ассоциировался с юной девушкой в начале 20-х, то сегодня первая беременность всё чаще наступает ближе к 30 годам. Одновременно с этим общее число новорожденных... подробнее

129

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-09-15 15:22:16

Что помогает мамам наладить грудное вскармливание: итоги опроса, комментарии и профессиональный разбор

Мы провели ещё один опрос в рамках регулярных быстрых исследований. На этот раз в фокусе оказались мамы младенцев, которые поделились своим опытом налаживания грудного вскармливания. В голосовании приняли участие 395 человек, а в комментариях развернулась активная дискуссия, позволившая глубже понять не только поведение, но и эмоциональное состояние женщин в этот период. Что показал опрос? Самый... подробнее

121

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-08-28 11:24:26

Где мамы покупают товары для детей: исследование потребительского поведения

Понимание реальных сценариев покупок — ключ к эффективному маркетингу на рынке материнства и детства. Именно поэтому мы провели новый опрос среди подписчиц сообщества «Университет Материнства», чтобы выяснить: где мамы чаще всего покупают всё необходимое для своего ребёнка. В голосовании приняли участие 594 мамы, и результат получился почти однозначным. Абсолютный лидер — маркетплейсы С огромным... подробнее

129

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-08-26 17:26:15

Исследование предпочтений мам при выборе детского питания: анализ опроса

Используя свою экспертизу медицинского маркетинга в сфере материнства и детства, мы регулярно проводим как комплексные количественные и качественные исследования, так и оперативные опросы на актуальные темы. Одним из таких стало недавнее исследование, посвященное критериям выбора бренда детского питания для прикорма. В исследовании приняли участие 358 молодых мам и беременных. Результаты опроса... подробнее

161

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-08-21 16:15:52

Статистика рождаемости в Москве и России: вызовы для рынка товаров для детей и их мам

По словам заместителя мэра Москвы по вопросам социального развития Анастасии Раковой, в 2024 году в столице родилось более 110 тысяч детей. Примечательно, что около 1,5 тысяч женщин стали мамами впервые после 40 лет, а средний возраст рождения первенца составил 29 лет. В целом по России наблюдается снижение рождаемости. По данным Росстата, в первой половине 2024 года было зарегистрировано 599 600... подробнее

380

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-08-20 12:39:41

Что важно для мам: анализ результатов опроса о выборе клинико-диагностической лаборатории

В современном мире забота о здоровье семьи является одним из приоритетных задач для каждой мамы. Выбор клинико-диагностической лаборатории становится важным этапом в обеспечении надежной диагностики и своевременного лечения. В связи с этим, ГК РОМАРТ, являясь экспертом в области материнства и детства, провела опрос среди мамочек, чтобы выяснить, какие критерии являются наиболее значимыми при... подробнее

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-08-15 17:24:23

Использование игр в маркетинге и коммуникациях

На сегодняшний день завоевать внимание и доверие клиента является актуальной и весьма сложной задачей. Маркетинг посредством развлечений, а именно, воздействие на потребителя через игры – это Адвергейминг. Нестандартная форма коммуникации, которая основывается на формировании положительных эмоциональных впечатлений. Адвергейминг (от англ. Advertising и Gaming) – игры, которые разрабатываются... подробнее

129

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-08-14 17:39:29

Как брендам адаптироваться к изменениям на рынке детских товаров и услуг

Почему меняется рынок материнства и детства и как брендам, ориентированным на беременных и мам маленьких детей, выбирать направления для развития? В своем интервью, на сайте РБК, рассказывает основатель ГК РОМАРТ Юлия Прохорова. Являясь предпринимателем с 30-летним опытом, экспертом по маркетингу в сфере материнства, детства и здравоохранения, Юлия объясняет, как брендам адаптироваться к... подробнее

141

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-08-12 15:34:07

Как оценить эффективность рекламной кампании? Ответ — исследование Brand Lift!

Бренд— это один из факторов, влияющих на продажи. Слабая сила бренда вызывает недоверие к товару или услуге, таков закон рынка. Продукт использует силу бренда чтобы выделяться среди конкурентов, обращать на себя внимание потенциальных покупателей и увеличить их лояльность. На сегодняшний день, чтобы оценить силу бренда, динамику различных показателей, оценить рост узнаваемости бренда маркетологи... подробнее

178

Маркетинг в сфере Материнства и Детства
2025-08-08 16:41:05

Продвижение онлайн-курсов для мам и малышей

В России интернетом ежедневно пользуются почти 100 млн человек и в среднем в сети проводят от 4-7 часов.Работа, личная жизнь, общение с друзьями и близкими людьми – ничего из перечисленного не обходится без всемирной информационной сети. Помимо этого, с каждым годом становится все популярнее стиль обучения в онлайн-режиме.Онлайн-программы предлагают множество преимуществ для желающих заниматься... подробнее

124