Будущим матерям-студенткам поднимут пособие до 90 тысяч рублей

📌 Такую новость на днях опубликовал Коммерсант со ссылкой на пресс-службу правительства:

Пособия по беременности и родам для будущих матерей-студенток вырастут до 90 тыс. руб., сообщает пресс-служба правительства РФ.

  Это решение не только социальное, но и маркетингово значимое — оно так или иначе скорректирует динамику потребительского поведения ряда будущих мам.

Речь идёт о женщинах, которые учатся и не работают — раньше они получали пособия, рассчитанные от МРОТ. Теперь выплаты по беременности и родам для них вырастут примерно до уровня работающих женщин. Это около 90 000 рублей на весь период отпуска.  

Что это значит?

На первый взгляд кажется, что речь о большой сумме, но если разделить её на несколько месяцев, становится ясно — речь скорее о компенсации базовых нужд: лекарства, одежда, первые траты на малыша. Тем не менее, даже такое увеличение может сдвинуть поведение семьи — они начинают принимать решения о покупках немного раньше.
Например, не ждать родов, чтобы купить кроватку, крем или одежду — а искать и выбирать всё это уже на этапе беременности. Особенно если в семье рассчитывают в основном на поддержку от государства.

А сколько таких студенток?

Пока официальных цифр нет, но можно примерно прикинуть:

1. В России сейчас около 4,3 млн студентов, если соотношение молодых людей и девушек принять за 50%/50%, то примерно 2,3 млн — девушки.
2. Если даже 1% из них становятся мамами во время учёбы, это около 23 000 человек в год.

Умножаем на новую сумму пособия — и получаем порядка 2 миллиардов рублей, которые пойдут напрямую в руки будущих матерей.
Это не значит, что эти деньги тут же окажутся в ритейле. Но часть из них точно попадёт в сегмент товаров для беременных, ухода за младенцами и первой детской одежды.

Что с этим могут делать бренды?

Если вы работаете с товарами для мам и детей — сейчас хороший момент, чтобы пересмотреть стратегию:

1. Подумать о форматах, которые подойдут для ограниченного бюджета.
2. Выходить к будущим мамам не только после родов, но и раньше — в студенческих сообществах, медицинских учреждениях, онлайн.
3. И главное — не только продавать, но помогать: с выбором, с информацией, с доверием.

Если вы работаете в сегменте товаров для матерей и детей и хотите глубже понять, как работать с аудиторией будущих мам, то мы готовы прийти к вам на помощь.

ГК РОМАРТ с 2002 года занимается этим направлением. Мы знаем, как выстраивать коммуникацию с мамами на ранних этапах, в том числе через врачей и медицинское сообщество.  

Напишите нам в Telegram: @romart_connect WhatsApp: +7 926 523-13-56, или позвоните +7 499 721-00-00.