Стратегия продвижения в СМИ без бюджета: готовый шаблон от Pressfeed

Хотите, чтобы о вас писали РБК и «Коммерсантъ», но без миллионов на рекламу? В Pressfeed компании делают это каждый день. Мы подготовили для вас пошаговый шаблон стратегии продвижения с инструментами и методами, которые реально работают и позволяют бесплатно публиковаться в СМИ.

Почему старые методы продвижения уже не работают

Просто кидать пресс-релизы, как бутылки в океан, больше не срабатывает. Журналисты хотят живые истории, а не сухие цифры. Даже обычный день компании может стать контентом: успешное решение задачи, творческий эксперимент — и готова статья, которая зацепит аудиторию.

Вот три кита, на которых строится продвижение любого бренда:

1. Блог и собственные медиа — привлекают органический трафик, прогревают аудиторию. 
2. Публикации в СМИ — демонстрируют экспертизу, показывают кейсы, формируют имидж и доверие к бренду.
3. Реклама и перфоманс — Яндекс.Директ, VK Ads для усиления охвата.

Бесплатное продвижение через публикации в СМИ

Работать с журналистами нужно, но прямой путь к ним часто непрост — обычно это требует либо огромных усилий, либо бюджета, а иногда и того, и другого. Можно действовать иначе: реагировать на запросы, которые публикуют редакции и блоги.

Журналисты ищут для своих статей фактуру, комментарии, героев для интервью — запросы публикуют на Pressfeed. Вы находите подходящие запросы, готовите живой комментарий или историю, и публикация выходит в СМИ. Все бесплатно - никаких рекламных бюджетов. 

Вот так выглядит комментарий эксперта, иногда можно ухватить себе целое интервью

Сервис Pressfeed помогает в этом: создаёте профиль эксперта или компании, выбираете подходящие запросы, отправляете комментарий — и публикация реально доходит до журналистов.

Сервис используют 6 000 СМИ, включая РБК, Ведомости, Известия, РИА Новости, ТАСС, 17 500 журналистов и более 200 000 пользователей. 

Даже обычный день — это контент. Кто-то провёл эксперимент, кто-то придумал нестандартное решение. Главное — быть живым, честным и не бояться шутить.

Журналистов интересует множество тем: от огорода и дачи до курса доллара

Стратегия продвижения в СМИ: шаг за шагом

Шаг 1. Найдите экспертов для публикаций среди коллег

Выберите сотрудников, которые будут представлять команду. Они должны быть на связи и готовы поделиться историями. 

1. Маркетолог — нестандартные кейсы кампаний.
2. Разработчик — новые фичи и эксперименты.
3. HR — корпоративные традиции и маленькие победы команды.
4. Руководители и собственники — про бизнес-процессы, финансы и менеджмент.

Даже обычный день может стать историей, за которую журналисты скажут «Вот это да, берем!".

Шаг 2. Выбираем СМИ и темы для публикаций

Подбирайте СМИ с учётом целей: для широкого охвата идите в федеральные, для профессионального признания — в отраслевые, для вовлечённости и локальных историй — в нишевые. Так вы точно попадёте к нужной аудитории.

1. Федеральные СМИ — масштабные кейсы и исследования (РБК, Ведомости).
2. Отраслевые медиа — инсайты и профессиональные лайфхаки (Habr, Секрет Фирмы).
3. Локальные и нишевые медиа — вовлечённость, локальные проекты и офисные и личные истории.
4. Мотивируйте коллег: хвалите за активность, делайте небольшие внутренние конкурсы или рейтинги публикаций, отмечайте успехи в общем чате — это держит интерес.

Шаг 3. Организация работы команды

Чтобы процесс шёл без сбоев:

1. Ведите общий список тем и материалов: кто за что отвечает, какая информация у кого есть — статистика, кейсы, данные.
2. Назначьте ответственного за мониторинг запросов: он отбирает подходящие запросы, рассылает коллегам и собирает информацию для журналистов.
3. Систематизируйте интересные факты и цифры в готовые документы — это ускоряет подготовку публикаций и помогает команде быть готовой к любому запросу.
4. Мотивируйте коллег: хвалите за активность, делайте небольшие внутренние конкурсы или рейтинги публикаций, отмечайте успехи в общем чате — это держит интерес.

Шаг 4. Планирование публикаций

Отвечать минимум на 2-3 запроса в неделю, статьи в блоге — минимум 1 в неделю. Чаще — лучше. Смотрите на реакцию: лайки, репосты, обсуждения, переходы на сайт. Если нащупаете правильный режим, показатели резко начнут расти. 

Метрики эффективности продвижения в СМИ

Следите за ключевыми показателями с точки зрения бизнеса, чтобы оценить отдачу от работы с СМИ:

1. Количество публикаций в СМИ — показатель охвата аудитории.
2. Упоминания бренда в соцсетях — индикатор узнаваемости.
3. Вовлечённость: лайки, репосты, комментарии — отражают интерес и доверие.
4. Переходы и регистрация пользователей после публикаций — прямая бизнес-отдача.

Скачайте готовый шаблон стратегии продвижения компании

Хотите вывести ваш бренд в СМИ без лишних затрат и головной боли? Мы подготовили готовый шаблон стратегии продвижения, который поможет системно подходить к публикациям, отслеживать запросы журналистов и организовать работу команды.

Просто скачайте файл, заполните ключевые поля — и у вас уже есть рабочий план, который можно сразу использовать для продвижения в СМИ, блоге и социальных сетях.

Получить шаблон →

Итог: продвижение бренда через СМИ и контент

Эффективное продвижение бренда в сети и медиа работает, когда блог, работа со СМИ и реклама идут в связке. Любой день эксперта можно превратить в живую историю, которая делает бренд узнаваемым, интересным и человечным. Если сил и времени не хватает на полномасштабную работу, начните хотя бы отвечать на запросы журналистов и приучите к этому коллег. Это уже даст буст упоминаний и рост узнаваемости. 

Нет времени мониторить предложения журналистов? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. По будням делимся самыми горящими запросами от ведущих российских изданий — вы точно ничего не пропустите. А еще здесь море полезного контента. Будем рады вас видеть😊