СМИ

220 материалов
Маша Елисеева
2026-11-06 11:46:01
Как маркетологу начать работу со СМИ: мой опыт
Кейсы
Первый вопрос, с которым я столкнулась, когда решила системно работать со СМИ, был довольно простым: а с чего начать?У меня был опыт в маркетинге, понимание продукта и эксперты внутри компании. Хотелось рассказывать о нашей работе, делиться наблюдениями и расширять аудиторию. При этом я не знала многих журналистов лично и не всегда понимала, как предложить редакции тему, которая окажется ей... подробнее
120
AIMonitor .pro
2026-11-03 10:09:57
Топ-сервисов для отслеживания упоминаний бренда в сети в 2026
Прочее
О бренде могут писать в новостях, социальных сетях, отзывах, блогах и на форумах. Но сегодня этого недостаточно: пользователи всё чаще спрашивают рекомендации у нейросетей, а значит, важно понимать не только, что о компании говорят в интернете, но и как её представляют ChatGPT, Gemini, Алиса и другие ИИ-системы. По данным Pew Research Center, в исследовании поисковых сессий Google за март 2025... подробнее
310
Агентство контент-маркетинга «Сделаем»
2026-10-30 13:02:46
Лидогенерация с помощью корпоративного блога
Маркетинговые и социологические исследования
У компании есть сайт с описанием услуг, ценами и контактами. Зачем ей ещё и блог? Чтобы привлекать людей из поиска, рассказывать о продукте и получать лиды. Разберём, как это работает. Что такое корпоративный блог? Это раздел на сайте компании, где публикуют полезные статьи для потенциальных клиентов. Например, человек ищет ответ на свой вопрос, находит статью, читает её и заодно знакомится с... подробнее
154
Агентство контент-маркетинга «Сделаем»
2026-10-21 18:32:57
Статьи в СМИ: зачем пишут, кому нужны, как организовать процесс
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Нам надо публиковаться в СМИ». С такой задачей легко начать не с того конца: собрать список площадок, выбрать самую известную, придумать тему, потратить несколько недель на статью, выпустить её и уже потом пытаться понять, принесла ли она что-нибудь бизнесу. Может оказаться, что статья вышла, а пользы от неё нет. А бывает, что до публикации дело вообще не доходит: редакция отклоняет готовый... подробнее
271
Pressfeed
2026-10-16 18:33:43
Каналы продвижения бизнеса в 2027 году: что будет работать и куда вкладывать бюджет
PR
Каналы продвижения в 2027 году становятся все теснее связаны между собой: платная реклама приводит спрос, SEO и контент дают накопительный трафик, СМИ усиливают доверие и видимость в нейросетях, а соцсети, видео и блогеры создают дополнительные касания. Разбираем 7 направлений, на которые стоит обратить внимание бизнесу. Контекстная реклама дорожает, аудитория распределяется между Telegram, VK,... подробнее
420 1
Экономика, общество, бизнес
2026-10-14 15:18:21
Публикации в СМИ как фундамент цифровой репутации: почему это работает
В условиях перенасыщенного информационного поля публикации в средствах массовой информации трансформировались из инструмента повышения узнаваемости в базовый элемент стратегии цифрового присутствия. Для бизнеса и персональных брендов упоминание в авторитетном издании сегодня — это не просто «плюс к имиджу», а необходимый сигнал доверия для алгоритмов поисковых систем, нейросетей и, главное, для... подробнее
153
Александр Краснобаев
2026-10-07 10:47:23
Как попасть в СМИ бесплатно: куда бизнес может предложить тему и что требуют редакции
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Попасть в СМИ бесплатно можно через редакционный материал — колонку, кейс, комментарий эксперта или новость, которую издание берёт без оплаты, потому что она интересна его читателю. RUPR Agency проверила 06.10.2026 сайты 15 деловых изданий: путь «предложить материал» описан у 10, слово «бесплатно» прямо написано у 5, платное размещение предлагают 13. подробнее
364 1
Александр Краснобаев
2026-10-06 09:47:23
Что такое performance PR: чем он отличается от классического PR-агентства
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Performance PR — модель работы PR-агентства, при которой клиент платит за вышедшую публикацию в издании, названном до старта, а не за месяц работы команды. Если статья не вышла, счёта нет: риск отказа редакции несёт агентство. RUPR Agency проверила 05.10.2026 7 сайтов агентств из выдачи по запросу «pr агентство оплата за результат»: оплату после выхода не предлагает ни один. подробнее
337
Александр Краснобаев
2026-10-03 10:04:02
Почему публикация в СМИ не приносит заявок: разбор 58 рекламных статей в деловых изданиях
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Публикация в СМИ не приносит заявок, когда рекламная статья написана как пресс-релиз: начинается с компании, не показывает читателю его проблему и не предлагает шаг в финале. RUPR Agency разобрала 02.10.2026 58 оплаченных материалов в 5 деловых изданиях: с компании начинаются 20, а проблема читателя, цифра про его деньги и призыв к действию одновременно есть только в 13. подробнее
456 1
Александр Краснобаев
2026-10-01 11:51:58
Сколько стоят услуги PR-агентства: модели оплаты и что агентство гарантирует за деньги
Маркетинговые и социологические исследования
Услуги PR-агентства в России стоят в среднем от 100 000 ₽ в месяц при абонентской оплате и около 40 000 ₽ за одну публикацию при оплате поштучно. RUPR Agency проверила 01.10.2026 сайты 30 PR-агентств: число публикаций за деньги называют 9, а оплату только за вышедший материал не предлагает ни одно. подробнее
314 1
Российско-Израильский консультационный центр
2026-09-30 15:48:01
От процентов к именам: как в Израиле рассказывают о репатриации с Запада
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
The Jerusalem Post опубликовала репортаж израильского издания Walla о волне репатриации из Северной Америки. Почти за девять месяцев до этого та же газета выпустила итоги года, где описан рост репатриации из Франции и Великобритании. Для тех, кто профессионально работает с коммуникациями, разница между статьями в том, как они описывают один и тот же процесс. подробнее
190
Александр Краснобаев
2026-09-16 12:49:38
Что делать после публикации в СМИ: 7 шагов, чтобы статья принесла заявки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
После публикации в СМИ работа только начинается: статья — это верх воронки, а заявка живёт на её дне. Первая неделя: комментарий под материалом в первый час, ответы в течение 2 часов, страница под запрос из статьи, письма тем, с кем уже говорили, вторая волна через неделю. RUPR Agency ведёт этот контур после каждого выхода — без него публикация остаётся строчкой в отчёте. подробнее
231 1
Российско-Израильский консультационный центр
2026-09-08 14:25:03
Как СМИ пишут про перенос ETIAS
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
7 июля 2026 года сразу несколько крупных изданий почти одновременно написали об одном и том же: возможном переносе старта европейской системы разрешений на въезд ETIAS. У всех текстов один и тот же источник — материал Financial Times со ссылкой на агентство eu-LISA. При этом получившиеся публикации заметно отличаются друг от друга по набору деталей из общего материала и по расстановке акцентов.... подробнее
280
Российско-Израильский консультационный центр
2026-09-04 15:47:38
Как СМИ по-разному объяснили конец эпохи «золотых паспортов» в Европе
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
29 апреля 2025 года Суд Европейского союза вынес решение по делу против Мальты — единственной страны блока, которая на тот момент еще давала гражданство за инвестиции. В течение суток решение появилось в деловых изданиях с почти одинаковой, сдержанной формулировкой: «Суд ЕС обязал Мальту прекратить выдачу «золотых паспортов»» (РБК, 29 апреля 2025 года). Совсем другую траекторию прошла та же... подробнее
316
Александр Краснобаев
2026-09-01 12:31:12
Клиент судит о канале по одной статье: протокол теста, который снимает этот спор
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Клиент получает первую публикацию, смотрит на цифры через два дня и выносит приговор всему каналу. Подрядчик в этот момент оказывается в заведомо проигрышной позиции: у клиента есть число, а у него — рассуждение про накопительный эффект. Разбираю протокол из пяти пунктов, который снимает этот спор до первого выхода. подробнее
220 1
Александр Краснобаев
2026-08-29 21:45:35
Реклама переехала внутрь ИИ-ответа: что это значит для рынка публикаций
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Google перестал прятать ИИ-ответ под кнопкой, и вместе с ней вниз уехали синие ссылки. Это не эксперимент: рекламу уже перенесли внутрь ответа, а Яндекс платит за такой ответ вдесятеро больше обычного и всё равно расширяет его на коммерческие запросы. Разбираю на замерах, кто занимает места в ответах нейросетей и почему состав уже почти перестал меняться. подробнее
358
Александр Краснобаев
2026-08-24 13:39:19
«Мы не Газпром» — и клиент отказывается от публикаций. Я собрал цифры, которыми это возражение закрывается
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Мы не Газпром, нас туда не возьмут» — возражение, которое убивает сделку раньше, чем разговор дойдёт до цены. Я выгрузил 306 публикаций от 251 компании в ленте РБК за пять дней и посмотрел выручку каждой. Медиана — 434 млн. Собрал цифры, которыми это возражение закрывается за минуту. подробнее
209 1
Александр Краснобаев
2026-08-20 14:34:20
Клиент приносит пример пресс-релиза из нейросети. Он выдуман — я проверил 849 настоящих
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Клиент присылает образец из нейросети и просит «сделайте так же». Я проверил, что это за образец, а потом скачал 849 реальных пресс-релизов и прогнал их по тем же четырём признакам. Полной структуре соответствуют два. Разбираю, что теперь отвечать клиенту. подробнее
323 1
Pressfeed
2026-08-19 13:19:04
Инфоповод для бизнеса: как создать, где искать и как использовать в PR
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Открылся новый магазин, запустился продукт, придумалась крутая акция. Пост в соцсетях, рассказ знакомым и на этом всё. Охват минимальный, журналисты не пишут, а конкуренты тем временем регулярно мелькают в СМИ. Знакомая история? Разница между теми, кого замечают, и теми, кого нет, чаще всего не в бюджете, а в умении работать с инфоповодами. В этой статье Pressfeed объяснит, как попасть в медиаполе... подробнее
430