3 способа, как маркетологу и SEO-специалисту бесплатно организовать размещение в СМИ для улучшения E-E-A-T факторов сайта

Портал SEOnews опросил экспертов по SEO. Многие отмечают, что в 2026 году базовые принципы поисковой оптимизации остаются прежними, но усиливается значение PR и ORM. Метод органического SEO-продвижения интегрируется с пиаром, считают участники рынка [1].

Причина такой тенденции — рост значимости E-E-A-T факторов для ранжирования веб-страниц. Если о компании и ее сотрудниках пишут крупные СМИ, то поисковые системы показывают ее сайт на лучшей позиции.

Таким образом, SEO-специалисты и маркетологи столкнулись с необходимостью размещать в СМИ материалы о работодателях и клиентах. Однако в крупных медиа хотят опубликоваться все. Поэтому редакторы строго оценивают тексты: если считают, что информационный повод будет недостаточно интересен читателям, пресс-релиз отклонят.

Вот что можно сделать.

1. Определить, чем уникальна экспертность компании.

Допустим, вы продвигаете сайт организации, которая оказывает услуги бухучета малому и среднему бизнесу. В России 3,5 млн бухгалтеров. Каждый из них может дать совет, как посчитать величину налога, свести дебет с кредитом, сделать вычет НДС. Если вы предложите редакциям деловых и отраслевых СМИ: «А давайте наш бухгалтер расскажет, что такое сальдо», — то журналисты вряд ли заинтересуются.

Однако вашей компании случалось сопровождать банкротства и сделки слияния-поглощения. А такой опыт есть далеко не у каждого бухгалтера. Редакторы и корреспонденты СМИ, которые пишут о бизнесе, с большей вероятностью захотят сотрудничать с вашими экспертами.

2. Найти журналистов, которые пишут на релевантные темы.

Рассмотрим на том же примере. У вашей компании есть опыт бухучета организаций, которые оформляют банкротство, и при сделках слияния-поглощения. Вам надо открывать интернет и набирать нечто вроде:

1. «Сделки слияния-поглощения 2026, КоммерсантЪ».
2. «Сделки слияния-поглощения 2026, РБК»
3. «Сделки слияния-поглощения 2026, Газета.ру».
4. «Сделки слияния-поглощения 2026, Эксперт».
5. «В России число банкротств 2026».

Вы обнаружите вот такие публикации:

  «Магазины выставляют на продажу.Объем сделок слияния и поглощения в рознице в 2025 году резко вырос». 

  Авторы: София Мешкова, Александра Вебер, «КоммерсантЪ» https://www.kommersant.ru/doc/8179726

В России резко выросло число банкротств ИT-компаний. В январе-ноябре 2025 г. процедуру банкротства начали на 28% больше ИT-компаний, чем за такой же период 2024 г». 

 Автор: Анна Любавина, CNews. https://www.cnews.ru/news/top/2025-12-17_v_rossii_rezko_vyroslo_chislo

Дальше надо написать на официальную почту этих изданий, указав имя корреспондента. Темы писем могут звучать так:

«Софии Мешковой, Александре Вебер, “КоммерсантЪ”. Эксперт по бухучету в сделках слияния-поглощения».

В самом письме говорите:

«София, Александра, вы недавно написали статью о росте случаев слияния-поглощения в ретейле. Собственники бизнесов часто при этом теряют деньги. У нас есть бухгалтер, который сопровождает подобные сделки и знает нюансы. Был бы вам полезен такой эксперт?»

«Анне Любавиной, «СиНьюс». Эксперт по бухучету ИТ-компаний, проходящих процедуру банкротства».

Тут тоже в письме указываете, что Анна писала о том, что больше ИТ-бизнесов банкротится, а у вас есть эксперт, который работал с такими фирмами. Он может дать советы, как ИТ-компании подготовиться к процедуре конкурсного производства.

К какому результату это приведет

Если вы таким образом направите письма в пару-тройку десятков СМИ, то высока вероятность, что кто-то из журналистов ответит. Задаст вопросы вашему бухгалтеру и опубликует в своем ведущем национальном или отраслевом статью, упомянув его имя.  

После этого вы в блоге на сайте своей компании станете подписывать именем того же бухгалтера SEO-статьи. «Яндекс» и Google зафиксируют, что эксперта упоминают условный «КоммерсантЪ» или Cnews. Доверие поисковых систем к контенту на вашем сайте будет выше.

3. Проводить исследования и использовать их результаты как информационный повод.

СМИ любят результаты исследований и публикуют их бесплатно. Такой инфоповод можно создать следующими способами:

А. Проанализировать данные, которые у вашего клиента или работодателя уже есть. Представить их в виде: «Наша организация провела исследование и выявила...»

Пример.

Вы работаете на HRtech-компанию.

В 2022 году у нее было 20 клиентов, из них 15 пользовались продуктами для обучения персонала и только 5 (это 25% от общего числа заказчиков) — цифровыми решениями для подбора и оценки кандидатов.

В 2025-м клиентов у компании уже 30. Почти все (25 организаций — 83% заказчиков) применяют ее системы для подбора и оценки кандидатов. А продукты для обучения почти никому не нужны.

83% минус 25% — получится 58.

Эту информацию можно подать в СМИ, пишущие об управлении персоналом. Сформулировать так:

«Мы провели исследование и выявили, что спрос на цифровые решения для подбора и оценки кандидатов вырос на 58 процентных пунктов».  

Б. Организовать опрос на тему, связанную с бизнесом вашей компании.

В ряде случаев опрос можно провести бесплатно. В некоторых отраслях есть группы в соцсетях, где админы приветствуют посты, созданные подписчиками. Вы можете создать пост-опрос и таким образом набрать большое число респондентов.

Если в вашей отрасли такой возможности нет, то варианты действий:

1. Разместить платные посты-опросы в профессиональных сообществах в соцсетях.
2. Сделать лендинг с опросником и организовать его контекстную рекламу. Пользователи, которые ее увидят, кликнут по ссылке и ответят на вопросы.

Когда выборка маленькая: 20-30 опрошенных — данные целесообразно направлять в отраслевые СМИ. Если она большая — свыше 1000 респондентов — можно подать в крупное медиа.  

Ссылки:

1. Что будет с SEO в 2026: эксперты рынка подводят итоги и делают прогнозы на этот год. URL: https://m.seonews.ru/analytics/chto-budet-s-seo-v-2026-eksperty-rynka-podvodyat-itogi-i-delayut-prognozy-na-etot-go  Дата обращения: 31.03.2026