Антон Рясов
2025-04-28 01:20:55
Коммуникационная стратегия российского бренда одежды mid-market в 2025 году: тренды, каналы и работа с аудиторией
PR
Введение: Почему 2025 год - время пересматривать подходы? Российский fashion-рынок после 2022 года изменился навсегда: уход международных брендов, рост локализации, новые потребительские привычки. Бренды mid-segment (аналоги прежних Zara, Mango, OVS) оказались в уникальной ситуации - они больше не «дешёвая альтернатива», а полноценные игроки, конкурирующие за внимание требовательной аудитории. Но... подробнее
686
Антон Рясов
2025-04-28 01:01:32
Репозиционирование локального бренда из масс-маркета в премиум: стратегия, риски и трансформация идентичности
Брендинг, стратегическое планирование
Звучит заманчиво: более высокая наценка, лояльная аудитория, статусность. Но как сделать это правильно? Ведь репозиционирование - это не просто смена ценника и упаковки. Это глубокая трансформация всего, что связано с брендом: от продукта до коммуникаций, от каналов продаж до восприятия в головах потребителей. подробнее
818
Антон Рясов
2025-04-27 14:58:25
Вывод нового бренда безалкогольных газированных напитков Kinza из Саудовской Аравии на российский рынок: фундаментальный разбор, рассуждение и поиск решений
Кейсы
Введение: когда газировка - это не просто шипучка, а культурный код Сегодня я приглашаю вас к диалогу. Представьте: безалкогольный газированный напиток из Саудовской Аравии под названием Kinza готовится покорить российский рынок. Это не просто запуск нового продукта - это культурное, маркетинговое, потребительское испытание. И здесь я предлагаю рассмотреть не только инструменты, но и философию... подробнее
2603
Антон Рясов
2025-04-27 00:24:22
Маркетинг и PR в индустрии моды: два языка одной истории
Маркетинговые и социологические исследования
Введение: диалог между коммерцией и культурой Модная индустрия существует в постоянном напряжении между необходимостью продавать и стремлением вдохновлять. Именно на этом пересечении рождается принципиальное различие между маркетингом и PR в fashion-сегменте. Если маркетинг говорит на языке коммерческих предложений, то PR ведёт диалог на языке культурных ценностей. 1. Хронотоп модных коммуникаций... подробнее
1517
Антон Рясов
2025-04-26 14:54:05
Российские бренды одежды в новых реалиях: между локальностью и глобальными амбициями
Маркетинговые и социологические исследования
(Размышления стратегического консультанта о том, как выжить и расти в эпоху турбулентности) Введение: почему я вообще взялся за эту статью Последние два года я наблюдаю за российским фэшн-рынком с особым интересом. С одной стороны, уход международных игроков открыл беспрецедентные возможности для локальных брендов. С другой – многие из них, получив внезапный доступ к освободившимся торговым... подробнее
562