Антон Рясов

Антон Рясов
13 Мая
Бренд-менеджмент на языке данных: как Python помогает принимать маркетинговые решения
Кейсы
Автор: Антон Рясов, бренд-стратег и маркетолог «Маркетинг давно перестал быть искусством вдохновения. Сегодня это симфония креатива и кода. Кто не умеет читать данные - тот играет вслепую».- Из моих заметок, 2023 Маркетинг больше не "про чувства" Когда я только начинал работать бренд-менеджером, казалось, что всё держится на интуиции, креативных идеях и вдохновении. Но чем глубже я... подробнее
204
Антон Рясов
28 Апр
Коммуникационная стратегия российского бренда одежды mid-market в 2025 году: тренды, каналы и работа с аудиторией
PR
Введение: Почему 2025 год - время пересматривать подходы? Российский fashion-рынок после 2022 года изменился навсегда: уход международных брендов, рост локализации, новые потребительские привычки. Бренды mid-segment (аналоги прежних Zara, Mango, OVS) оказались в уникальной ситуации - они больше не «дешёвая альтернатива», а полноценные игроки, конкурирующие за внимание требовательной аудитории. Но... подробнее
326
Антон Рясов
28 Апр
Репозиционирование локального бренда из масс-маркета в премиум: стратегия, риски и трансформация идентичности
Брендинг, стратегическое планирование
Звучит заманчиво: более высокая наценка, лояльная аудитория, статусность. Но как сделать это правильно? Ведь репозиционирование - это не просто смена ценника и упаковки. Это глубокая трансформация всего, что связано с брендом: от продукта до коммуникаций, от каналов продаж до восприятия в головах потребителей. подробнее
556
Антон Рясов
27 Апр
Вывод нового бренда безалкогольных газированных напитков Kinza из Саудовской Аравии на российский рынок: фундаментальный разбор, рассуждение и поиск решений
Кейсы
Введение: когда газировка - это не просто шипучка, а культурный код Сегодня я приглашаю вас к диалогу. Представьте: безалкогольный газированный напиток из Саудовской Аравии под названием Kinza готовится покорить российский рынок. Это не просто запуск нового продукта - это культурное, маркетинговое, потребительское испытание. И здесь я предлагаю рассмотреть не только инструменты, но и философию... подробнее
799
Антон Рясов
27 Апр
Маркетинг и PR в индустрии моды: два языка одной истории
Маркетинговые и социологические исследования
Введение: диалог между коммерцией и культурой Модная индустрия существует в постоянном напряжении между необходимостью продавать и стремлением вдохновлять. Именно на этом пересечении рождается принципиальное различие между маркетингом и PR в fashion-сегменте. Если маркетинг говорит на языке коммерческих предложений, то PR ведёт диалог на языке культурных ценностей. 1. Хронотоп модных коммуникаций... подробнее
1140
Антон Рясов
26 Апр
Гостиничная индустрия Дагестана в 2025 году: между традициями и инновациями
Кейсы
Введение: Дагестан — новый туристический хаб или вечный "перспективный" регион? Если бы в 2020 году мне сказали, что дагестанские отели будут конкурировать с сочинскими, я бы рассмеялся. Сегодня я вижу, как гостевой дом в Хунзахе продает номера по цене московского бутик-отеля. Что изменилось? И главное — куда мы движемся? - этими вопросами я хочу начать свое исследование. За последние 5... подробнее
639
Антон Рясов
26 Апр
Российские бренды одежды в новых реалиях: между локальностью и глобальными амбициями
Маркетинговые и социологические исследования
(Размышления стратегического консультанта о том, как выжить и расти в эпоху турбулентности) Введение: почему я вообще взялся за эту статью Последние два года я наблюдаю за российским фэшн-рынком с особым интересом. С одной стороны, уход международных игроков открыл беспрецедентные возможности для локальных брендов. С другой – многие из них, получив внезапный доступ к освободившимся торговым... подробнее
399
Антон Рясов
26 Апр
Инфлюенсер-маркетинг для люксовых брендов: как не превратить репутацию в хайп
PR
Введение: почему 80% коллабораций luxury с инфлюенсерами проваливаются В 2024 году рынок influencer-маркетинга достиг $24 млрд, но для премиальных брендов одежды он остается минным полем. По данным Launchmetrics, 63% кампаний в luxury-сегменте не окупаются, а каждая пятая даже вредит репутации. Проблема не в самом инструменте, а в его применении. Бренды либо слепо копируют масс-маркет, либо вовсе... подробнее
539