Как мы тестировали Яндекс.РИТМ с официальным дилером Changan
и получили высокую конверсию без возможности взаимодействия с аудиторией
В Tandem Group обратился дилерский центр Changan из Санкт-Петербурга Чанган Центр Аларм-Моторс с задачей представить автомобили на пока непопулярной площадке с неизученной аудиторией Яндекс.РИТМ. Важно было привлечь внимание к дилерскому центру, увеличить узнаваемость бренда и направить трафик на сайт в условиях ограниченных возможностей площадки.
Как правило, бренды просто копируют на Яндекс.РИТМ контент из своих соцсетей. Но здесь мы решили создавать уникальный контент, на 100% подходящий под требования площадки и аудитории.
Яндекс.РИТМ – новое приложение с «красивым контентом для вдохновения» и продаж, где доминируют мода и косметика.
Особенности, которые стали сложностями:
1. Неизвестная аудитория: неясно, насколько интересуются пользователи РИТМа автомобилями.
2. Нулевая вовлеченность: под постами нельзя оставлять комментарии или писать в ЛС, что лишает обратной связи и возможности вести диалог.
3. «Слепой» алгоритм: механизмы продвижения скрыты, геолокация не определяется. Эффективность можно проверить только экспериментально.
4. Продающий фокус: площадка позиционируется для продающего контента, что требовало адаптации креативов под визуальную эстетику «вдохновения», а не прямых продаж.
Стратегия: Системное ведение аккаунта с фокусом на визуальный и познавательный контент: короткие видео презентаций новых моделей, эмоциональные посты с фото о выдаче машин покупателям, информация об обслуживании автомобилей и их функциях. В каждом посте размещалась активная ссылка на сайт дилерского центра.
Результаты кампании за 5 месяцев:
Мы отслеживали ключевые метрики помесячно, и динамика говорит сама за себя:
1. Удалось добиться стабильного роста охвата новой аудитории. За 5 месяцев уникальный охват вырос более чем в 7.5 раз –рс 68 до 518 аккаунто)впри этом 98% просмотров приходилось именно на новую аудиторию. Это доказывает, что алгоритм РИТМа эффективно рекомендует контент тем, кто не знал о дилере, и дает хороший охват пользователей, которые еще не подписались на профиль.
2. Высокая конверсия в клики. Несмотря на отсутствие возможности оставлять комментарии, пользователи активно взаимодействовали с контентом через клики по ссылке. Пик в 134 клика за октябрь 2025 года и стабильные показатели в последующие месяцы подтверждают: на площадке есть аудитория, заинтересованная в покупке автомобилей, раз она готова покинуть соцсеть с бесконечной лентой ради подробного изучения авто/дилера.
3. Площадка работает на «холодную» аудиторию. Больше всего действий с постов совершали еще не подписанные на профиль автодилера пользователей. РИТМ доказал эффективность как канал для привлечения нового внимания.
4. Автомобильная тема находит отклик. Контент об автомобилях Changan органично встроился в ленту приложения, а значит, тест площадки прошел успешно – соцсеть имеет потенциал для дилера.
Главное, что удалось понять во время тестирования Яндекс.РИТМ – это соцсеть для охватов, а не подписчиков. Даже при скромном количестве подписок люди замечают профиль в бесконечной ленте контента, заходят в него, совершают целевые действия, вдохновляются.
Даже на новой, пока непопулярной площадке можно генерировать значительный объем целевых действий, если контент соответствует эстетике платформы и содержит четкий призыв. Кампания для дилера Changan в Яндекс.РИТМе наглядно показала, что ранний вход на перспективные площадки позволяет с минимальной конкуренцией получать высокий охват и качественный трафик на сайт, что напрямую влияет на воронку продаж и повышает узнаваемость бренда среди новой аудитории.
Мы видим потенциал в этой площадке, поэтому развиваем 3 сообщества, включая общий аккаунт дилера. Помимо охвата, площадка приводит заинтересованную аудиторию на сайт: показатель отказов в 4 раза меньше среднего, глубина и время сессии в 3-4 раза выше средних значений, если опираться на данные из Метрики. Учитывая высокий уровень конкуренции, важно обеспечить касание с ЦА во всех возможных каналах