Фото, которое изменило всё: как Дания запустила пресс-фото ещё до газет

Когда мы слышим о PR, первым делом думаем о соцсетях, PR-агентствах и пресс-релизах, которые пишутся и никем не читаются. Но одно из самых мощных и незаметных PR-движений произошло… с помощью фотографии. В Дании. В середине XIX века.

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.

А началось всё с Китая… нет, с Парижа

Сюжет стартует в январе 1839 года. Кронпринц Фредерик отправляет офицера Кристиана Туксена Фальбе в Париж, чтобы посмотреть на прибор, который назывался «дагерротип». Это была первая в истории фотография — без рисования, с огня в камеру.

Фальбе возвращается в Копенгаген с камерой и первыми снимками, и относит их к Хансу Кристиану Эрстеду, великому учёному страны. Тот, вдохновлённый, начинает распространять новинку, и уже к 1842 году в Копенгагене открылся первый фотоателье Мадса Альструпа — с ним снимался кто угодно, от знати до наёмных рабочих. К 1850‑му их насчитывалось уже более сотни! 

Почему это PR?

Выглядит просто — фотография пришла, и людям захотелось себя запечатлеть. Но на уровне репутации это был мощный сигнал: – Дания — не пигмеция культуры, а страна, где появляются новинки Европы. – Здесь можно увидеть не просто портрет, но и образ, статус, момент — и это стало формой коммуникации с аудиторией, где визуал => доверие.

Представьте: в XIX веке новинку из Парижа мало перевезти. Её надо внедрить, показать, сделать частью жизни. Именно это Дания и сделала — через фото, которое стало носителем мифа: «мы — передовая нация».

Урок для нас — кроется в простоте

PR — это не всегда дорогое видео с актёрами. Иногда — это устройство, которое внезапно позволяет быть увиденным. Фотография — не была пиаром в сегодняшнем смысле. Её не нужно было рекламировать. Она просто работала: показывала, что в Дании есть технологии, возможность, интеллект, желание меняться.

Для современного бизнеса это работает так:

1. Будьте первыми, кто использует новинку. Даже если это просто формат — например, подкаст, Telegram-канал, короткое видео.
2. Показывайте не «что», а «как» и «почему». Фото — это не просто картинка, это динамика, память, статус.
3. Если вы внедряете новый инструмент — делайте это публично. Не для хайпа. Для понимания того, что вы активны.

Итог

Когда фотография пришла в Данию, страну изменил не пресс-релиз. Изменили глаза тех, кто внезапно увидел себя — и понял, что может быть увиденным достойно.

Это и есть PR не громкий. Не навязчивый. А тот, что утверждает: «мы уже не из отсталого угла. Мы — здесь и теперь».

И это, пожалуй, одна из самых человечных PR-историй XIX века. Для нас — напоминание о том, что иногда достаточно одного образа, чтобы сказать миру: «мы рядом».

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов