IQ и MR Group: рекламная подача в спортивных клубах Москвы.

С апреля по декабрь 2025 года агентство IQ реализовало рекламную кампанию для MR Group в Дворце Тенниса Лужники, Мультиспорт и в загородном клубе Soho Country Club.

Indoor размещение на видеоэкранах и шкафчиках спортивных комплексов обеспечило брендам SET, VEER, City Bay и Symphony 34 точный контакт с активной и состоятельной аудиторией Москвы, для которой спорт — часть стиля жизни. Видеоролики были интегрированы в поток контента локации, сохраняя естественный визуальный баланс и вызывая интерес без навязчивости, транслируясь на трёх межэтажных видеоэкранах.

Дворец Тенниса Лужники

Дворец Тенниса Лужники — один из самых узнаваемых спортивных комплексов Москвы. Расположенный на территории легендарного одноименного парка, он объединяет атмосферу спорта, архитектурную эстетику и высокий уровень сервиса. Здесь проходят теннисные турниры, корпоративные и lifestyle-мероприятия. Посещаемость комплекса достигает 45 000 человек в месяц — это спортсмены, предприниматели, инвесторы и представители деловой элиты, ведущие активный образ жизни. Локация оборудована несколькими теннисными кортами, VIP-зонами, лаунж-пространствами и парковкой.

Спортивный комплекс «Мультиспорт»

Мультиспорт — современный спортивный комплекс премиум-класса с открытыми и закрытыми теннисными кортами, фитнес-залом и SPA-зоной. Пространство оформлено в динамичном стиле и ориентировано на аудиторию, ведущую активный и осознанный образ жизни. Реклама MR Group была размещена в раздевалках и зонах отдыха, обеспечивая естественный контакт с посетителями в момент максимального внимания и релаксации. Посещаемость комплекса составляет около 15 000 человек в месяц — среди них профессиональные спортсмены, политики и представители бизнес-сегмента.

Soho Country Club

Soho Country Club — закрытый клуб загородного формата, объединяющий спортивную инфраструктуру, фитнес-пространство, рестораны и рекреационные зоны. Локация располагается в живописном месте Подмосковья в 1 км от МКАД и привлекает аудиторию с высоким уровнем дохода — владельцев бизнеса, инвесторов и активных семей. Благодаря сочетанию приватности и статуса клуб создаёт доверительную среду для восприятия бренда.

«Реклама в премиальной среде — не про частоту, а про точность. Когда бренд появляется там, где аудитория вовлечена, сообщение воспринимается на другом уровне», — отмечает Сергей Киселёв, генеральный директор агентства IQ.

Клиент — MR Group с проектами VEER, SET, City Bay и Symphony 34.

VEER — мультиформатный квартал бизнес-класса, объединяющий пять башен высотой от 22 до 59 этажей. Инфраструктура включает образовательный кластер, фитнес-центр с бассейном и приватные дворы с рекреационными зонами. Архитектурная концепция разработана бюро Сергея Чобана.

SET — современный жилой комплекс с полным набором инфраструктуры: образовательный кластер, фитнес-центр с бассейном, подземный паркинг для электромобилей и благоустроенные дворы.

Symphony 34 — ансамбль из четырёх высотных башен (36-54 этажа) с индивидуальными фасадами. Ключевые преимущества: расположение в 6 минутах от метро «Дмитровская», панорамные виды и ландшафтный дизайн от международной мастерской WEST8.

City Bay — это современный квартал бизнес-класса на берегу Спасского затона, состоящий из пяти тематических кварталов. Проект отличается развитой инфраструктурой и собственной набережной, а также удобной транспортной доступностью — в пешей доступности станция МЦД «Трикотажная». Природное окружение включает водные объекты и зеленые зоны, включая Сходненский ковш и парк усадьбы Братцево.

MR Group — девелопер с портфелем 52 объекта площадью 9,5 млн м². Компания развивает трейд-ин, венчурные инвестиции и ЗПИФ, 11 раз признавалась «Девелопером года» в профессиональном  сообществе. В реализации находятся проекты Bvlgari Hotel & Residences Moscow, штаб-квартира Яндекс, особняк «Абрикосов», цифровой бизнес-центр iCITY, ЖК «Павелецкая Сити», City Bay, «Фили Сити» и другие.

РЕЗУЛЬТАТЫ

— Бренды SET, VEER, City Bay и Symphony 34 получили прямой контакт к премиальной активной аудитории. — Видеоэкраны усилили визуальную привлекательность и запоминаемость кампании. — Локация с высоким доверием к контенту обеспечила длительный и качественный контакт с ЦА.

Почему это сработало

— Премиальная локация с активной аудиторией → точное попадание в ЦА. — Indoor-видеоэкран → высокая вовлечённость и визуальная сила формата. — Спортивный контекст → естественная интеграция бренда в лайфстайл аудитории. — Длительный период размещения → устойчивое формирование узнаваемости.

Реклама в местах элитного отдыха

Агентство IQ — единственный оператор рекламы в премиальных локациях отдыха и спорта. Мы подбираем площадки, где бренд становится частью среды: гольф-клубы, яхт-клубы, фитнес-пространства, теннисные арены и отели.

Смотрите также другие варианты размещения в теннисных клубах, которые усиливают позиционирование бренда через спортивную и деловую аудиторию.