Как Екатерина II придумала современный пиар за 250 лет до появления Instagram (запрещен на территории РФ)
Друзья, сегодня расскажу вам историю, которая докажет: пиар существовал всегда, просто называли его по-другому. И главный инсайт — лучшие пиарщики в истории России не имели профильного образования. Более того, они вообще не знали, что занимаются пиаром.
Императрица-блогер XVIII века
Представьте: 1767 год, Екатерина II садится писать «Наказ» — свод принципов правления. 526 статей о том, как должно быть устроено государство. Казалось бы, обычный государственный документ. Но нет!
Екатерина делает гениальный пиар-ход: она переводит «Наказ» на все европейские языки и рассылает по дворам Европы. Мол, смотрите, какая у нас просвещённая императрица! Какие передовые идеи!
Вольтер в восторге пишет ей: «Вы создали кодекс, который будет служить образцом для всех народов». Дидро называет её «Семирамидой Севера». Европейская пресса взахлёб обсуждает русскую императрицу-философа.
А знаете, что самое смешное? Большинство идей в «Наказе» так и остались на бумаге. Крепостное право никто не отменял, реформы буксовали. Но имидж просвещённой правительницы работал безотказно.
Мемы XVIII века
Но это только начало. Екатерина понимает: недостаточно один раз выстрелить — нужна системная работа с аудиторией. И она запускает первую в России government relations кампанию.
Создаёт Вольное экономическое общество — первую в стране общественную организацию. Объявляет конкурс на лучшее сочинение о пользе частной собственности на землю. Призовой фонд — огромный по тем временам. Европейские интеллектуалы ринулись участвовать.
Результат? О России говорит вся Европа. Причём в правильном контексте: мол, посмотрите, какие там прогрессивные дискуссии идут!
А ещё императрица лично отвечает на письма французских философов. Переписывается с Вольтером 15 лет! Представляете современный аналог? Это как если бы президент лично отвечал в директ каждому топ-блогеру.
Первый тревел-блог в истории
В 1787 году Екатерина устраивает легендарное путешествие в Крым. И вот тут включается весь арсенал современного event-маркетинга.
Во-первых, приглашает иностранных дипломатов. Берёт с собой австрийского императора Иосифа II — топ-инфлюенсера тех времён. Во-вторых, маршрут проходит по специально подготовленным локациям.
Знаменитые «потёмкинские деревни» — это не обман, а грамотная work with location. Да, декорации, но какие! Целые города строили для одного event'а. Современные организаторы форумов нервно курят в сторонке.
Результат превзошёл ожидания. Европейские газеты взахлёб писали о богатстве и мощи Российской империи. Иосиф II в восторге докладывал в Вену о невероятных успехах русских.
А ещё Екатерина догадалась взять с собой... журналистов! Секретарь императрицы Храповицкий ведёт подробный дневник путешествия, который потом расходится по Европе. Первый в истории пресс-тур!
Performance vs Reality
Самое интересное — Екатерина прекрасно понимала разницу между реальностью и её подачей. В частных письмах она честно признавалась: «У нас много проблем, но показывать их не стоит».
Зато она мастерски использовала достижения. Победы в войнах с Турцией превращала в масштабные PR-кампании. Медаль «За взятие Очакова» рассылала европейским монархам как сувенир. Представляете современный аналог? Это как разослать всем конкурентам мерч с логотипом своей компании после крупной сделки.
Что изменилось за 250 лет?
Если честно — только инструменты. Принципы остались те же:
- Работа с лидерами мнений — тогда философы, сейчас блогеры
- Создание информационных поводов — конкурсы, путешествия, громкие заявления
- Адаптация контента под аудиторию — переводы на языки, локализация месседжей
- Системность — не разовые акции, а долгосрочная стратегия
- Performance — красивая упаковка важнее содержания
Единственное отличие — скорость. Екатерине требовались месяцы, чтобы довести информацию до европейской аудитории. Нам достаточно нескольких секунд.
Мораль истории
Следующий раз, когда вам скажут, что пиар — это что-то новомодное и неестественное, вспомните Екатерину II. Женщину, которая без интернета, соцсетей и пиар-агентств построила один из самых успешных personal brand'ов в истории.
И да, она никогда не изучала теорию коммуникаций. Зато отлично понимала людей и умела рассказывать истории. А это, друзья мои, и есть основа нашей профессии.
P.S. Кстати, именно Екатерина II первой в России поняла силу сторителлинга. Её «Записки касательно российской истории» — это попытка переписать историю страны в нужном ключе. Современные спинтисты одобрили бы.
В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.