Кир Великий стал медийным героем до изобретения бумаги

Когда говорят «Древняя Персия», в голове у многих всплывает что-то из школьного курса: Кир, Дарий, Ксеркс, Персидская держава, враги греков. Максимум — вспомнят, что кто-то из них строил дороги и бился с Александром Македонским. Но почти никто не знает, что именно в Персии впервые в истории использовали стратегический PR на уровне империи.

Не объявления. Не речи. А системную работу с репутацией — через легенды, символы, тексты и архитектуру. Настолько тонко, что даже через 2500 лет она продолжает работать.

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.

Разберём на одном факте. Точнее — на одном цилиндре.

539 год до нашей эры. Вавилон. Один город — два образа

Кир II — основатель державы Ахеменидов. Вошёл в Вавилон почти без боя. Город сдался. Историки до сих пор спорят, как ему это удалось. Одни говорят — взял хитростью. Другие — что армия Вавилона была измотана. Но главное — не это. Главное — что он сделал после.

Через несколько недель после вступления в город Кир издал текст. Не указ. Не закон. А цельный рассказ о себе.

Он был вырезан на глиняном цилиндре и закопан в фундамент храма. Это была капсула смысла. И по сути — первый в истории пиар-манифест правителя.

Что было написано

Сегодня этот артефакт известен как Кирский цилиндр. Хранится в Британском музее. Текст на аккадском языке. Переведён. Опубликован. Разобран по полочкам.

Основные тезисы: – Кир освобождает народ Вавилона от «тирании прежнего царя» – он не завоёвывает, а «возвращает божественный порядок» – он уважает местные традиции и богов – он позволяет депортированным народам вернуться домой – он правит «согласно воле богов»

Формально — манифест. Фактически — продуманный текст, в котором Кир сам формирует свой образ.

Не завоеватель. Не диктатор. Не тиран. А освободитель. Хранитель. Человек справедливости.

Почему это — PR, а не политика

Потому что никто не заставлял его писать. Он уже взял город. Уже победил. Уже мог делать, что хотел.

Но он понимал: важно не только завоевать территорию, но и мнение. Он не просто управлял людьми. Он управлял тем, что о нём будут думать.

И сделал это так, как делает любой сильный бренд: – через историю – через ценности – через образ действия, а не лозунг

Ирония в том, что текст не был рассчитан на массовость

Он был закопан. То есть не раздавался, не зачитывался. Но эффект был. Потому что текст стали копировать. Из уст в уста. Через жрецов. Через храмы. Через купцов.

А потом — через поколения. Сегодня в Иране Кир считается национальным героем. А сам цилиндр называют первой декларацией прав человека.

PR-результат через 25 веков. Без бюджета. Без агентства.

Что делал Кир правильно — и что до сих пор актуально

1. Уважение к аудитории Он говорил на их языке. Упоминал их богов. Их боль. Их традиции. Он не «внедрял свой стиль». Он встраивал себя в их контекст.
2. Сила позиции, а не титула Он не говорил: «Я царь, слушайтесь». Он говорил: «Я пришёл с миром, я восстанавливаю справедливость». Это работает и сейчас: позиция важнее должности.
3. Публичное действие вместо декларации Он не просто разрешил вернуться депортированным. Он зафиксировал это письменно, оставил след, дал символ. Намного позже, когда эти люди возвращались — они помнили, кто это дал.
4. Работа в долгую Ничего из этого не дало быстрый эффект. Но дало картинку, которая сохранилась, пережила империю, стала частью культурного кода.

Кир против современных лидеров: в чём разница

Сегодня многие управляют через силу, ресурсы, охваты. Кир управлял через уважение, текст и образ. Он не пытался быть ярким. Он старался быть уместным. И это дало результат, который измеряется не лайками, а веками.

Что с этим делать нам — сейчас

Если вы: – эксперт – предприниматель – руководитель – или просто публичный человек

…и хотите, чтобы к вам было доверие, чтобы ваши действия читались правильно, чтобы ваши слова жили дольше поста — возьмите этот принцип: сначала ценность — потом громкость. сначала позиция — потом упаковка. сначала уважение к тому, кому говорите — потом результат.

Вывод

Кир не знал, что такое маркетинг. Но знал, как говорить так, чтобы ему верили. Не потому, что боялись. А потому что его образ был выстроен осмысленно.

По сути, это и есть PR. Только без спецэффектов. Без промо. Просто слово, время, смысл — и тишина, в которую всё это уходит. А потом возвращается — через доверие. Через репутацию. Через образ, который работает дольше любой кампании.

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.