Как продвигать маркетинговое агентство в СМИ: гайд без воды

1. Важное правило: агентство — это не новость

Плохая новость: «мы открыли агентство» — не инфоповод. СМИ не интересны чужие офисы и фотки с кофе. У них есть триггеры — конфликт, цифры, инсайд, влияние, редкость. Всё остальное — в корзину.

Хорошая новость: маркетинговое агентство может генерировать поводы десятками — просто нужно перестать писать про себя как «эксперт», а начать говорить как участник рынка.

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.

2. Что можно продвигать в СМИ реально

СМИ любят данные. Сделайте простое онлайн-исследование:

1. «Сколько брендов в ритейле перешли на UGC?»
2. «Какие слова чаще всего блокирует реклама в Telegram?»
3. «Сколько блогеров по факту отвечают клиентам в директ?»

Оформите в цифры, добавьте комментарии — и вот вам повод для статьи, интервью, цитаты и телеграм-поста.

⚡ Тема №2: «Рынок просел / рынок меняется — вот почему»

Ваши аналитики точно видят движение на рынке: ушёл крупный игрок, тренд сместился, бюджеты упали на 30% — значит, у вас есть повод выйти со статьёй-объяснением, не в формате «мы такие умные», а в формате:

«Что на самом деле происходит с инфлюенсерами в 2024: взгляд изнутри».

Это не реклама. Это позиция. СМИ такое берут.

⚡ Тема №3: «Мы облажались — и вот выводы»

Удивительно, но именно антиуспешные кейсы заходят лучше всего. Расскажите:

1. как клиент слил бюджет и обвинил вас;
2. как вы не рассчитали сроки и вышли на рынок поздно;
3. как вы запустили провальный паблик и закрыли его.

Если есть саморефлексия и инсайты — это пушка. СМИ, особенно digital-журналы, любят честный опыт без лака.

3. Где и как размещаться

🔹 Telegram-платформы

ЦА: маркетологи, предприниматели, начинающие пиарщики. Подойдут каналы вроде @photodrive, @alex_mi_tv, @PR_RussiaFB.

Формат: кейсы, объяснения, разоблачения, практики без розовых очков. Главное — дать пользу и не продавать в лоб.

🔹 Профильные онлайн-СМИ

Rusbase, Sostav, VC.ru, Pressfeed, RB.ru, Marketing.media, VC — всё это площадки, где можно публиковаться с экспертной подачей. Формат:

1. колонка: «Почему маркетинг в TikTok мёртв»;
2. объяснение: «Что такое “бот-ретаргет” и почему его боятся бренды»;
3. аналитика: «Тренды визуала в FMCG на 2025».

🔹 Комментарии и цитаты

Если нет времени писать статьи — выходите как комментатор. Через платформы вроде Pressfeed, B2Blogger или напрямую с редакторами. Один внятный комментарий от имени основателя агентства = точка узнавания.

4. Что писать в статьях: формат, который берут

Любой текст — это не о вас. Это о том, что читатель поймёт, узнает, получит.

🚫 Не надо:

«Мы — агентство нового типа, создаём digital-экосистемы и развиваем бренды через уникальные стратегии».

✅ Надо:

«Мы работали с 12 брендами за 2 года, и 80% из них не читали свои креативы. Вот три вывода, которые мы сделали».

Формула простая:

1. боль (рынка / клиента),
2. кейс (реальный опыт),
3. вывод (без хвастовства),
4. инсайт (в цифрах или метафоре).

5. Как не быть скучным

Никакой журналист не хочет публиковать «воду». Пишите живыми словами, как будто рассказываете другу. Без «экспертизы», «креативных воронок» и «интеграционного вектора». Это отталкивает.

Сравните:

1. Сухо: «Мы создали кампанию с лидерами мнений, охват составил 1.4 млн пользователей, CTR — 0.94%»
2. Живо: «Мы заплатили 4 блогерам — и получили 5000 переходов. А один сделал пост бесплатно — и дал больше трафика, чем все вместе. Вот что это значит»

6. Частые ошибки

1. Писать слишком много о себе. СМИ не интересен ваш путь — им интересны проблемы, которые вы решаете.
2. Публиковать без контекста. Просто «вышел кейс» — не новость. Кейсы нужно упаковывать как историю, а не отчёт.
3. Наглость в рассылке. Не пихайте «Здравствуйте, посмотрите нашу работу». Сформулируйте письмо в формате «Что мы можем дать вашим читателям».

 Финал: а если вы не хотите делать это сами?

Если у вас нет времени писать статьи, выходить к журналистам, писать колонки и упаковывать кейсы, но вы хотите, чтобы о вашем агентстве писали, цитировали и ссылались — мы можем помочь.

📬 Мы работаем с Telegram, digital-СМИ и нативным PR. Упакуем ваш голос в медиа-формат, достучимся до редакторов и сделаем так, чтобы агентство выглядело не как «ещё одни», а как «те, кого зовут в эфир».

Напишите — и мы обсудим формат. Без брифов, без суеты. Только по делу.

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.