Вовлеченные покупатели покупают охотнее, остаются дольше, запоминают лучше. Поэтому геймификация стала мощным инструментом в арсенале трейд-маркетинга. Главное — выбрать формат, который не просто развлечет, но и принесет результат: рост продаж, контакт с брендом, сбор данных или повышение лояльности.
Участник крутит колесо с призовыми секторами после выполнения условия (покупка, регистрация и т.д.). Визуально-зрелищный формат с упором на азарт. Дает эффект шоу и мгновенный результат.
Где использовать: в ТЦ, супермаркетах, на ивентах с большим трафиком.
Клиент получает доступ к закрытому боксу, внутри — случайный подарок. Работает на эффекте неожиданности и любопытства.
Где использовать: в рознице, где важны тактильность и визуальный контакт с продуктом.
Участник выполняет задание с элементами игры на тач-экране — выигрывает подарок. Требует цифрового оборудования, но позволяет собрать аналитику и контакты.
Где использовать: в крупных сетевых магазинах и шоурумах, где есть место для экрана.
Клиент получает карту, стирает слой — и узнает, выиграл ли. Простейшая геймификация с минимальным бюджетом. Не требует оборудования и легко масштабируется.
Где использовать: в магазинах у дома, на промостойках.
Участнику нужно найти и отсканировать QR-коды, пройти маршрут. Вовлекает покупателя в исследование торгового зала. Увеличивает охват товаров и вовлеченность на всей площади магазина.
Где использовать: в гипермаркетах и точках с широким ассортиментом.
Участник покупает товар, регистрирует чек или код (в боте, на сайте) и участвует в розыгрыше или копит баллы. Фокус на стимулировании покупки нужных товаров.
Где использовать: везде, где важны продажи конкретных SKU.
После QR-сканирования участник попадает в бота, проходит игру, получает приз. Из плюсов: омниканальность, гибкость сценариев и возможность коммуникации с клиентом в будущем.
Где использовать: для вовлечения молодежной аудитории.
Формат квеста, где клиент выполняет задание. Например, найти товары, собрать набор, пройти тест и т.д. Создает игровую вовлеченность и стимулирует запоминание товаров.
Где использовать: везде, где требуется повысить знания о продукте.
Если хотите внедрить геймификацию в промо, но не знаете, с чего начать — свяжитесь с нами. Наше агентство разработает концепцию, подберет механику и организует промоакцию «под ключ». Играем честно — и на результат.