Кейс Business_2_Mommies и Bionorica: ПРОВЕРЕНО МАМАМИ

Линейка знаков отличия “ПРОВЕРЕНО МАМАМИ” работает как на имидж, так и на продажи. В данном кейсе мы детально разберем самый первый этап работы — онлайн-проверку и процесс получения знака.

Bionorica / препарат Тонзилгон Н / Проверено мамами

В первую очередь, мы всегда определяем, по каким критериям выгоднее провести проверку (в чем сильные стороны бренда/продукта/услуги, каковы конкурентные преимущества, УТП).

На первичном брифинге с командой Клиента обсуждаются такие вопросы, как:

1. портрет целевой аудитории + под-сегменты

1. триггеры и барьеры к первичной покупке

1. мотивы и рекомендации

1. идеальный сценарий потребления

1. конечно, бизнес цели и задачи, позиции на рынке, тренды и тенденции, а также изменчивость паттернов поведения целевой аудитории

Если полных ответов на эти вопросы нет — сначала проводится экспресс-исследование В2М_Разговор_по_душам.

Итогом становится онлайн-анкета для В2С аудитории, которая размещается на портале Mamsila.ru. Все формулировки тщательно проверяются юристами на соответствие Закону о Рекламе.

После фильтр-вопросов, которые позволяют выбрать требуемые сегменты целевой аудитории, следуют основные вопросы составленной анкеты:

Как пользователи видят опрос (пользовательский интерфейс)

В качестве поощрения за прохождение опроса пользователи получают возможность выиграть подписку на Яндекс.Плюс.

Для привлечения аудитории на анкету запускается медиа-кампания на данных B2M_Программатика.

Баннеры, которые мы разрабатываем для B2M_Программатик:

1. брендированы, в фирменном стиле бренда или самой проверки;
2. промаркированы;
3. призывают поучаствовать в голосовании, ведут на онлайн-анкету;
4. подсвечивают поощрение за прохождение (подписка на онлайн-кинотеатр).

1 / 4

ИТОГ: По результатам опроса бренд получил положительную реакцию от целевой аудитории и, тем самым, считается прошедшим проверку мамами. 

В2М команда готовит отчет для отдела маркетинга + свидетельство о прохождении проверки.

По итогам проверки бренд также может использовать товарный знак в рекламных коммуникациях на любых носителях (в течение двух лет с возможностью продления).

Для получения прав на товарный знак “Проверено Мамами” заключается отдельный лицензионный договор, который подается на регистрацию в Роспатенте.